尼尔森：2025年营销报告

许多营销人员预计2025 年将是充满活力的一年。人工智能的快速发展和购物广告的兴起带来了令人兴奋的机遇和挑战。然而，2025年全球供应链冲击和消费者情绪波动也将影响广告行业，使其难以独自生存。

当不确定未来几个月货架上有哪些商品以及消费者能承受的价格时，制定长期营销计划就变得极其困难。

营销人员就是为这样的时代而生的。他们知道如何在剧烈的变化中调整预算、广告渠道和策略，以始终贴近消费者。他们更明白，在经济起起落落中持续投资广告的公司往往会变得更强大。

这是年度营销报告的第七版，尽管当前市场存在不确定性，但今年的调查结果表明，世界各地的大多数营销人员已经拥有成功所需的态度、计划和工具。

灵活应对挑战：超半数全球营销人员计划削减2025年广告支出在经历了强劲的2024年之后，许多营销人员正在为2025年的紧缩做准备。全球经济的不确定性进一步巩固了这一趋势。

54% 的全球受访者计划在2025 年削减广告支出。尽管背后的原因可能有所不同，但没有哪个地区或行业能够幸免。

寻找最佳平衡点：营销漏斗策略存在地域差异成功的营销人员从不盲目投资。 2025 年，最关键的决策将是在品牌漏斗底部的收入增长和顶部的知名度建设之间做出选择。

大多数企业都试图在最适合其业务的营销渠道中找到平衡点。北美品牌正好处于中间位置：该地区48% 的营销人员将收入增长和品牌认知度作为主要或次要目标。另一方面，拉丁美洲营销人员更注重建立品牌知名度。

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