抖音本身也凭借其强大的算法，在移动互联网的趋势下成功全球化，让海外巨头应用措手不及。

数据不会说谎。仅今年一年，主攻海外市场的抖音和TikTok就位居全球应用下载榜榜首。

这还不包括中国等地区的第三方Android应用市场，这就有点离谱了……

来源：传感器塔

如此靓丽的下载量和日活跃用户数让海外顶级应用焦灼万分。

比如我们熟悉的Instagram、Facebook，当时都在忙于短视频服务。

不过，从结果来看，硅谷巨头也吸取了教训。界面完美复制TikTok，但体验和内容还差得远。

来源：环球网

这么说吧，在短视频领域，抖音看似对手很多，但实际上却没有一个能打败它。

抖音母公司字节跳动早就意识到了这一点，近年来逐渐将发展重点放在抖音和TikTok上。

这不仅体现在产品策略上，也体现在最容易传达给用户的公司命名上。字节跳动也做出了重大改变。

“字节跳动”变“抖音”

有些朋友看到字幕后可能会一头雾水。抖音原本是字节跳动的产品。哪有“父”变“子”之说？

嗯……其实，这只是公司名称的改变而已。抖音的产品策略目前还没有发生重大变化。

今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司。

来源：流媒体网

此后，字节跳动旗下多家公司纷纷改名，但基本已成套路，将“字节跳动”换成“抖音”。

来源：小雷手机截图

好家伙，这就是趁热打铁，把抖音之风吹得更猛烈。

这还没有结束。这两天，网友们发现，抖音集团近日推出了新的Logo。

从之前经典的黑底+音符标志，换成了白底+蓝绿配色的小清新图标。

图片来源：微博@品牌设计愿景

这一改动一经曝光，不少网友就按捺不住了……

有人觉得跳动的黑音符以前是那么的富有表现力和深情，现在却被取代了？

来源：微博评论

还有人表示，如果只看标志，他们会认为这是一款在线课程和上班打卡的应用程序。

学生党员看到后感到极其不舒服，工人们甚至想当场卸载，退出抖音，回归佛家生活。

来源：微博评论

当然，有些兄弟可能会有误解。

事实上，这次Logo的改变与抖音App无关，只是母公司的Logo发生了变化。

但即便抛开新标识，很多网友仍然无法理解“字节跳动”为何更名为“抖音”。

来源：微博评论

网友的抱怨也不难理解。毕竟字节跳动明显“更大”，有科技大公司的风范。

张一鸣最初以它的名字命名母公司，因为公司有很多程序员。

但抖音不同。它是一个产品的名称，更多的是娱乐属性。

现在公司更名为“抖音”集团，是不是给人一种去科技化、娱乐化的感觉……

当然，变更母公司名称并不是一件小事。这样的决定一定是经过高层深思熟虑的。

那么问题来了，抖音集团真的有必要改名吗？它想做什么？

为了弄清楚这一点，我们可以先做一些回顾。

事实上，这并不是抖音集团第一次做出类似的命名变更。 2018年4月之前，其实叫“今日头条”。

来源：物流新闻

今日头条App曾是抖音集团的核心产品。它是算法驱动的，将用户感兴趣的信息推送到屏幕上。

但随着业务的扩大，抖音和西瓜视频逐渐成为焦点。此时公司名称仍叫“今日头条”，确实不妥。

所以，今日头条后来就变成了字节跳动。作为母公司，经营多项知名产品。

来源：字节跳动官网

字节跳动现在更名为抖音，原因和当年一样，那就是公司的战略重心再次发生了变化。

更名后，投资者可以更清楚地了解其核心业务是什么。

其次，它也向外界传达了一个简单粗暴的信息：我们下一步的发展重点是抖音。

这样做自然会带来很多质疑，但既然他们已经想好了要做什么，我们作为用户也没什么好反驳的。

来源：网友评论

大厂改名，各怀目的

放眼整个互联网行业，字节跳动并不是第一个更名的。

但真正来说，各大厂商更名的目的不同，更名后的发展更是不同。

废话不多说，肖雷就挑两个例子给大家看。

首先是硅谷巨头Meta，原名FaceBook。

图片来源：Unsplash

不用说，Facebook过去的生活相当幸福。

虽然收入单一，基本靠广告赚钱，但整体广告收入正在正增长，甚至还有盈余来支持不盈利的部门。

遗憾的是，苹果去年在iPhone 上推出了一项限制第三方应用程序跟踪用户行为的功能。结果，Facebook无法准确推送用户感兴趣的广告，蒙受了巨大损失。

一方面是广告收入大幅下降，另一方面Facebook在社交媒体上做了很多坏事。为了转移矛盾、拉高股价，Facebook还是更名了。

去年10月，Facebook正式更名为Meta。

人们肯定不会透露更名的真正原因。如果你问的话，那是因为元乾坤来了，只要全力一击就可以了！

来源：Dezeen

那么Meta宇宙学习之后的生活怎么样呢？

肖雷去看了Meta今年第二季度的财报。虽然打破了历史记录，但这不是什么好事。

Meta 的总收入历史上首次出现下降。广告赚的钱越来越少，元界又开始烧钱了。短期内没有盈利能力。

资料来源： kelvin-chan

由于公司遭遇各种障碍，扎克伯格的身家也大幅缩水。

来源：微博

虽然Meta改名并不是为了赚钱，但现在已经亏损太多了。

Stud Metaverse 并没有创造出真正的大事件。看看它创造的虚拟世界，地平线世界，就像山寨游戏一样……

资料来源：扎克伯格推特

与之前相比，谷歌母公司的更名非常成功。

或者更准确地说，谷歌在2015年成立了一家名为AIphabet的母公司，谷歌将自己置于这家母公司之下。

那么为什么要这样做呢？这不是正当的投降吗？

事实上，谷歌之所以进行这一操作，是为了提高各部门的运作效率。

谷歌原本有很多业务，包括搜索、广告、视频、Android，更不用说一些创新的硬件部门需要管理，导致组织架构非常臃肿。

来源：中国日报

母公司AIphabet成立后，谷歌的业务架构变得更加清晰。

原来，谷歌负责的一些部门被划归母公司管理，而谷歌自己则负责移动互联网和系统。

我们也可以理解，谷歌的业务负责赚钱养家，主要是通过广告。

其他企业的重点是研究和创新，以便提出可以改变世界的东西。

资料来源：CNNMoney.com

经过这波更名，谷歌得到了更多投资者的认可，股价也越来越高。

总之，各大互联网公司的更名都有各自的目的。

抖音正在筹备上市，并向外界传达其重要性，而Meta则是为了拉高股价，洗刷负面影响。

谷歌正在努力理清其结构并提高各项业务的效率。

但要说谁因更名而受害最大，无疑是Meta。梭哈元宇宙的目标已经确定，回头的成本太高了。