圆圆网络手游攻略新游动态 DoubleVerify：消费者和营销人员如何利用“围墙花园”

DoubleVerify：消费者和营销人员如何利用“围墙花园”

时间：2026 05 01 10:22:17 来源：互联网浏览：0

营销人员继续向社交媒体广告投入资金：在美国，去年超过三分之一的数字广告支出分配给了社交媒体。随着营销人员面临社交媒体支出回报递减的局面，他们遇到了各种挑战。 DoubleVerify 最近的一项调查发现，接触目标受众的能力是全球营销人员面临的最大社交媒体广告挑战。

近一半(46%) 使用社交媒体广告的受访者将其列为三大挑战之一（从八个选项中进行选择），这一结果在各个地区保持一致。有趣的是，最近的研究发现，B2C 营销人员更有可能将未能实现收入目标归咎于糟糕的信息传递，而不是糟糕的目标受众定位。

除了受众定位之外，营销人员也在努力跟上内容趋势（38% 的人在前三大挑战中选择了这一点），尽管这带来的重大挑战的程度因地区而异。例如，北美受访者在计算ROAS/ROI 方面面临的障碍(38%) 比跟上内容趋势(33%) 的障碍更多。

除了计算这些指标之外，北美营销人员也比全球平均水平更有可能将报告能力和透明度列为三大挑战（28% 比24%）。

虽然品牌安全不在挑战列表的前半部分，但它也是社交媒体广告商的一个主要关注点。近65% 的全球受访者对围墙花园内的品牌适宜性表示担忧，这一问题在大公司中比小公司更为突出。

总体而言，88% 的受访营销人员使用社交媒体进行广告宣传，其中Instagram (96%)、Facebook (96%) 和YouTube (94%) 使用最广泛。

对于那些在YouTube (50%)、Instagram (48%)、TikTok (46%) 和Facebook (44%) 上做广告的人来说，渠道目标至关重要。相比之下，大多数人在Reddit (34%) 和Pinterest (33%) 上做广告时优先考虑渠道中部定位。在列出的平台中，唯一被提及最多的底部漏斗目标是越南消息多平台服务Zalo (42%)。还值得注意的是，对于在Tumblr 上做广告的人来说，漏斗下层(32%) 和漏斗中层(32%) 目标同样优先于漏斗上层(21%) 目标。