斩首“页游之都”，中国制造辉煌下的广东游戏产业创新之路

2020年对于游戏行业来说是充满惊喜的一年。全球游戏收入首次突破万亿元，国内游戏市场收入保持快速增长，超过2700亿元。作为中国游戏产业中心之一的广东省，广东游戏协会在本周召开的2020广东游戏产业年会上发布了《2020年广东游戏产业数据报告》（以下简称《报告》），为我们展示了广东游戏企业如何强势战斗能力。

《报告》钟表示，2020年广东游戏收入达到2132.1亿元，同比增长21%，占全国76.5%；其中手机游戏收入1649.4亿元，占广东省游戏收入的77.4%。 %;游戏企业总数继续位居全国第一，超过1万家。报告具体信息请查看GameLook相关报告。

作为制造业大省和“中国制造标签”背后的真正老大，广东游戏产业与众多劳动密集型产业一样，一度收获了人口和中国经济增长的红利。

广东游戏企业是2020年游戏行业整体景气的最大受益者。然而繁荣之中，作为曾经的页游之都，最能代表广东企业的网页游戏却难以止住颓势。 2020年，页游收入仅占全省游戏收入的1.6%（全国页游营（占收入的45.5%），总收入达34.6亿元，同比下降31.4%。

据GameLook报道，广东尤其是广州已经被动摘掉了网页游戏之都的称号。在艰难的转型和生存发展之路的探索中，广东游戏企业凭借对市场的敏感洞察和总结近十年发展的利弊，让一些广东龙头游戏企业告别了改变过去野蛮的增长方式，在研发和产品质量上寻求突破。广东游戏产业的发展也如同中国制造走向中国创造，代表着中国产业的进步。

页游兴起与页游终结：广东游戏产业10年如梦

谈起广东游戏产业，必须将腾讯、网易与其他广东游戏公司分开讨论。谈及腾讯、网易以外的广东游戏企业，就必须谈及页游对广东游戏企业的深刻影响。

一切都从德国人开始。 2007年，德国网页游戏《Travian》，又名《部落战争》进入中国。在十多年前那个没有平台、没有宣传、几乎什么都没有的时代，靠的是人们的口碑。据传，该游戏国服月收入已达20万。这在当时是一个非常了不起的成就。

后来一些基于《部落战争》的国产网页游戏也相继出现。但在图形和性能方面，与当时的《魔兽世界》等PC客户端网游仍有很大差距。

Travian 仍在运营

直到2008年，标志性的游戏产品才出现，那就是《热血三国》。从技术上来说，它很好地利用了Flash和充分的图形艺术表现，成功地突破了网友对PC游戏品质的及格线。但更重要的是，它联合了一批当时业内实力最强的公司（4399、91wan）展开联合运营，创造了对国产页游产生深远影响的商业模式。利用强大的宣传让《热血三国》月入千万，也将网页游戏“弹出”在玩家面前。

也是在这之后，也就是2010年左右，国内网页游戏逐渐分成了三派。一是受《部落战争》影响的策略游戏，如《七雄争霸》 《烽火三国》；另一种是各种ARPG，例如：010 -30000 《神仙道》 《傲剑》；最后，还有各种采用Flash技术的休闲网页游戏，最有代表性的是4399小游戏、QQ空间社交游戏、第七大道的《凡人修真》。

2012年之后，经过几年的摸索，国产网页游戏已经形成了自己独特的推广营销和游戏开发套路。腾讯、360、37玩、91玩、趣游、4399等平台和主要发行商也纷纷入驻，而广东则是页游研发和发行企业最集中的地区。产业整体格局已经形成，游戏制作和推广模式已经建立。国产网页游戏已经开始进入野蛮生长时代。然而，在仅以ARPU为导向的联运环境下，一个页游时代是传奇游戏主导的。来临。

与一款PC游戏耗时数年的开发相比，网页游戏提倡“换皮、买量、铺服务器、割韭菜”的一站式套路显然赚钱更快。最直接的表达就是，这十年上网的人一定都看过网页游戏的广告。代表70后、80后回忆的香港明星、国内老艺人成为了各类传奇页游产品代言人。

