Emplifi：2025年社交媒体营销报告

营销的未来已至营销总是要适应新平台、新受众和新期望。但2026 年标志着一个更加尖锐的转折点。团队面临着越来越大的压力，需要制作更多内容、提高可衡量的投资回报率并跟上人工智能等技术的步伐；同时管理有限的资源和真正的倦怠风险。

营销中人工智能的新现实人工智能正在营销人员最需要的地方和时间证明其价值。高达82% 的营销人员表示人工智能工具提高了生产力，但对于大多数人来说，这种改进是渐进的。只有35% 的人认为改善显着，而近一半(47%) 的人认为改善中等。

展望未来，营销人员不仅持乐观态度，而且正在计划具体的后续步骤。未来采用人工智能的主要行业包括预测分析和客户洞察（30%）、自动化内容创建（28%）和人工智能驱动的广告定位（26%），其次是视觉识别（25%）和对话式人工智能（17%）。

意见领袖营销进入下一阶段意见领袖内容不再是次要战略—— 现在已经成为品牌战略的核心。 67% 的营销人员计划在2026 年增加影响者预算，这凸显了人们对真实性的日益关注。消费者同意：65% 的人表示，逼真的创作者风格的内容会影响他们的购买决定，而只有14% 的人会受到名人的影响。

这些投资的大部分将流向中级影响者阶层：微型（47%）和大型（47%）创作者是首要目标，远远领先于超级影响者（25%）或纳米影响者（20%）。

最有效的策略通常将两者结合起来：负责大众知名度的“英雄”大型创作者+负责深度和真实性的“光环”微型创作者，并辅之以增加帖子量。

这些活动背后的目标很明确：品牌知名度（70%）是主要驱动力，其次是社区增长（49%）和内容创作（48%）。虽然43% 的人将销售和33% 的产品发布列为目标，但很明显，网红营销正在演变成一门成熟的学科，而不仅仅是一个交易渠道。

展望未来，实验正在加速，虚拟意见领导力是一个显示出势头的行业，58% 的营销人员计划在2026 年增加相关合作。

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