Billion Dollar Boy：2025年创作者营销调查

全球创作者营销行业的价值预计今年将增长36%，全球创作者至上协会Billion Dollar Boy 的最新独立研究显示，71% 的美国营销人员和一半的英国营销人员(52%) 目前每年在创作者营销方面的投资超过100 万美元。

随着投资规模的扩大，该研究揭示了营销人员在更加复杂和竞争更加激烈的创作者经济中首选的代理合作伙伴，同时还揭示了他们面临的最常见的挑战，这些挑战可能会限制频道的全部创意和商业潜力。

营销人员大规模投资创作者营销这项研究调查了美国和英国的2,000 名高级营销专业人士，发现品牌不再只是尝试创作者营销，而是对此进行了广泛投资。

美国营销人员(34%) 通常每年在创作者营销上花费100 万至300 万美元，英国营销人员每年在本地投资764,000 至230 万英镑之间的比例相似(33%)。然而，美国营销人员更有可能做出更大胆的财务承诺，37% 的营销人员每年投资超过300 万美元（230 万英镑），而英国受访者的这一比例仅为19%。

营销人员在增加投资时面临的主要挑战随着投资的增加，运营变得更加复杂。三分之一的营销人员表示，“保持真实、高质量的内容和一致的品牌信息”（33.88%）和“大规模管理关系并确保创作者对品牌合作伙伴的偏好”（33.58%）是他们最关心的问题。这揭示了现代创作者营销的核心矛盾：如何在扩大运营规模的同时保持真实性和亲密性。其他常见问题包括：

寻找正确的见解、策略和创意专业知识：31% 大规模识别和审查合适的影响者：29% 证明业务目标的有效性：28% 引导平台变革和新的社交媒体趋势：26% 预算管理和供应商谈判：24% 处理尽职调查、合规性和法律要求：23% 的美国营销人员特别关注“引导平台变化和新的社交媒体趋势”，这可能反映了TikTok 在未来的不确定性。美国有27% 的人认为这是他们最关心的问题，而英国的这一比例为24%。

与此同时，英国营销人员更关心“大规模管理关系并确保创作者对品牌合作伙伴的偏好”，36% 的英国受访者将此视为他们最关心的问题，而美国的这一比例为31%。

在这两个市场中，“处理创作者付款”（14%）和“全球或跨地区扩张”（19%）等运营挑战是他们最关心的问题，这表明虽然战略调整仍然是许多人的障碍，但围绕创作者营销的基础设施正在改善。

营销人员依赖代理机构的支持与越来越多的品牌越来越多地在内部管理创作者营销的说法相反，研究表明，只有不到1% 的营销人员在没有机构支持的情况下管理创作者营销活动。

相反，品牌倾向于与专业机构合作，有意扩大规模。最常用的代理合作伙伴包括：

创意营销机构：29% 社交媒体机构：26% 创意机构：15% 区域偏好很明显，美国营销人员更有可能依赖创意营销机构（38% vs 英国：19%），而英国营销人员更有可能依赖创意机构（21% vs 美国：12%）。

随着品牌扩大创作者营销投资，他们越来越希望代理机构提供后勤支持以外的支持。他们寻求能够提供与品牌价值相一致的创意领导力、强大的创作者网络、严格的审查流程以及有效管理和衡量营销活动的专家团队的战略合作伙伴。