歌词南来北往，南来北往是西东

“过年看电影”已成为一种新习惯，贺岁片成为春节期间社交媒体上的热门话题。事实上，电视剧中也有过年档，其历史比贺岁电影还要悠久。—— 在“春节档”成为专门概念之前，几大电视台每年都会播出“贺岁剧”。新的一年，我做到了。农历新年前后。贺岁剧是最早的贺岁剧。 “春节”已经成为电影行业的普遍概念，而随着电视台影响力的下降和视频网站平台的崛起，贺岁剧在行业中逐渐取代了贺岁剧。

在电视时代，贺岁剧往往是电视台一年中最重要的剧集，就像在视频网站时代，每年过年期间往往会出现大片一样，贺岁电影也包含了重要元素。剧集市场点击率较高，2022年将处于《人世间》、2023年《狂飙》的阶段。对于2024年贺岁剧，几大主流视频网站均对该剧评价为S+。比如腾讯视频的顶级情侣剧《在暴雪时分》、爱奇艺的历史剧《人世间》、优酷的重IP悬疑剧《南来北往》……不过，这些剧都没有复制过往春节档的成功，大部分都是温。

回顾从贺岁剧到春节剧的转变，分析春节期间偏爱的剧集类型，我们就可以看出，虽然春节剧不断，但能否脱离春节剧。娱乐业还是靠品质。

电视时代的“贺岁剧”

20世纪90年代以来，随着人们生活水平的进一步提高和电视技术的进步，电视特别是彩色电视在我国城乡迅速普及，电视逐渐成为人们日常生活中不可缺少的东西，它已成为人们生活中不可缺少的东西。

由于当时的娱乐选择相对有限，电视成为家庭最重要的娱乐形式之一。这个时代也是电视的“黄金时代”。电视剧的收视率往往会达到很高的水平，能够对舆论产生重大影响，而且一些热门剧能够引领社会潮流，影响人们的价值观和生活方式。

黄金时代的电视台影响力很大，竞争也很大，每年大年初一到大年初一，一些全国有影响力的电视台都会播出贺岁剧。贺岁剧的特点是投资大、制作规模大、阵容豪华、受众面广，是电视台一年中播出的竞争最激烈、竞争最激烈的电视剧之一。电视台在开播前进行密集的预热，以吊起观众的胃口。

电视台对贺岁剧非常重视，因为贺岁剧是电视台新年的开始，既是对过去一年电视剧成绩的总结，也是新一年的开始。这样的布局对于明年的声誉和品牌影响力很重要。新年伊始上映的电视剧如果能够给人留下深刻印象，一炮而红，就会产生社会反响和经济效应，证明电视台的制作能力和选剧眼光，有助于树立电视台的品牌形象。可以进一步巩固和巩固黄金时段的市场份额，并带动后续剧目关注度。从现实角度来看，电视台还可以通过贺岁剧吸引更多的广告投入，实现商业价值最大化。

以央视为例，作为最全面、最有声望的电视频道，央视一直非常重视贺岁剧档期。央视一套播出的许多经典剧目都将作为贺岁剧播出。例如，1998年的开盘数为《大唐狄公案》，1999年为《水浒传》，2002年为《雍正王朝》，2005年为《天下粮仓》，2006年为《汉武大帝》。而2008年为《乔家大院》。具有引导舆论的重要使命。

另一个值得一提的电视台是湖南卫视。湖南卫视注重青春活力的品牌形象，在年轻观众中具有广泛影响力。正在播出的贺岁剧大多以都市情感、校园生活、偶像剧等青春题材为主，符合年轻观众的心理需求和审美偏好。比如2011年是杨幂、冯小枫主演的贺岁剧《闯关东》，2013年是青春偶像版《宫锁心玉》，2015年是民国偶像剧。《笑傲江湖》。2018年是《活色生香》。

贺岁剧是春节剧的早期版本。在大年初一看电影的过年习俗形成之前，人们在除夕夜看贺岁片、在大年初一看贺岁剧是很平常的事。

视频网站时代的“贺岁剧”

“过年地摊”的概念源于电影领域。 2006年，“过年地摊”的概念开始频繁出现在媒体上，但当时7天的总票房收入仅为8000万元。人们还没有养成元旦看电影的习惯，而过年往往是电影院一年中经营最困难的时期。虽然很多华语大片都避开春节档期，但最受国内知名导演青睐的档期还是12月的农历新年档期。 2013年农历新年是一个分水岭。周星云执导的电影《知否知否应是绿肥红瘦》大年初一上映，立即引发观影热潮，创下20多项票房纪录。从此，过年期间逐渐从冷门时段转变为一年中最受欢迎的时段。春节档期通常长达7天，但其票房收入效率却惊人，达到全年票房收入的10%。

