虽然有人认为可能是因为公司发展得好，人们才会觉得名字好，但不可否认的是，公司名称是公司整体的体现，是公司理念的缩影和体现。以及公司的无形资产和重要财富，其意义远远超出了三言两语的框架。正如《定位》这本书所说，名称就像一个钩子，将品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。

研究表明，公司名称与信息处理、消费者认知和投资者决策之间存在非常强的相关性。公司名称不仅关系到产品投放市场后消费者对公司的认可，还关系到公司在行业中的影响力。

例如，浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂更名为老板实业集团（产品也更名为老板）。一则广告的效果相当于原来十六倍的效果，发展迅速。现已成为国内最大的吸油烟机专业生产基地和浙江省最大的工业企业之一。

人们通常认为，如果一个公司的名字更周到，那么它的产品和服务也会更周到；相反，如果它的名字更随意，那么它的产品和服务也可能更随意。

有人曾对国内784家上市公司进行调查研究发现，简短、流畅、用词通俗、寓意优美的公司名称更受投资者欢迎。此类公司拥有较多的股东和持股机构投资者。机构投资者平均持股比例越高，股票换手率越高，交易量对股价的影响越小，公司价值越高。

不仅如此，公司名称还体现了公司创始人的智慧和价值观。公司名称对员工有心理暗示作用。久而久之，其内涵就会潜移默化地植入员工的头脑中，从而影响他们的行为。一个好的公司名称是一种积极的心理暗示，无形中传播正能量。

公司名称主要通过字数、发音、字面意义、内涵意义等影响人们的行为，主要影响机制如下图所示：

因此，选择一个符合行业特点、具有深厚文化底蕴、具有独特性的公司名称，可以使公司区别于其他公司。对于打造品牌知名度、增加公司价值能够起到很好的基础作用，也能够起到很好的壮大团队的作用。凝聚力和向心力也能起到很好的推动作用。

这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别。有些公司名称相同，有些公司名称不同，有些公司名称不一致但相关性很高。当然，公司名称和品牌名称的功能是不同的。前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势，后者则体现产品理念、功能特点、服务水平等。前者影响范围更广，后者影响更具体。

一般来说，从命名方式和特点来看，国内知名企业的公司名称大致可分为以下几类：

1第一类 高端大气上档次

20世纪80年代、90年代成立的企业基本属于此类。取一个积极、吉祥、高贵的名字，代表着一种美好的期望和祝福。采用这种命名方式，仅从公司名称上基本无法判断出它是哪个行业。必须在公司名称后面加上行业名称才知道是做什么的，比如恒大地产、万达地产、美的电器等。

此类企业包括：新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等。

华为的名字很爱国。据说，公司刚注册时，任正非看到墙上“中国前途无量”的标语不错，就选了这个名字。他的竞争对手中兴通讯也有一个非常响亮的名字。难怪这两家公司正在相互竞争。

格力命名时，创始人朱江洪对员工说：“今天什么都不做，哪里也不去，就坐在这儿想商标，不能回家谁也不许回家。”想想吧！”大家想了很久。经过讨论，“快乐”的英文是GLEE，中文音译是“Gree”，特别有力量，中文寓意也很好（后来考虑到商标在国外注册了，GLEE必须改成GREE） ，与格力同时成为公司名称。

香港金利来一开始叫金利来，但销量并不好。后来我发现，在香港方言中，“金狮”一词与“金洛斯”谐音，是不吉利的意思。香港、台湾华人十分重视吉祥，于是精心为金利来设计了一个新名字，寓意吉祥富贵，深受大家喜爱，一炮而红。

对于顺丰速运来说，“一路顺风”意味着快捷、安全。不知道为什么不叫顺丰。可能顺丰已经被人注册了。从字面上理解，就是成功、丰收的意思，寓意也很好。与圆通、申通、中通、百世汇通、韵达相比，顺丰速运的名字还是给人一种独特的感觉。

真功夫所有的菜肴都是蒸的，所以谐音“真功夫”。 “蒸食更有营养”的口号凸显了其与西式快餐的区别。李小龙是中国功夫的代表。以他的形象作为LOGO，代表着优秀的中国功夫，具有挑战西式快餐的潜力。

