2KOL2，重新定义草根力量

对于竞技体育来说，在取得优异成绩的秘诀中，对文化的参与始终是第一位的。这是永恒的真理。

由于成长环境的原因，我从小就很关注德国足球。过去的大部分时间里，德国足球一直以其在重大赛事中的稳定性而闻名，年轻天才源源不断地涌现，年轻一代经常主宰欧洲。

投身体育行业后，我有幸参观了北莱茵-威斯特法伦州的多家俱乐部，探寻德国足球强大的秘密。他们最重要的共同点之一就是——都非常重视社区参与体系的建设。简单来说，就是让当地人参与足球运动，俱乐部主动推动当地足球的发展。

这在门兴格拉德巴赫等传统俱乐部中表现得更为明显。他们管理层给我印象最深的一句话是：“我们愿意卖掉俱乐部的明星球员，然后用这些钱投资青训和社区参与文化，为培养更多人才腾出空间，而不是引进大牌球星。” ”。

所以这个赛季，他们把阿扎尔卖给了多特蒙德，并继续把钱花在他们认为正确的事情上。

即便对于这种行为，门兴格拉德巴赫的一位青训教练也有一个听起来比较“偏执”，但却很有道理的观点：

“嘿，阿尔维斯，从另一个角度思考一下。如果我想选择一个榜样来激励年轻球员通过努力训练来实现美好的未来，是不是告诉他们‘你向才华横溢的克里斯蒂亚诺学习’更容易？还是更容易？”告诉他们容易吗？“向隔壁老大哥学习”容易吗？事实上，在一线队踢球的大部分球员都是这些年轻球员的邻居。

虽然体育项目不同，但“基层参与决定上层建筑”的道理是一样的。延伸到篮球运动上，支撑职业竞技水平的重要组成部分就是草根篮球文化的发展。

在中国，草根篮球的历史既长又短。

之所以说长，是因为草根篮球所需的硬件条件极其简单。一筐，半场，三人大军。这种运动形式长期以来深受民间喜爱，基础远胜于足球；

之所以短，是因为排除上述空闲时间后，明确提出草根篮球概念、开展草根篮球活动的时间相对较短。与此同时，真正吸引人的赛事和草根篮球明星屈指可数。

在美国，草根篮球文化的发展早已成为一张地区名片。

洛克公园和威尼斯海滩一东一西，被誉为美国两大草根篮球圣地。高水平的草根篮球比赛几乎每天都在上演，吸引了大量游客驻足观看。随着时间的推移，它们也成为纽约和洛杉矶等城市的旅游目的地。一个必须参观的地方。

与此同时，在这些球场上表现出色的球员也成为了草根篮球明星。辣酱、教授等顶尖草根篮球运动员的关注度甚至堪比NBA球员。

相比之下，我们不难发现，中国草根篮球文化之所以薄弱，并不是缺乏篮球爱好者，而是缺乏高质量的运营活动。

在腾讯拍摄的《NBA2KOL2》纪录片中，知名草根篮球运动员“头盔哥”郝天吉曾表示：“在中国，草根篮球（街球）还没有完全被主流文化所接受，我从事的就是这个。”当我锻炼时，人们仍然批评我。”

因此，当前所谓的运营活动“高质量”标准，要求更多的人真正了解草根篮球，最好能积极传播、扩大影响力。

在政策层面，中国篮协主席姚明在推动草根篮球方面不遗余力。

三对三篮球联赛已举办五年，打造高水平草根篮球赛事，鼓励群众积极参与。结果是在去年的亚运会上获得了两枚金牌； “篮球”改革也正如火如荼地进行，降低了体育参与门槛，培养了更多孩子参与篮球的兴趣，为各年龄段的草根篮球注入活力。

在商业层面，运动品牌在草根篮球的探索上也下了很大的功夫。

今年耐克在北京推出的“别相信我，相信我”耐克99球衣大赛受到业界好评。本次活动直击东单等北京本土草根篮球热点，并结合地域文化打造“北京最强草根篮球运动员”的争夺话题。最终，超过5000名篮球爱好者报名参加，吸引了大量路人驻足观看。

事实上，在这个新的数字时代，我们可以开辟更多的想象空间，也许有更完美的方式来推广草根篮球文化。

今年4月，传奇球星马布里在出席博鳌亚洲论坛体育之夜时指出，网络媒体可以让体育内容更容易被中国年轻群体接受，让孩子们领略篮球文化的魅力和精神，从宣传篮球文化入手。体育产业发展。

这与腾讯提出的新文创理念不谋而合。数字时代，草根篮球IP可以通过互联网媒体转化为多种新型文创产品，如与篮球比赛的联名拍摄《野草蛮生》、篮球纪录片的互动、篮球音乐制作等。能够产生更加完美的化学反应，多元化草根篮球在青少年和广大圈子中的影响力。

