Counterpoint：2025年11月全球电视出货量同比下滑1%，TCL份额逼近三星

某研究机构最新数据显示，尽管2025年11月全球电视出货量同比下降1%，结束了此前连续两个月的增长，但行业格局正面临关键转折：TCL与三星的差距几乎已被消除，全球电视“老大哥”的位置随时可能易手。

根据Counterpoint Research的月度电视市场跟踪报告，2025年11月三星仍以17%的市场份额位居全球第一，但这一份额较去年同期下降了1个百分点。紧随其后的TCL占据了16%的市场份额，同比提升3个百分点，出货量形成强劲追赶态势。排名前五的厂商中，剩下的厂商分别是海信10%（同比下降2个百分点）、LG 9%（同比上升1个百分点）、沃尔玛5%（同比上升2个百分点）。

TCL一直以性价比着称，除了LG、三星等高端品牌之外，还提供更多实惠的选择。 Counterpoint Research副总监林秀晶表示，配备MiniLED等技术的TCL电视在保持价格竞争力的同时，在东欧、中东和非洲等新兴市场获得了非常积极的市场反应。

推动TCL加速向三星靠拢的关键因素之一是其即将达成的控制索尼家庭娱乐业务的重大交易。今年早些时候，索尼与TCL签署了一份谅解备忘录。双方将成立一家合资企业，负责索尼的家庭娱乐业务运营。从股权结构来看，索尼持股49%，TCL持股51%控股。新公司预计将于2027年4月正式开始运营。电视产品仍将以索尼、Bravia等品牌销售，但Counterpoint将根据品牌所有者归属出货份额，这意味着相关份额将纳入TCL名下。

在高端市场，TCL的增长势头也很明显。此前报道指出，到2024年底，TCL高端电视出货量将同比增长一倍以上，成功超越LG，进一步巩固其在高端大屏和新型显示技术领域的话语权。在中低端和新兴市场的基础上，加上高端产品线的拓展，TCL整体出货结构正朝着“量价齐升”的方向演变。

从全球范围来看，其他主要厂商的表现也在发生变化。海信是前五名中另一家出货量份额下降的公司。其整体出货量同比下降13%，主要是由于其基础中国市场大幅下降24%。相比之下，LG在中国市场的占有率有限，但北美和拉美市场的增长部分抵消了这一劣势：LG在北美市场的出货量同比增长8%，在拉美市场则增长29%。

零售巨头沃尔玛通过并购进入全球电视品牌前五名。其于2024年12月完成了对Vizio的23亿美元收购。这笔交易显着提高了沃尔玛在北美电视市场的竞争力，使其成为三星在该地区最强劲的竞争对手之一。

根据Counterpoint的出货数据以及索尼家庭娱乐业务即将纳入TCL体系的重大变化，可以预见，未来几年，全球电视市场“第一品牌”的头衔很可能从韩国三星转移到中国TCL。对于已经在新兴市场和高端产品发力的TCL来说，这不仅意味着市场份额的突破，也将重塑全球电视行业的竞争格局。

摘自中国行业信息站