Ampere：2026年全球内容支出将增长2%

Ampere最新预测显示，2026年全球内容投资将达到2550亿美元，同比增长2%。全球流媒体平台的持续投资继续推动增长，这些平台进一步扩大了内容支出的份额。尽管整体增长仍然温和，但这种持续的转变正在扩大与传统广播公司的差距，因为持续的广告压力影响了他们增加内容投资的能力。

2025年，流媒体平台对内容支出格局的总体贡献将首次超过商业广播公司，这标志着该行业的重大转折点。 2026年，流媒体平台（包括广告资助和订阅平台）预计将进一步巩固这一领先地位，内容支出增长6%，达到1010亿美元，占全球市场的40%。

与此同时，随着广告压力持续存在和制作成本上升，包括付费电视运营商、商业广播公司和公共广播公司在内的传统广播公司的投资预计将停滞或下降，从而扩大它们与全球流媒体平台之间的差距。这一下降主要是由美国公司推动的，其工作室母公司正在将更多预算重新分配给自己的流媒体业务，而美国以外的公司则表现出更大的弹性，预计到2026 年将保持更稳定的投资水平。

内容投资加速向流媒体转移的趋势凸显全球电视市场的结构性再平衡。规模和覆盖正在成为运营商的核心竞争优势。