经典回归创造新经典，《剑网1：归来》做到了

这是《剑网1：归来》自今年10月上线以来的首次重大更新。作为一款基于18年前经典PC游戏的还原手游，《剑网1：归来》忠于武侠精神核心，提升画面质量和可玩性，坚持产品与效果相结合的营销方式。 “新”的态度赢得了玩家的一致认可。

如今，不到2月就推出大型资料片，进一步彰显了游戏持续迭代内容、优化体验、长期留在玩家身边的决心。

经典武侠回归，稳定运营初显锋芒

在国服推出之前，《剑网1：归来》已经长期统治越南市场，长期受到武术文化的影响。拥有超过1000万注册用户，20万人同时在线。它已经成为当地的国家级游戏，其品质是毋庸置疑的。成为国产游戏“走出去”的代表，也是中国文化领域创新和品质走出去的重要标志。

制作人钟波表示，不仅登上了越南App Store免费榜和畅销榜第一名，《剑网1：归来》还创下了全渠道收入第一名，30日留存率18%，第60 天保留率为13%。海上航行的记录。证明《剑网1：归来》的成功绝非偶然，有能力成为常青产品。

经过同样在中国文化圈的海外市场验证，《剑网1：归来》在国内市场的成功并不难预测。钟波也坦言，越南市场数百万玩家的体验认可，给了产品回归国内的信心。

《剑网1：归来》的表现最终没有让任何人失望。 10月15日上线首日，《剑网1：归来》成功跻身App Store免费榜前三、角色扮演类第一名。大量玩家的涌入甚至造成服务器拥堵。开服当天，排队等待进入游戏的玩家人数一度达到5000人。人们。

为了解决玩家排长队的问题，游戏上线后短短4天内就新增了30台服务器。即便如此，依然难以阻挡玩家们的热情。截至12月15日，游戏区域服务器总数已达107个。

据悉，《剑网1：归来》通过创新架构，提高了服务器容量上限。单服务器最多可容纳10,000名玩家。简单的计算表明该产品非常受欢迎。考虑到前期排队情况，保守估计最大同时在线用户数超过30万，已经超过了其在越南市场的表现。

高人气是高收入的基础。截至目前，已经上线2个多月了。《剑网1：归来》依然位居畅销榜榜首。其业绩相当稳定，在市场上站稳了脚跟。巨大的人气和稳定的排名不仅得到了市场的认可《剑网1：归来》，也进一步坚定了西山居和盛趣游戏坚持长期运营的信心。

推广产品与效果合二为一，帮助人们打破友谊圈

《剑网1：归来》的成功是情怀、品质、营销多重结合的结果。

在此前的《剑网1：归来》手游发布会上，盛趣游戏副总裁谭彦峰针对重要发行方向提前透露了产品与性能融合的思路：“如今的市场竞争不仅仅是产品的竞争本身，也关乎游戏厂商的综合能力和资源。”

为此，西山居投入了300人的营销和研发团队，并与盛趣游戏成立了“跨公司、跨部门、跨产品的合作团队”，用新颖的“团发行”模式为我们提供在开发、发行、运营的各个环节提供适当的专业支持，致力于为玩家提供极致的体验。

例如，游戏在促销期间，多采用游戏实景画面等购买素材来凸显产品品质，精准吸引对武侠、剑侠情缘系列感兴趣的忠实用户。

第一批核心用户的到来，为产品的初期爆发、创造足够的热度奠定了基础。后续游戏巧妙利用代言人赵文卓个人侠义形象的特点，定制了一批购买素材，强调与赵文卓一起行走世界，突出《剑网1：归来》的情感属性，通过明星搭配迅速建立玩家认知气质。

同时覆盖微博、抖音、哔哩哔哩、西瓜，以及贴吧、头条、知乎、虎扑等垂直社区，形成矩阵式宣传阵地，寻求打破受众群体圈层。最终才能以实际玩法吸引用户，以情感纽带进一步留住用户。

谭延峰认为，经典永远不会褪色，人们对情怀的需求永远存在，而经历了18年风风雨雨的《剑网1》端游其实不仅仅是一个产品或者一个IP，更是一种感觉，也是承载人们记忆的一种方式。情感文化符号。

提取玩家记忆中的黄金岁月，触动内心最柔软的部分，唤醒最初的武侠梦想，打造“应有的”优越体验。在GameLook看来，这是《剑网1：归来》成功的基础。

不仅仅是怀旧，《剑网1：归来》还强调武侠品牌在新时代的重生，实现经典与创新的完美融合，激发年轻用户对武侠文化的兴趣。如新版游戏还邀请了《剑侠情缘》的第一代音乐制作人罗小音重新编曲了经典主题曲《大英雄》，并与原唱阿木一起演唱，深刻地诠释了经典的回归。描绘伟大英雄的方式。

长期经营，终身成长，一切为玩家着想

当然，情感只是留住玩家的因素之一。归根结底，一款游戏要长久吸引玩家，还是靠优秀的品质。在这个市场充分竞争的时代，持续供给优质内容是立于不败之地的基础，《剑网1：归来》亦是如此。

西山居副总裁孙宏银表示，《剑网1：归来》忠实还原了《剑网1》端游，将玩家熟悉的巴陵县、襄阳城、华山月等经典场景一一重现。他还指出，《剑网1：归来》并不是简单的复制，而是在还原的基础上进行了一次重大的机械改造，以达到新平台的原汁原味的同时给玩家带来新鲜感。

“我们正在逐步规划用优秀的玩法和好的系统进行创新，打造出玩家喜爱的产品，像剑网IP一样长期运营。”他补充道。

西山居副总裁孙宏印、盛趣副总裁谭延峰接受媒体采访

正如孙宏银所说，《剑网1：归来》在内容迭代上投入了大量资金。截至新资料片推出，《剑网1：归来》共经历了32次优化、4次职业调整、20项新内容。更新频率和质量是所有玩家有目共睹的。

正因为如此，在新资料片中，《剑网1：归来》能够在短时间内带来新职业、新跨服战场等深受玩家青睐的更新。

比如华山派是游戏中第一个拥有男性角色的水派，凸显其单兵作战能力，适合个人操作能力较强的玩家。新职业还根据金庸小说的特点分为两个剑派设定。拥有分裂战术和群体增益两个改进方向，有效丰富了游戏内容和战局选择。

跨服战场也顺应了玩家追求有趣体验、高奖励、复杂需求的天性。每周定期开启的同时，额外增加一个功德商店，宝箱奖励提升1.5倍，药品不需银子。有效调动玩家参与的积极性。