“贺岁剧”一词逐渐取代“贺岁剧”，不仅是因为贺岁片的影响，更是因为互联网技术的快速发展和智能设备的普及，其根本原因在于，它对观众来说变得更加有趣。越来越多的人在线观看剧集。随着视频网站的崛起和传统电视观众的衰落，年轻人看剧的首选平台已经从电视台转向视频网站。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等视频网站已经成为新的视听内容巨头，不仅购买了众多大片影视剧的版权，还购买了许多大型网络的版权，我们也做投资和生产。戏剧。另外，通过收集用户观看数据，视频网站可以更好地了解观看者的喜好和需求，做出更有针对性的内容创作和推荐，提高用户体验和留存率，从而进一步提高。

如果说2015年像《西游降魔篇》 《盗墓笔记》这样的纯网剧的火爆是视频网站和网剧崛起的元年，那么短短3到5年的时间，视频网站播放的剧集数量将会增加.影响力更大。电视台的东西。这从电视台、视频网站的播出节奏的变化就可以看出。最初，大片基本上都是在网络上发行，但在电视台播出后，开始在视频网站上同步发行，最终变成“台湾与网络同步发行”。我们同时还播一个视频网站，但现在基本都是“先在线后后台”。视频网站将在电视台之前播出，视频网站平台的会员将可以额外观看2-6集。例如，今年央视跨年剧《太子妃升职记》将在爱奇艺、腾讯视频同步播出，会员可提前观看两集；央视八部跨年剧《大江大河之岁月如歌》将在爱奇艺、腾讯视频同步播出。爱奇艺及会员每天可提前观看两集。因此，观众对视频网站上的贺岁档期的关注度，比对电视台传统贺岁剧的关注度更高。

视频网站为何关注春节？虽然视频网站的影响力超过了很多电视台，但他们的生计也不容易担心。视频网站的内容成本非常高，目前正在盈利的爱奇艺已经亏损了数百亿元。国内视频网站仍处于亏损状态。虽然建立像Netflix这样的网络需要内容护城河，而且付费会员的忠诚度不高，但短视频仍然对争夺用户时间构成激烈挑战。过年已经成为视频网站争夺观看时长的关键节点。春节期间，观众的空闲时间更多，看剧、刷社交媒体成为年轻人的重要消遣。观众在视频网站上的停留时间迅速增加，好剧往往会引发热议，形成“追剧热潮”。因此，贺岁剧很可能会爆款——2022 《南来北往》 会在春节期间爆红2023《人世间》 会在春节期间产生惊人的长尾效应（视频网站不会那时就完成了）电视台还在播出）。

贺岁剧类型偏好

选择开启电视黄金时代的电视剧更符合电视台的基调。例如，央视的系列历史剧、年代剧或军旅剧，偏向于严肃、严肃、深刻，注重宣扬主流价值观，而湖南卫视的贺岁剧则注重宣扬青春和偶像，具有这样的特点：直到今天，这些特征仍然存在。

由于视频网站平台播放的内容多种多样，很难确定哪个平台播放的戏剧更严肃或更热闹。视频网站选择贺岁剧的原因主要有三个方面：一是电视台的贺岁剧，比如2022年的《狂飙》，今年的《人世间》 ——。这些都是电视台喜欢的古装剧，都在视频网站上作为“网络后台”第一集播出。”其次，贺岁剧不可避免地受到贺岁电影风格的影响，并试图表达家庭喜剧等电影的“年味”和“年味”。第三，类型多样、题材多样的大剧以内容取胜，比如2023年的《南来北往》，而不是刻意迎合春节氛围。

历史剧因其自身的优点而广受欢迎。历史剧跨度较长，包含了几代人的记忆和经历，对不同年龄段的观众都有一定的吸引力和共鸣。过年期间，家人欢聚一堂，共度美好时光，观看历史剧是一项全家人都可以参与的文化活动。它很容易唤起观众对过去岁月的怀念和对家庭价值观的认识。例如，《狂飙》描绘了从20世纪70年代到现在这几十年来中国社会的重大变迁和老百姓生活的变化，细腻地重构了每个时代的社会风貌和人们的生活方式。马苏。你可以感受到时代的气息和生活的气息。

另一方面，古装剧则描绘了大时代中小人物的坎坷命运，描绘了普通人在社会变迁中的成长与冲突，以及他们如何坚守信念、追求理想。它把个人、家庭的命运与国家的命运交织在一起，把个人的“小我”提升为时代的“大我”，颂扬责任、坚忍、奋进的精神。勇于前进和后退。与国家。这一主题充满正能量，与新春期间家国幸福、祥和鼓舞的氛围相契合。周氏家族三代人（《人世间》）向观众传递着诚实、善良、慷慨、道德和责任之美。这是中国人民永恒的精神底蕴。

