Omdia：2025年第三季度全球可穿戴腕带出货量达5460万部

Omdia最新研究显示，第三季度可穿戴腕带市场小幅增长3%，出货量达到5460万只。尽管出货量小幅增长，但市值却大幅增长12%，达到123 亿美元，反映出市场向高端设备的转变。

平均售价(ASP) 同比增长9%，达到225 美元，这主要是由市场最大的参与者推动的。排名前五的供应商小米、苹果、华为、三星和Garmin合计占据总市值的84%和出货量的63%。这种价值主导地位，加上其深厚的财务和研发资源，使得较小的供应商越来越难以在价格上竞争并吸引新用户。

双轨战略驱动各价格区间增长领先的供应商通过专注于特定价格范围的双轨战略取得成功。在实惠价格领域，增长主要由基本手环类别推动（同比增长12%），小米、华为和三星利用其产品组合来获得出货量份额。具有更多功能的基本手环在50 美元至99 美元的价格范围内每年增长56%，而50 美元以下的价格则下降2%。

与此同时，智能手表制造商瞄准中端市场，200-300美元价格区间的智能手表同比增长21%，而300-500美元价格区间的智能手表同比下降8%。

高端分支市场借助AI与5G整合提升收入许多制造商也将其可穿戴腕带作为更广泛的高端化战略的一部分。他们不关注性价比竞争，而是关注更先进的差异化功能和能力，包括增强的计算能力、应用程序支持以及蜂窝和卫星连接。

新型号推动了高端市场的显着增长，500-700 美元和700 美元以上价格范围的年增长率分别为29% 和34%。制造商正在努力开拓新产业，推广高端产品。生成式人工智能正在从新颖性转变为实用工具，制造商越来越多地集成人工智能辅导功能。智能代理的可能性正在出现。

智能手表终于进入5G时代。最新的Apple Watch Series 11支持5G，苹果和Garmin都在各自的旗舰户外手表中添加了紧急卫星通讯功能。尽管智能手表出货量在2025 年第三季度仅增长1%，但其出货价值强劲增长8%，表明该类别持续成功地向高端化转变。