Omdia：2025年中国智能手机出货量下降1%

Omdia最新研究显示，2025年中国大陆智能手机市场将同比下滑1%，全年出货量达到2.823亿部。华为出货量4680万台，重回榜首，占据17%的市场份额。 Vivo以4600万台的出货量位居第二，市场份额为16%。得益于第四季度的强劲表现，苹果公司以4590 万台的出货量保住了前三名的位置。小米出货量为4370万台，OPPO出货量为4280万台，分别占据第四和第五位。

2025年第四季度，在年终促销和国家补贴政策延续的推动下，整体市场跌幅放缓。中国大陆智能手机市场第四季度同比下降1%，出货量达到7640万部。苹果2025年第四季度出货量为1650万台，占市场份额22%。 Vivo以1190万台的出货量排名第二，市场份额为16%。 OPPO市场表现有所回升，出货量达到1160万台，较上年上升两位，跻身前三。华为以1110万台的出货量排名第四，小米以1000万台紧随其后。

首席分析师Hayden Hou评论道：“苹果通过采取产品差异化和升级策略，实现了出货量的稳健增长，既支撑了整体销量，又优化了产品组合。除了重新设计的iPhone 17 Pro系列受到消费者热烈反响外，iPhone 17在保持与上一代入门级价格相同的情况下，在存储和显示规格方面进行了全面升级。其对产品组合的贡献超过了之前的基础机型。本土品牌正在稳步加大对鸿蒙操作系统和全面升级，10月推出鸿蒙6版本，并承诺投入10亿元支持鸿蒙操作系统和人工智能生态的创新，将旗舰产品小米17 Ultra的发布日期提前至12月，比竞争对手的新品更早上市。

Omdia分析师Lucas Zhu表示：“正如我们年初预测的那样，2025年国家补贴政策对市场的影响主要体现在提前提振需求，而不是带来真正的有机增长。由于二季度和三季度国家补贴政策的差异，市场经历了调整期。不过，根据2025年，包括苹果在内的所有品牌都通过调整产品组合和定价策略完成了部署。渠道合作伙伴在这方面积累了宝贵的经验。”过去的一年，并建立了操作流程，为2026年年底国家补贴政策的落实提供了市场发展的稳定和积极的基础。”

侯补充道：“到2026年，成本上涨将成为中国大陆乃至全球智能手机制造商面临的主要挑战。内存成本的上涨正在为零部件供应、产品策略和定价策略创造一个高度动态的环境，迫使制造商在成本分配、价格竞争力和硬件升级路径上做出战略平衡。”

侯先生继续说道：“尽管存在短期成本压力，制造商仍继续投资于长期价值驱动因素，包括旗舰店扩建和改造等渠道改进——、人工智能和跨设备生态系统的发展以及影像创新。我们预计2026年仍将是中国大陆智能手机市场价值增长和产品创新的一年。”