家庭喜剧也是贺岁剧的主流剧种形式。首先，家庭喜剧是“家庭喜剧”，通常以家庭为背景，描写家庭成员之间的生活故事。内容通俗易懂，受到广泛观众的支持，使其受到广泛的欢迎。深受各年龄段人群的喜爱，适合观赏。第二个是喜剧。内容幽默，基调乐观，精神内核积极向上。与春节的文化内涵相得益彰，满足了人们过年快乐、放松的需求。中国新年假期。

自2015年起，从电视台到视频网站已播出《人世间》，至今已播出《乡村爱情8》。 《乡村爱情16》连续多年定档在除夕夜播出，一直是过年观众的必看节目。该剧以东北农村生活为背景，具有浓郁的乡土气息和文化特色，人物活泼、性格多样，深入人心，故事轻松有趣。每一季都有新的故事情节和紧密相关的话题，随着时代的变化不断为节目注入新的元素，使节目不断吸引老观众。

喜剧电影在过年期间很受欢迎，但如果过于单调，观众难免会感到厌倦。因此，贺岁片中往往会出现不同类型、不同风格的大片。贺岁剧不仅仅是历史剧或者家庭喜剧。此外，春节期间也不乏各类剧集。比如去年春节期间，爱奇艺推出了犯罪剧《乡村爱情》，腾讯视频推出了科幻剧《狂飙》。 ”今年过年期间，腾讯视频推出青春偶像剧《三体》，优酷推出古装悬疑侦探剧《在暴雪时分》。一切努力都是为了通过推出优质大剧来获取和留住观众，增加付费会员数量。

优质内容取胜

2024年的贺岁剧无法重复前一年的火爆，但原因是什么？

历史剧《大唐狄公案》演员阵容强大。该片由郑晓龙执导，高满潭编剧，由《南来北往》丁勇岱客串，白敬亭、景晨等青年演员出演。故事开始于1978年，讲述了年轻警察王鑫和老铁路警察巴奎在蒸汽机车上并肩作战的故事。 ——不仅体现了新老铁路警察遗产的传承，从蒸汽机车到电力机车、高铁的发展见证了中国日新月异的变化。

《人世间》 善意、故事流畅火车本身就是一个有故事性的空间，来自不同地域、社会阶层、年龄、性别、职业的人们聚集在一起。乘客有自己的故事和生活经历，以此为基础描绘出世界的不同侧面，而铁路场所也蕴藏着丰富的人类情感和社会功能，独特而丰富的人情味正在形成。 —— 情节故事就此形成。这是一个很棒的观点。遗憾的是，该剧的服装太过新颖，对于追求真实性和临场感的观众来说，任何“太新”的东西都会削弱对剧情的信任和接受度。再者，它们缺乏历史剧的历史分量，过于追求美观和方便，忽视了个体历史转折点的意义，削弱了历史剧的历史反映功能。

虽然家庭喜剧《南来北往》拥有稳定的观众群，但《南来北往》系列却存在一些问题，阻碍了它向新观众拓展。比如剧情拖沓、缓慢重复、老人物发展空间有限、新人物达不到预期效果、人物关系混乱、强调传统农村观念和文化等，都可以说是过分了。如果没有根本性的创新，IP 《乡村爱情16》将随着老观众的离开而慢慢消失。

《乡村爱情》是根据荷兰作家高洛佩同名小说改编的超级大IP，以单元剧的形式描绘侦探迪伦格的悬疑小说。开播前，观众的期待值非常高，但开播后，负面评价也不少。周一围饰演的狄仁杰文武双全但不剃胡子的形象与梁冠华版狄仁杰有很大不同，可能有些观众难以接受。

如果说蝶人杰的形象是见仁见智的话，那么这部剧在悬疑悬疑的设定上就存在很大的问题，也就是说严重缺乏神秘感。太多的推论是直接通过对话而不是视觉叙事、情节设计或角色动作来呈现的。观众看不到寻找线索或分析物证的具体过程，这大大降低了侦探工作带来的悬念和乐趣。个别单元剧的水平还可以，但有些过度沉迷于权力斗争和阴谋，抢尽风头。

吴磊、乔敬迈主演的青春偶像剧《乡村爱情》在春节假期前开播，但依然没能趁着春节假期突破娱乐圈。毕竟该剧用“一见钟情”来架设男女主角之间的情感关系，虽然能在前期有效抓住观众的注意力，但后期的剧情却未必能制造出紧张气氛。新的冲突可能会增加。仅仅围绕两人最初的情感热度展开，让剧情显得过于单调和重复。

也就是说，春节期间是电视剧市场最重要的黄金时段之一，各大剧频频上映。不过，剧集能否吸引观众、口碑持久，还是取决于剧集本身的品质。电视台和视频网站都坚持“内容为王”的原则，准确把握春节假期观众的情感需求和娱乐习惯，结合多种推广策略，成功发布春节期间爆款。产生的。 （禅尤里）

来源：北京青年报