曾经国内最大的兴趣社交平台，腾讯又一款产品被关停

腾讯QQ“兴趣部落”宣布停止运营并下线。有人鼓掌，也有人遗憾。

近日，腾讯QQ群兴趣部落发布《部落停运公告》，宣布兴趣部落将于下个月关闭服务器，正式停止运营。公告指出，因业务发展方向调整，兴趣部落（包括兴趣部落App、兴趣部落网页版、手机QQ端）将全面停止运营并下线。具体安排如下：

1月11日，内容发布，金豆充值功能正式下架，排名、评论功能保留；

1月25日，删除所有功能；

2月26日，兴趣部落将关闭服务器并正式停止运营。爱好部落团队表示，爱好部落App服务器关闭后，将不再保存用户相关信息和数据。

引领兴趣社交潮流，90后来这里“寻找相似的人”

推出之初，利益部落并不受大众青睐。很多人认为腾讯是一家熟人网络非常强大的公司，很难发展基于兴趣的社交网络。

然而，利益部落却扎根于手Q。 QQ拥有大量用户，导流效果自然非常乐观。

通过在手机QQ和QQ群的强势曝光，截至2014年底，兴趣部落话题评论日均超过10万条，远超当年的百度贴吧。

从2015年到2016年，任何官方推文的点击量都可以达到数千万次。

截至2016年底，兴趣部落活跃用户数已突破1000万，其中一半以上活跃用户为90后。

明星、交友、同城、游戏、追剧等等，只要是年轻人喜爱的话题，你都可以在这里找到。其中，明星娱乐、影视音乐等已经成为兴趣部落中非常大的一部分。得益于QQ兴趣部落天然的社交基因和流量优势，一些顶级明星入驻这里与粉丝互动，也逐渐成为综艺、电影、电视剧等影视推广渠道的标配。

兴趣部落发展迅速，甚至成为当年兴起的文化发源地和全国最大的兴趣社交平台。

也有很多人依靠利益部落进行“商业化”。由于兴趣部落的打赏功能，部分用户在兴趣部落发帖可以获得大量好评。

然而，2016年底，大量利益部落经营者利用升值功能，通过在某些众筹平台上发布公益图片来恶意索取奖励，这使得腾讯官方决定逐步关闭升值功能。

突然关机其实有迹可循

对于腾讯来说，兴趣部落是加深其对社交细分市场渗透的举措。因此也受到了极大关注，成为继QQ群之后腾讯又一重点社区产品。

对于利益部落的暂停，不少用户表示措手不及。成立几年来，每天打卡的用户都后悔没有来得及好好告别。

但事实上，利益部落的倒闭并不意外。兴趣圈展示信息流推荐，但浏览后可以发现，大部分推荐内容质量不高，即不能达到消遣娱乐的目的。监管不严也导致利益部落多次出现争议内容。就在去年9月，国家网信办曾指出，豆瓣、趣部落等平台无底线诱导未成年人追星。

随着信息流的爆炸式增长，QQ也没有错过。 2015年，推出围绕信息流构建的社交+信息产品QQ看店，将兴趣部落流量引入自有平台。其数据也十分亮眼。截至2018年9月，QQ看点DAU已达1亿，近70%的活跃用户出生于1995年以后，他们是真正的互联网原住民、新生代。

当然，95后、00后也是表达欲望更强烈的一代。兴趣部落乃至整个QQ受众显然是不够的。他们会同时使用多种社交产品。除了老一辈的贴吧、豆瓣、知乎之外，他们还要面对Soul。等待新星的挑战。

这使得利益部落的流量进一步低迷，到现在可以说是名存实亡。

那些熟悉的QQ元素正在离我们远去

在微信成为我们最常用的社交工具之前，QQ已经深耕社交领域多年。腾讯甚至会利用QQ上的很多新功能进行试错，寻找年轻用户喜欢什么，探索如何与年轻人相处。

QQ一直在布局“年轻化战略”。手Q的更新比微信频繁得多。它总是添加各种独特而丰富多彩的功能和设计。此外，还有【看点】、【扩单】、【直播】、【游戏中心】、【小游戏】、【购物】、【微视】、【企鹅电竞】等针对年轻用户的社交+内容产品】、【动画】等应运而生。

很多人抱怨QQ太臃肿，但这些让80后、90后觉得臃肿而离开QQ的功能，却是吸引2000后留在QQ的原因。

QQ这两年也多次“瘦身”，一些陪伴用户多年的产品已经停止服务：

陪伴用户6年的QQ之家于2015年6月20日关闭；

Friends.com于2017年8月6日正式停止运营和服务；

QQ宠物于2018年9月15日正式停止运营；

2018年11月22日，QQ索尼克在官网发布下架公告；

webQQ于2019年1月1日停止服务；

此外，QQ聊天室、QQ钻石王、QQ旋风等多项业务也被关闭。运营了近7年的利益部落即将停止运营。

毫无疑问，这些产品最终被市场淘汰，与自身IP老化、玩家流失有很大关系。不过，QQ在娱乐和社交方面的探索并没有停止。 QQ针对年轻人的定位，让它不仅变得娱乐化，还发起了针对年轻人的工具升级，试图在教育和办公方面实现突破。