看到这头猪，叶青回来了

但就在网页游戏飞速发展、舒舒服服地“割韭菜”的时候，一场真正的危机正在酝酿。

2010 年，史蒂夫·乔布斯写了一封愤怒的公开信，开启了苹果与Flash 长达十年的不合规局面。随后，Chrome和Youtube逐渐淘汰Flash，转而使用HTML5。虽然直到2017年Adobe才正式宣布停止支持Flash，但早在2015年国内网页游戏市场达到顶峰的时候，很多国产网页游戏的核心技术Flash在海外就基本死了。

2015年4399第四届Flash游戏开发盛典

与此同时，移动游戏市场开始兴起。以腾讯旗下的经典游戏《弹弹堂》为例。 2013年11月15日至11月26日的12天内，游戏内充值突破亿元。

手机性能的进步、设备的普及、手机游戏的兴起，对于网页游戏来说可以说是致命的打击。更加多样化的玩法和更好的画面表现，让当时陷入同质化泥沼的网页游戏显得不那么“高端”，而手机的普及，让传统网页游戏的各种弹窗广告方式变得更加熟悉。打。所以在2015年左右，当手游开始一路上涨时，页游开始连续五年下跌。

在技术的多次迭代、优质游戏产品的冲击、手游的爆发下，无论是当初引以为傲的页游联合运营，还是各种神奇的广告，都无法让他们脱颖而出。阻止网页游戏的快速衰退。

其中，受影响最大的自然是网页游戏平台和网页游戏开发商数量最多的广东省。距离那个梦幻般的网页游戏已经过去十年了。当一切崩溃的时候，自然是站得最高的人摔得最痛。

广州本土企业转型求生存

说起广东省的游戏公司，你绝对不会错过的一个词就是“广州帮”。由于地域文化的影响，广东本土企业形成了类似于以前的“晋商”等企业联合起来的商帮文化。

受这种商帮文化的影响，自网页游戏时代以来，广州的游戏产业就凸显出与北京、上海等地的差异。联合作战是最直接的体现。在页游时代，游戏的运营模式通常是大众游戏。多个平台同时运行，有独立服务器或混合服务器，但又给予各自独立的联合运行。计算营业额。这在当时被证明是非常有效的。在为游戏带来流量的同时，大家还可以一起赚钱。

时至今日，即使是在手游领域，我们依然能看到三七等公司留下的联合运营的影子。

一款游戏同时在多个平台上运行

这样的分组自然有其自身的优势。比如，大家都是老熟人，关系更密切。其次，大家一起操作同一个游戏。有如此长期丰富的购买网页游戏的经验，大家自然都明白。如今，手游购买、手游出海已成为常态。无论是人脉还是广告购买体验，都可以为游戏公司进军海外市场提供助力。

但分组的缺点也非常明显，那就是产品同质化严重，产品的容错率很低。如果游戏受欢迎，我们就一起做，如果游戏的数据表现不好，我们就不会联合运营。为了满足数据标准，开发者会改变游戏。皮肤研发的氛围。 2015年，页游的玩法完全被RPG所主导，而RPG就无法避免传奇、传奇、奇迹。为了在严酷的联运环境中生存，页游开发商只能采取粗制滥造、简单换皮的方式。

这已经成为手游时代历史遗留的问题之一。但这种高度同质化的趋势，显然与当今手游市场强调玩法创新、精品化的趋势格格不入。

然而，在讨论广东本土企业时，腾讯和网易两大企业却是特例。从端游时代开始，这两家公司都是靠平台驱动，而网易则是靠产品驱动。在页游时代，腾讯虽然深耕这一领域，但一般扮演的是平台角色。各大手游公司都不屑于开发利润率低的页游产品。此外，手游时代，《天天酷跑》诞生于成都，网易旗下雷火工作室则在杭州。问问自己，这两家公司应该归类为本土公司还是民族游戏公司？他们都是民族企业，未来也会成为全球企业。