天地一号是广东一家苹果醋饮料公司，名字非常霸气。另一家公司一号店的名字也足够响亮，尤其是搭配“The Best Choice”的口号，很有冲击力。

海南航空可能是觉得自己的名字不够有威望，所以一度采用了“大新华航空”这个名字。 2015年我采访厦航时，一位中层干部认为，厦航要走国际化战略，“厦”字太小了。他建议以美国西南航空公司的名字命名为“东南航空公司”。这是个好主意。

2 第二类 低调奢华有内涵

此类企业的命名相对低调、含蓄。名字不那么霸气、响亮，而是注重名字背后的意义和内涵，要么体现行业特征，要么体现企业的核心价值观和发展理念。

海尔原名青岛电冰箱厂。生产技术引进德国利勃海尔公司。当时的产品品牌为“琴岛——利勃海尔”。后来公司名称改为海尔。海尔的英文名Haier也与英文单词higher发音相同。非常有意义。

联想是个好名字，有创新内涵。此次收购也比较含蓄，更符合创始人柳传志的优雅气质。神州数码是联想集团的兄弟公司，比较霸气，与创始人郭为的风格一致。

网易，让互联网变得简单，体现了第一代互联网创业者的使命。

新浪一词源自拉丁文“sino”。在拉丁语系中，Sino的意思是“中国”，在古印度语中，Cina也有中国的意思。它与英文China（中国）合并，命名为sina。意为“中国”。新浪的中文名称是时任总裁王志东起的。这个域名很好地表达了新浪成为中国最大门户网站的决心。

腾讯的名字，首先，马化腾的名字里有“腾”字，其次，“腾”也有快速成功的意思。后缀为“迅”，更多是由于老东家润迅对马化腾的影响。当时的QQ是一款即时通讯软件，体现了行业的特点。

携程，携程是牵手、承载的意思，程是旅程的意思。广告语“携程在手，说走就走”，真有种说走就走的旅行的感觉。

烽火通讯，烽火在古代被用作军事通讯工具。有“风火戏诸侯”的成语，所以这个名字也很有行业特色。

唯品会和聚美优品的名字都挺好听的，也符合品牌定位。唯品会的中文名与英文名谐音。但很多人不知道，聚美优品只是网站名称，公司名称实际上是北京创锐文化传媒有限公司。

华谊兄弟的名字有点借用自华纳兄弟。老板是王中军和王中雷兄弟，他们都是中国人。他们打情感牌，所以被称为华谊兄弟。

广东地产大亨朱孟义拥有一家香港上市公司合生创展，这意味着只有合作才能生存，只有创新才能发展。解释得很好。

俏江南这个名字对于大多数人来说有点混乱。为什么川菜卖家会选择这个名字？第一次听到还以为是卖江浙菜的。其实，这才是高端品牌所注重的。名字必须富有想象力、优雅、时尚，而且不能太粗俗。同一个高端品牌“湘鄂清”充满了浓浓的土豪气息。

海底捞起源于四川。这个名字来源于麻将游戏的术语，但仔细品味的话，和吃火锅还是蛮符合的。很有想象空间，也是一个好名字。

今日头条公司的名称是北京字节跳动科技有限公司，既形象又体现了公司的定位。

姜文成立了一家电影公司，名叫不亦会，既喜庆，又具有一定的文化内涵。

有一家婚纱影楼叫金太太，广告语是“今生今世金太太”，听起来很幸福很美好。还有一家影楼叫七彩婚纱，怎么听都觉得怪怪的。

3 第三类 简约时尚国际范

此类企业的公司名称通常受外文启发，音译成中文。

一些管理咨询公司的名字也属于这一类，比如我工作的家乐氏公司。 KeyLogic是Key Logic的音译，既是外来的，又与咨询培训行业相关。家乐氏有一家姊妹公司，拥有基于SaaS 模式的人才管理平台。取名“云集人才”，寓意“人才辈出、高手云集”。同时，“云”字也有云计算、云服务的意思，所以这个名称属于第二类，简洁、贴切、内涵丰富。

