Sensor Tower：2025年假日购物季报告

疫情期间网络消费激增，为电商应用的长期发展奠定了坚实的基础。新兴市场已成为增量需求的主要来源，人工智能推荐、短视频内容、社交电商、即时配送等创新正在推动全球移动电商进入新的竞争时代。

2019年至2025年全球电商应用下载量年复合增长率为6.5%2019年至2025年，全球电商应用年下载量从43.6亿次增长至63.5亿次，增幅超过45%，复合年增长率（CAGR）约为6.5%。

2025年，全球电子商务应用的增长中心将从成熟市场转向新兴地区。亚洲继续领先，而欧洲和北美市场则趋于稳定。与此同时，拉美、非洲和中东成为拉动全球下载增长的新引擎。

Temu在下载量和MAU增长排名中保持全球领先，Blinkit登顶下载增长榜Temu 继续主导全球电商版图，再次在全球下载量和月活跃用户(MAU) 增长方面排名第一。多个地区（尤其是拉丁美洲、非洲和中东）的强劲势头推动了其持续扩张，推动了用户获取和参与。这巩固了Temu作为全球领先跨境电商平台的地位。

社交媒体是全球购物行业数字广告的主要渠道在全球市场中，在线购物已成为数字广告支出的最大类别。 2025 年1 月至10 月，美国以190 亿美元的购物相关广告支出领先所有市场，其次是英国，为37 亿美元。

社交媒体平台仍然是全球购物品牌的主要广告渠道。 Facebook 和Instagram 合计占主要市场广告总展示次数的70% 以上。然而，在日本，LINE 在数字广告领域占据主导地位，在2025 年1 月至10 月期间贡献了近50% 的总广告展示次数。

Temu全球下载量突破12亿，活跃用户数创新高Sensor Tower数据显示，2023年至2025年，Temu连续三年成为全球下载量最多的购物应用，并且在北美、拉美、中东、非洲、日韩等地区的品类排名中也位居第一。截至2025 年10 月，Temu 在全球的下载量已超过12 亿次，并于2025 年8 月达到5.3 亿月活跃用户(MAU) 的历史新高。

印度快商务行业加速发展，Blinkit成为突围领导者2025年，印度快商行业快速扩张，Blinkit、Zepto、bigbasket、Instamart、Flipkart、Swiggy等主要平台越来越多地采用“10分钟送达”模式。

Naver Plus Store成为2025年韩国下载量最高的电商应用Naver Plus Store是一款人工智能独立购物应用程序，凭借Naver专有的人工智能模型和广泛的数据能力，在韩国迅速崛起。该平台将智能推荐与短视频电商、强大的会员积分生态和多样化的配送选择相结合，提供了完全融合的“门户+人工智能推荐+智能履行”购物体验，迅速赢得了韩国消费者的共鸣。

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