Ampere：2026年体育行业六大关键趋势

进入2026年，宏观环境疲软，传统广播公司和流媒体服务面临电视市场的结构性变化，这将对媒体版权和赞助行业产生影响。 Ampere 确定了未来一年将对行业产生重大影响的几个关键趋势。

对于免费、商业和付费电视广播公司来说，体育在用户保留和广告收入方面是一项重要的防御性资产。然而，随着流媒体服务用户增长趋于平稳，成熟市场的综合平台越来越多地转向体育运动，以此作为通过订阅和广告层推动用户增长的一种方式。但并非所有权利人都持续感受到这种好处，而且主要集中在美国。这些宏观因素，加上欧洲缺乏全面的流媒体投资，正在影响分销策略。例如，在法国，缺乏竞争迫使法甲联赛在国内采用直接面向消费者的模式，从而大大减少了其转播收入。

然而，足球在美国正日益壮大，2026年FIFA男足世界杯希望在媒体版权和赞助上都能抓住这个机会，价值此前增长了94%，而Ampere预测即将国际足联带来22亿美元的收入，较上届赛事增长23%。在巴西，今年的赛事将再次在CazTV上转播，这是一个以网红为主导的频道，目前正在挑战传统广播公司的市场版权，并计划将于2026 年扩展到葡萄牙。

网络名人也正在成为新兴事件中的崛起力量。影响者分销协议已成为国王联盟、女王联盟和球员联盟等新兴赛事的支柱，这些赛事寻求挑战现状。赞助收入对于这些新联赛至关重要，占球员联赛收入的90%和国王联赛收入的70%。挑战者联盟的创新性和独特的激活机会吸引了飞利浦、红牛和O2等品牌。随着球队开始与联盟本身签订独立的协议，这将使他们与更传统的版权方争夺赞助收入。

赞助将成为今年英超联赛的热门话题，因为球衣正面广告的赌博禁令将从2026/27 赛季开始生效。短期内，由于与资产相关的巨大交易价值，俱乐部收入将受到影响，但从中长期来看，博彩品牌将寻求重新分配这笔支出，尽管水平低于当前水平。袖标赞助等知名度较高的资产将成为主要受益者，Ampere 预计其平均交易价值在未来几年将大幅增长。

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