Think Now：2025年西班牙裔假日购物报告

该报告基于2025 年8 月发布的全国在线调查数据，涵盖600 名受访者，其中300 名拉美裔和300 名非拉美裔。它清晰地描绘了在通胀压力、关税成本上升、DEI预算紧缩背景下拉美裔家庭假日消费结构的变化。数据显示，76%的拉美裔消费者表示，自年初以来，他们的日常消费模式发生了变化，显着高于非拉美裔的68%，反映出更高的价格敏感性和主动调整能力。

从具体消费行为来看，超过60%的拉美裔选择“多在家做饭”，同时减少非必需品、减少外出就餐和外卖，成为核心的节约成本手段。与非拉美裔相比，拉美裔更频繁地使用低价替代品、折扣店和二手商品。这种差异在英语为主和双语群体中尤为明显，表明在同一族群内，文化和语言结构也在重塑消费决策路径。

节日购物方面，圣诞节、感恩节和除夕是参与度最高的节日节点。购物高峰集中在11月黑色星期五之前，约30%的消费者在9月之前就开始购买。在预算方面，拉美裔家庭在节日礼物上的平均支出为702 美元，高于非拉美裔家庭的616 美元。其中，双语家庭和一代

从渠道和决策因素来看，网络零售和大型综合零售商占据主导地位，智能手机成为81%拉美裔网购的首选终端。价格、质量、免费送货和奖励计划是最关键的决策变量，而文化相关性、DEI 立场和可持续性的重要性则明显较低，这表明在高通胀周期中，功能价值仍然压倒情感和价值诉求。

从趋势洞察来看，拉美裔节日消费呈现出“意愿高、约束力强、起步早、重效率”的复合特征：一方面，家庭规模和节日参与度支撑较高的总支出水平；另一方面，他们对价格和渠道效率极为敏感，正在加速向线上、移动、促销型消费集中。对于品牌而言，提前规划、突出性价比、通过双语和移动设备触达高消费细分市场将是赢得这一市场的关键。

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