于是，《NBA2KOL2》计划应运而生。

作为该计划的核心，今年年初，腾讯《野草蛮生》带着三位人气选手张志扬、“军哥”黄宇军和“头盔哥”郝天吉前往美国进行动作捕捉和图像采集摄影。通过高科技手段，三位草根球员的形象和技术动作被完整植入到《NBA2KOL2》比赛中，成为国内第一批植入2K篮球比赛的非职业球员。

与其他活动传统的“刀耕火种”传播规则相比，通过拥有数百万活跃用户的《NBA2KOL2》来推广草根篮球显然是一种更高效的媒介。

凭借深度还原和海量用户的优势，所有游戏玩家都可以在“乘客王”模式中体验三位草根球员以及草根篮球的规则、打法和氛围，解决了“容易识别但不熟悉”的问题。传统沟通模式中难以体验”。 《学科类别：杂项》利用游戏媒介的特点，创新性地打通了整个传播链条。

同时，对于篮球爱好者来说，《NBA2KOL2》原本是一款为NBA巨星量身定制的游戏，这意味着草根球员形象的植入象征着官方的高度认可和荣誉，使其成为一个目标，以鼓励更多的篮球爱好者。草根篮球运动员要走上球场证明自己，力争进入《NBA2KOL2》。

而且根据我们之前提到的门兴格拉德巴赫青训理念，这些草根球员比才华横溢的职业球员更加“亲民”。比如年仅170多岁的葛君，最常见的爱好就是篮球。该模板基于努力，一点一点可以得分《NBA2KOL2》。

“只有看得见的目标才会更有动力。”因此，将它们融入到比赛中，会让草根篮球运动员更有动力去模仿和提高。

游戏其实只是一种新的文创产品。完成动作捕捉和图像采集后，《NBA2KOL2》还带着三名草根球员前往南湾湖人队的训练中心和美国草根篮球圣地威尼斯海滩体育场，体验两种类型篮球的不同感受，并与当地草根篮球队进行较量。

活动结束后，《NBA2KOL2》将整个过程拍摄成三集纪录片，展现了三位草根球员的心路历程，也让国内篮球爱好者通过镜头体验中美草根篮球文化的融合与碰撞。故事。

在美国，草根篮球文化作为黑人文化的一个分支，与黑人音乐有着密切的联系。 20世纪60年代以来，草根篮球与嘻哈音乐成为一对捆绑出现的共生文化。在新文创的理念下，所有的用户体验都力求完整、多样。既然美国的草根篮球是与音乐相伴的，那么中国也必须有相应的新文创产品跟上。

7月，《NBA2KOL2》与国内知名说唱团体Higher Brothers合作，为本次《野草蛮生》项目推出主题曲《NBA2KOL2》。歌词融入了大量草根篮球文化和NBA故事元素，利用歌手和腾讯平台的双重影响力增强草根篮球文化的文化自信。

除了音乐之外，UGC内容也是新文创理念的重要组成部分。《野草蛮生》发起了《Baller》球衣设计大赛，鼓励篮球爱好者发挥创造力，为三名草根球员设计球衣，并通过互联网投票选出创意，为获奖者提供高额奖品。这类UGC内容的出现，可以有效调动参与者的积极性，增加主动传播的可能性。

《NBA2KOL2》项目文创新产品的最后一步在于线下场景塑造与互联网的联合运营。

美国有两大草根篮球圣地：东西部的洛克公园和威尼斯海滩，以及无数充满传奇色彩的大大小小的球场。但国内具有这种文化影响力的场馆还很少。即使有东单、五科、松谷等热门地点作为现有案例出现，但这也远远不足以覆盖全国庞大的草根篮球人口。

于是《野草蛮生》在7月14日嘉年华举办城市深圳画了一座《野草蛮生》主题涂鸦体育场，位于深圳罗湖钻石广场顶层天台。

涂鸦体育场的包装采用了年轻人流行的《NBA2KOL2》游戏风格。巨大的手柄图案和光圈图案致敬玩家在游戏中的动作。它在国内所有场馆中独树一帜，吸引游客拍照留念。

“种一棵树最好的时机是十年前，其次是现在。”

在草根参与决定上层建筑的体育界，必须承认，与美国篮球相比，我们的草根篮球文化落后了十几年。这种差距也导致了中国篮球的整体落后。

幸运的是，在这个新的数字时代，我们拥有更高效的沟通方式。比如我们用新的文创理念，将草根篮球IP转化为游戏等产品形态，最终通过它们实现对中国篮球产业的影响。反馈。所以，从现在开始，高速追击其实是很有前途的。