2020年中国手机浏览器行业现状，UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

1、移动浏览器行业概况

一、开发流程

我国手机浏览器经历了初步探索发展和转型阶段，产业已逐渐成熟。目前，它受到鼓励多家公司竞争的市场结构的限制。未来，随着行业洗牌阶段逐步结束，行业将持续发展，市场结构将逐渐集中。经过市场萧条和转型期，手机浏览器已经从上网工具转变为内容和服务聚合平台。市场竞争已进入下半场阶段。借助特色功能和服务，提高用户粘性，实现差异化竞争。

手机浏览器的发展史

2. 全景图

手机浏览器通过移动支付、云计算、网络运营商和手机硬件等提供技术支持。其主要应用包括搜索引擎、新闻热点以及各类应用。通过应用程序和浏览器之间的相互通信，最终给手机用户带来最便捷的使用，帮助用户获取各种信息和知识。

手机浏览器全景图

注：不包括所有厂家，排序不涉及排名。

2、手机浏览器市场现状

1、用户规模

移动互联网用户增长带来的红利即将耗尽，手机浏览器渗透率不断提升是用户增长放缓的主要原因。与此同时，下沉市场和年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量元素，逐渐成为手机浏览器厂商竞争的焦点。数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿，增长率为4.4%。

2. 用户活跃度

2019年第四季度，用户活跃度较高的第三方手机浏览器为UC浏览器和QQ浏览器，月活跃用户占比分别为62.2%和52.4%，与其他浏览器平台差距较大。在手机浏览器从工具产品发展到超级门户平台的过程中，拥有优势资本和技术的厂商可以获得更多的内容和用户资源，市场马太效应越来越明显。

3. 使用期限

长期以来，手机浏览器一直扮演着工具的角色，用户单次使用时长较短，这在一定程度上限制了手机浏览器的商业化进程。随着第三方手机浏览器平台生态不断完善，用户在手机浏览器上的时间投入将会增加，为平台变现内容价值创造有利条件。数据显示，37.9%的受访用户表示，平均每次使用第三方手机浏览器的时间超过30分钟，其中4.4%的人每次使用时间超过2小时。每次平均使用时间低于10分钟，占受访用户的12.6%。

相关报道：华晶产业研究院发布的《2021-2026年中国手机浏览器市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》

3、移动浏览器竞争格局

1、竞争格局

我国手机浏览器基本呈现QQ浏览器、UC浏览器、360浏览器三足鼎立的趋势。从市场设备覆盖率来看，QQ浏览器由于拥有庞大的QQ、微信用户群体，设备数量排名第一，UC浏览器排名第二。数据显示，截至2021年3月，中国主要浏览器APP设备数排名第一的是QQ浏览器，拥有5.23亿台设备，其次是UC浏览器，拥有3.62亿台设备。值得注意的是，谷歌Chrome设备数量增长迅速，2020年同比增长43.4%，而猎豹浏览器数量减少，市场份额下降。

UC在移动浏览器行业布局较早，用户粘性较高。从使用情况来看，QQ浏览器虽然拥有庞大的用户基数，但其日均使用量仍不如UC浏览器。公开数据显示，2021年Q1UC手机浏览器日均使用时长为52.5亿次。分钟，远超排名第二的QQ浏览器约10亿分钟。

2、PC浏览器市场格局

2020年9月，在PC浏览器市场，谷歌Chrome仅占据约三分之一的市场份额； 360浏览器坚守，市场份额达到24.60%。可见，在PC市场，360浏览器正在与谷歌Chrome展开竞争。

4、手机浏览器用户画像

1. 年龄状况

数据显示，中国主流第三方手机浏览器的用户以90后年轻人为主，其中搜狗浏览器和UC浏览器的年轻用户比例超过70%。艾媒咨询分析师认为，随着越来越多的年轻人经济独立、内容消费意识强烈，将为内容消费市场注入新的活力，拥有更多年轻用户群体的平台将拥有更大的发展潜力。

2. 学历分布

从学历分布来看，整体分布比较均匀，学历高的人对手机浏览器的需求较少。数据显示，我国手机浏览器用户数量最多的是本科及大专学历人群，占比37.2%，最少的是硕士及以上高学历人群，仅占17.9%。

3. 功能使用

技术的发展极大丰富了内容信息的供给，用户的内容需求和浏览习惯也发生了相应的变化。手机浏览器作为连接用户和内容的载体，通过功能的扩展满足用户多样化的需求，符合用户需求迁移的趋势。因此，新功能正在迅速渗透到用户中。数据显示，第三方手机浏览器的基本搜索、信息浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖；近年来拓展的新功能渗透也较快，其中短视频、小说、小游戏等新功能用户占比超过80%。

5、前景分析

1、手机浏览器从工具产品升级为综合信息服务门户

媒体融合时代，信息流将汇聚在同一个浏览器网站上，用户的搜索习惯将进一步加深。与此同时，技术也在为移动浏览器赋能。手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是集搜索、导航、信息流于一体的综合信息服务门户，其功能在信息服务领域不断延伸。并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

2、短视频需求强劲，为移动浏览器发展注入活力

短视频的移动性、碎片化、场景化、立体化等特点非常适合当下大众的阅读习惯。无论是一二线用户还是三四线用户都表现出了对短视频的偏好。为此，移动浏览器也在加大力度丰富短视频内容。一方面迎合用户需求，增加用户粘性。另一方面，也可以丰富移动浏览器广告形式，拓宽变现渠道。

3、技术不断升级，产品趋于智能化

人工智能技术在应用端正在加速落地，利用人工智能技术赋能产品已成为行业共识。当人们使用移动浏览器时，对信息匹配准确性的要求不断提高。人工智能技术的运用可以有效提高信息匹配的准确性。此外，人工智能技术的运用可以打破单一文本搜索的限制，扩大移动浏览器的搜索范围，提高信息服务效率，从而优化用户体验。

4、安全保障成为品牌建设重点方向

随着手机浏览器承载的信息服务功能越来越多，保证信息的真实性、可靠性成为增强用户忠诚度、提高产品美誉度的有效途径。同时，手机浏览器作为移动互联网的主要入口之一，担负着保障用户隐私安全以及网络环境安全的责任。数据显示，中国手机用户卸载手机浏览器的原因中有17.6%是出于安全问题。未来，打造安全可靠的产品将是移动浏览器品牌建设的重点。