阿里巴巴的名字虽然有点长，但却是最好听的公司名字之一。据说，马云在硅谷融资被拒绝后，沮丧地去一家餐厅吃饭，突然问服务员是否知道“阿里巴巴”是什么意思。服务员说，我知道了，芝麻开门！他兴奋地跑到街上，又询问了大约20个人。人们认为他疯了。事实上，他只是想给他未来的跨国公司起一个全世界都能理解的名字。阿里巴巴是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主角。他喜欢帮助别人。他的背后还有一个鲜活的故事。 “让天下没有难做的生意”的企业使命形象十分形象。马老师果然是大师啊！阿里巴巴的天猫公司也属于这一类，而淘宝和聚划算则属于第四类。这些名字都很好。

比亚迪的名字不太好听，但却是“build your dream”的缩写。考虑到目标客户群是中国大多数工薪阶层家庭希望拥有自己的汽车的现实，这是非常形象和贴切的。但大多数人不明白这一点。

TCL是The Creative Life三个英文单词的缩写，意为创意感动生活，本义美好。然而，这几年却被网友调侃“太糟糕了”，品牌声誉下降。

OPPO和VIVO这两个品牌都是步步高老板段永平的下属创立的，风格比较西方。他们的公司名称是品牌名称的中文音译。 OPPO的公司叫Oppo移动通信，VIVO的公司叫Vivo移动通信。 OnePlus，同样出自步步高系列，公司名称就叫OnePlus，命名手法如此相似。

据摩拜单车CEO王晓峰介绍，摩拜单车是move（运动）和bike（自行车）两个词的组合，意思是这种共享单车可以自由移动，人们可以在城市中自由出行。有网友调侃称，这应该意味着告别摩托车了。不得不说，这个名字既好记又独特，也体现了“让城市生活更美好”的愿景和使命。

与摩拜强调意义不同，ofo强调其名字的形状。 ofo自行车创始人兼CEO戴威表示，ofo三个字母组合起来就像一辆自行车，全世界的人不分国籍、不分语言都能听懂。看来他们的格局还真大。不知道这两个家庭谁能笑到最后。不过，ofo只是一个品牌名称，公司名称实际上是Bikelock。不知道是不是bike lock的音译。 ofo的自行车锁太烂了，所以取这个名字就有点尴尬了。

小明、小兰等同为共享单车，名字比较随意，缺乏独特性。

4 第四类 通俗易懂接地气

此类公司的名称比较容易理解。大多数公司的名称反映了该行业的特征。别人一听到这个名字，一般就能判断出他们是做什么的，比如碧桂园、雅居乐、金地等。他们是搞房地产的，健力宝是搞功能饮料的，安踏和特步的名字和搞运动鞋的很相似，知乎是搞知识问答的。

平安这个名字与保险堪称绝配，加上“买保险就是买平安”的口号，吸引了众多客户。

与大众媒体相比，分众传媒是面向特定受众的媒体信息的美称。

51job、智联招聘和中国人才网很像招聘网站。

佳缘网、百合网、珍爱网听上去像是专门做交友、交友的。

老干妈和康师傅的名字都非常亲切、接地气，尤其是老干妈，有浓浓的亲情意识。

农夫山泉，名字听起来自然又健康，与广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”完美契合。

立白最初是一家洗衣粉公司。听名字就知道是一款洗漱用品。继“立白歌手，我是洗衣液”之后，领军人物夫妇火爆的网络热词“我是立白”又给这个名字赋予了新的内涵。

乐视，快乐电视。快播事件发生后，乐事薯片被调侃，变成了一件幸福的事。

蒙牛的名字很霸气。从一个名不见经传的小厂，短短几年时间就发展成为全国知名品牌。这个名字应该起了很大的作用。听名字，就让人想起蒙古大草原上的牛，吃着天然牧场，给人绿色、天然、美食的感觉。蒙牛又谐音蒙牛，既凶又牛。后来可能是发展太快，遇到了一些问题。

也使用动物名称作为公司名称和品牌名称的公司有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓、七匹狼等。