作为A股十亿级巨头，三七互娱自然是从页游转向手游的典型案例。作为页游时代的代表之一，其前身37wan是页游时代的领跑者。 2011年成立后，迅速涉足页游市场，回顾当年页游开服数据报告，37wan在开服排名和平台营收方面一直稳居第一。直到2018年，37游戏依然保持着网页游戏的领先地位。领导地位。

尽管有着坚守的商帮文化，但一些广东企业对于页游时代的行业变化也变得不那么敏感。然而广东游戏产业固有的拼搏精神让他们非常清楚不进则退的道理。

2013年，37wan成立手游研发工作室，宣布全面进军手游。同年9月，推出首款手游《王者荣耀》。在接下来的几年里，37wan也继续发挥着自己的作用。 2019 年之前，在Big Brother 游戏中拥有丰富的经验。

2019年起，三七游戏开始实施“2.0战略”，推动个性化，积蓄力量深化产品品质进程； 2020年，三七互娱首款云游戏曝光；不久前，三七游戏正式落户苏州，瞄准“她经济”，成立“萤火工作室”，并推出了自己的女性向游戏试水，《新傲视天地》，在免费榜上排名第二。

除了代表广东本土游戏企业的三七互娱外，其他一些游戏企业也充分发挥自身优势，用优质游戏作品展现实力。

比如去年爆红的《一千克拉女王》，被一些玩家称为“中国3A游戏的希望”，其开发商Game Science就在深圳；二次元游戏《黑神话：悟空》 《战双帕弥什》，这两款游戏在日本和韩国都非常成功。本作的开发者也来自广东。

此外，华为、OPPO、VIVO、腾讯等国产游戏的主要推广渠道也在广东。经历了转型阵痛后，广东作为国内游戏产业的中心之一，凭借渠道和宣传的优势，有政策的支持和优秀产品的加入，一定能够走得更远。

改变仍在进行中

尽管广东本土游戏公司已经在积极拥抱行业变革，紧跟大趋势，立竿见影，但一切才刚刚开始。

我们从今年广东省游戏协会发布的《食物语》也可以看到，广东省共有49家上市游戏公司，占国内总数的23.8%。营收超过5亿元的广东游戏企业也达到了2020年中国游戏企业营收前50强，广东游戏企业仅有11家上榜，与上海并列。

广东省的龙头游戏企业还比较少，省内企业营收的层级分布也明显呈金字塔型。从这25家企业的分布中，我们可以看出有大有小。营收超5亿的25家企业中，有3家（腾讯、网易、37互娱）突破百亿，7家位于华中地区，且超过1亿。 20亿，其余15家企业垫底。

要想跻身前列，公司自然需要有一定的积累，但大多数公司都位于中游，收入高的公司很少，这反映了优质热门游戏匮乏的现实广东游戏企业中。如何进一步发展中尾初创企业，是广东游戏企业需要思考的问题。

二是企业多元化。广东游戏产业的群体文化以及网页游戏的深刻影响，形成了排斥外来企业和初创企业的现象。尤其是新兴的二次元游戏团队和国外游戏公司似乎很难融入广东游戏环境。作为最早对外开放的地区之一，与广东制造业的大量外资相比，广东省的外资游戏企业却少之又少。暴雪、UBI、Epic、Unity等公司普遍选择上海作为首选。

如今，当国内游戏企业尤其是广东企业疯狂海外投资时，吸引海外企业入驻自然是一件好事。当然，如果广东企业能够发挥本土企业的优势，成为本土企业的特色，自己的地区，这当然是一个选择。

游戏也需要中国创造

广东省是国内制造业中心之一。近年来，随着人口红利的消失，逐渐从大规模制造转向科技创造。深圳无疑处于领先地位，深圳的游戏公司在广东的游戏产业中也处于领先地位。整体转变的表示。经过短短几年的野蛮生长，曾今的“页游之都”也开始摘下帽子，拥抱整个游戏行业的新变化，主动转型出击。