旅行重构：解码印度旅行者
这份由Google 和Kantar 联合发布的Travel Rewired 报告，系统地描绘了数字环境下印度旅行者决策路径的变化。数据显示，印度旅游需求正处于快速复苏和结构升级阶段，线上渠道已成为旅游灵感、研究和预订的绝对核心。超过88%的受访者表示未来仍计划继续出行，显示出行在居民消费结构中的优先级持续上升。
在旅行灵感阶段，线上内容已经完全取代了线下渠道。 68%的印度旅行者通过数字平台获得旅行灵感，其中谷歌生态系统在灵感触发方面影响力尤为突出。 YouTube 在激发灵感方面发挥着重要作用。约50%的用户会通过视频了解目的地亮点、玩法和实景体验，超过45%的用户关注创作者分享的旅行故事。内容的真实性和沉浸感成为影响决策的关键变量。
进入研究和规划阶段，搜索行为的重要性被进一步放大。 51% 的用户使用搜索来了解关键活动信息，46% 的用户询问住宿选择，44% 的用户寻找目的地灵感。 85% 的印度游客更喜欢在线预订。 OTA平台和搜索引擎共同构成决策中心。其中，住宿和机票是核心研究品类，信任成为平台竞争的首要因素。
该报告将印度游客分为四类。记忆创造者更喜欢高品质的体验，平均旅行支出较高，62%的人对国际旅行保持着较高的兴趣。全球旅行者主要是千禧一代，76%的人计划跨境旅行，并且更愿意为定制化和高端服务支付溢价。新手旅行者的特点是第一次旅行，对价格敏感但高度依赖数字工具。宗教信徒人数稳定，交通和基本住宿需求明确。数字搜索在他们的决策中也发挥着重要作用。
从目的地选择来看，国内和国际需求同步增长。 59%的受访者更喜欢国际旅行，41%的受访者仍以国内旅行为主。国内旅行者平均单次支出达到71850卢比，33%的人更关注商务舱交通体验，45%的人愿意为高品质住宿支付更高的预算，消费升级趋势明显。
总而言之，印度旅游市场正在从价格驱动转向体验和信任驱动。数字内容、搜索和平台协同打造完整的决策闭环。未来增长的关键不在于单一接触点曝光，而在于通过高质量的内容、可信的信息和无缝的转化路径，让旅行者深入参与从灵感到预订的每一个关键决策时刻。
文档链接将分享到圆圆知识星球，扫描下面二维码即可查阅！