娃哈哈这个名字，是一个音、形、意俱佳的典范。从发音上看，“娃哈哈”三音节由声母和单韵A组成，A是汉语所有韵母中开口最大、发音最响、最容易发音的音。从整个造型来看，“哈哈”就像一个孩子开心得合不拢嘴的笑容。字形给人一种美丽、平易近人、可爱的感觉。 “娃哈哈”这个名字不仅适合孩子的心理，而且很容易引起孩子们对它的浓厚兴趣。

5 第五类 另类小众非主流

此类企业选择的名称比较小众。要么名字看不出来它是做什么的，要么不够宏伟，要么就是比较另类，属于偏离巅峰的类型。

雷军曾介绍过小米名字的由来，称小米的拼音是mi。第一个是移动互联网，小米要做移动互联网公司；第二是不可能的任务，小米要完成不可能的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，希望“小米”这个亲切可爱的名字能够成为大家的朋友。另外，小米的新LOGO是“心”字倒过来的。少一个点，意味着用户可以多省一点心。寓意挺好的，但是小米这个名字有很浓的屌丝味，所以小米的产品可能很难走高端。相对而言，我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”的名字比较有讲究，有顺势而为的意思。

京东的名字是由创始人刘强东的“董”和他的前女友龚晓静的“静”组成。它曾经被称为京东360。有些人经常将其视为杀毒软件（奇虎360）或卖衣服的（361度）。后来改成京东就清楚多了。由此看来，这个名字虽然简单，但却充满了故事和回忆。而且，“东”前加“京”，更显东哥的阳刚之气。当然，它不能称为“东京”。

阿里巴巴旗下的菜鸟网络，名字很独特，但不太朗朗上口。 “来黄”这个词不够贴切，有点粗俗（跟这个名字不能在微信上有点关系）。后来更名为“单点冲”，走差异化路线。公司名称也由浙江阿里巴巴通信技术有限公司变更为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。

58.com 起初有点令人困惑。姚劲波曾解释，之所以选择58这个名字，选择域名58.com，不仅仅是为了输入方便，更主要的是因为“多品类、五要素、八作品，全——”的寓意。涵盖”。听了解释后我感觉好多了。虽然赶集网的名字应该更贴近产品的特点，但五霸同城似乎更欢快一些。

去哪儿和饿了么这两个平台的名字都挺有特色，很接地气，充满生活气息，也好记，但又显得有点俗气。饿了么的公司名称是拉扎斯网络科技。据说来自梵文，但我觉得不太好记。

很多人认为快的、滴滴这两个名字比较形象，也符合打车平台公司的特点。事实上，这两个并不是公司名称。快的公司名为杭州快智科技有限公司，滴滴的公司名为北京小聚科技有限公司，公司名不如品牌名。

8848钛金手机背后的公司叫珠穆朗玛峰移动通信有限公司，虽然品牌名称和公司名称不同，但关联度很高。对了，8848这个品牌名，虽然有高度的象征（8848是珠穆朗玛峰的高度），但是这个名字听起来不吉利（我喜欢八不喜欢四，四和八在一起就更糟糕了）连接在一起），这对于某些地方的人来说可能是禁忌。

据罗永浩自己的解释，锤子科技这个名字的由来有两个原因：一是它代表了罗永浩心目中的工匠精神；二是它代表了罗永浩心中的工匠精神。二是他的灵感来源于砸西门子冰箱、围攻名人。我认为其产品卖得不好的原因是公司名称。听起来有点低调，不达标。

总结

最后总结一下，公司命名时要注意什么？其实原因很简单：

公司名称应简洁。公司名称不能太复杂且易于阅读和记忆，否则会造成负面影响。比如华为、顺丰速运等，都比较高端，简单易记，说写都合适。事实上，理想的公司名称应该是两个字符。如果很难找到两个字符的名字，不妨尝试一下三个字符的名字。最好不要超过四个字符。

公司名称应给人以美感和艺术修养，并有文化底蕴，如百度、阿里巴巴等。

应体现行业特点和服务特色，如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

公司名称必须新颖，能够引起消费者的兴趣。老干妈、海底捞等公司名称能够引起消费者的兴趣和好奇。

如果是单一品牌企业，公司名称应与品牌名称相同；如果是多品牌企业，公司名称应与主营业务的品牌名称一致。