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抖音精选上线4K 模式，放大“好内容”的极致视觉体验

12月26日，抖音精选App正式上线免费4K模式，为用户带来了更清晰、更震撼的视觉体验。这一模式的推出，不仅是对视频观看质量的全面升级，更为内容创作者提供了展示高品质作品的全新舞台。4K模式因分辨率更高，色彩表现更好，能呈现更真实、细腻、生动的画面，让观众更好地感受到“好内容”的魅力。据悉，抖音精选4K模式会率先应用在旅行、摄影、人文艺术等创作垂类，抖音网页版及抖音精选App均可体验。

图：创作者上传4K内容后用户可在抖音PC版、抖音精选客户端选择4K模式观看

值得一提的是，2024年被称为20年难遇的“极光大年”，全球多地都将迎来极光盛宴。为此，抖音精选App特别推出“追光计划”，优先支持旅拍博主拍摄并分享4K极光内容。无论用户身处何地，都能通过抖音精选的4K模式沉浸式欣赏极光之美，以第一视角感受自然的震撼与奇迹，将“好内容”的感染力进一步放大。

抖音创作者@ahua 就是首批尝试4K创作的旅拍博主之一，冈仁波齐的高海拔徒步、金色的布达佩斯，在他的镜头下呈现出鲜明的特点。通过运用高频剪辑和运镜，@ahua 的旅拍视频经常在不到 60 秒的视频里切换几十个镜头，配合音乐鼓点不断变换运镜形式，使视频流畅且富有动感，网友直呼“真的好舒服”！经4K技术的“加持”后，这种随性记录的生活美感，画面转换变得更加细腻、流畅，无需复杂特效也能呈现出很好的感染力。

图：创作者@ahua 发布的4K内容支持抖音精选App进行“选档”设置

有创作者表示，4K模式在短视频平台的应用，不仅是一次视觉技术的革新，更是一次将壮美风景与用户联结的尝试，为普通人带去了触手可及的视觉盛宴。作为抖音旗下的优质视频“聚集地”，抖音精选App以“让好内容被每个人看见”为使命，通过汇聚优质内容创作者，打造兼具思想深度和视觉震撼的内容生态。

抖音相关负责人表示，随着编、解码技术的进步，平台可以更好地兼顾视频画质和流畅性，保障画质的同时使更多的用户能够流畅地享受到4K、2K等高清优质内容。据悉，26日该模式上线后用户可在信息流中随机刷到4K视频内容，也可根据需要自行选择设置某个视频所呈现的“清晰度”标准，未来几周4K模式将逐步覆盖安卓、iOS全量机型。

抖音精选4K模式的上线，是对内容质量的一次全新定义。未来，平台将在技术升级和内容生态建设方面持续发力，后续还将推出4K HDR模式，为用户提供更高品质的视觉体验与更丰富的知识获取途径。“希望在抖音精选，每个人不仅能看到好内容，更能参与优质创作，感受内容的力量与价值。”

抖音精选推出4K模式，内容不够画质来凑？

不久前，一场关于在线视频画质清晰度的讨论席卷全网，揭开了YouTube、Netflix和国内网站1080P视频截然不同的现实。当友商都在通过降低视频码率以节省带宽成本、绝口不提画质的时候，抖音精选却在12月27日突然宣布上线免费4K模式。

据悉，抖音精选4K模式会率先用在旅行、摄影、人文艺术等创作垂类，用户在抖音网页版以及抖音精选App均可体验。对此抖音方面相关负责人表示，随着编、解码技术的进步，平台可以更好地兼顾视频画质和流畅性，保障画质的同时使更多的用户能够流畅地享受到4K、2K等高清优质内容。

此前，我们曾在《同样是降视频清晰度，“苦一苦新up”是否会更好》一文中，讨论过视频网站为什么会在画质上糊弄用户？关键原因就在于成本高昂，所以为了节省带宽资源，视频网站往往会选择阉割画质。毕竟“降本增效”是当下互联网行业的主旋律，通过降低视频码率、改变编码格式等方式，确实也可以帮助视频网站节省流量成本。

那么，抖音精选为何“明知山有虎、偏向虎山行”呢。作为当下全球最成功的应用之一，抖音的运营团队显然并非无的放矢，目前抖音精选这款产品所处的状态其实与十年前的爱优腾类似，正处于跑马圈地阶段，寻求用户规模的增长才是首要任务，暂时还不需要考虑赚钱这件事。

事实上，抖音精选是由抖音衍生的一款中长视频应用，从内容题材、形式到页面布局几乎是在全方位对标B站。然而作为后起之秀，抖音精选即便背靠抖音，想要抹平B站的先发优势依旧是困难重重。以至于在经过一年时间的发育后，抖音精选的月活用户仍仅有1528万，还不到B站的10%。

抖音精选所遇到的困难，基本可以被归结为中长视频与短视频的调性不同。毕竟竖屏的短视频主要是为移动端用户服务，且更强调亮点前置、情绪渲染，从而让用户放弃思考、沉浸其中，可横屏的中长视频在形式上更接近传统的大荧幕，且观看所需要的时间也更长。

受众群体的差异，就导致了抖音精选从抖音导流的效果不尽如意，再加上有B站的存在，想要消费深度内容的用户往往会选择B站、而非抖音精选。所以这个问题要如何解决呢？最有效的方式自然是挖掘创作者，可当年西瓜视频的故事殷鉴不远。

当初，要发力“中视频”的西瓜视频虽然大手笔挖角B站的头部UP主，结果诸如毒角show、巫师财经这种被挖来的UP主，最终不是回了B站、就是去了抖音。

寄生于抖音主站，其实就是抖音精选的命门。这次抖音精选端出免费4K观看属于是曲线救国，试图从侧面来提升对用户的吸引力。虽然许多用户对于画质的敏感性不如内容，从海外的YouTube到国内的抖音、快手，无数厂商也都证明了画质的变化对QoE（Quality of Experience）指标的影响不大，可奈何从当下国内主流的1080P到4K，已经是量变引发质变了。

4K和1080P画质已经可以让用户从肉眼上看出差异，毕竟4K相比1080P在像素点上足足提升了4倍。在相同的屏幕大小下，像素点更多容纳的信息自然就更丰富，也能带来更加清晰锐利的画面。显而易见，在当下全网都将4K画质作为付费会员的权益时，抖音精选的免费4K就可能会吸引到一部分用户。

为了放大4K画质的优势，抖音精选还有意将其率先应用在旅行、摄影、人文艺术等更强调画面的领域。但话又说回来，视频网站降画质是为了节省成本，难道抖音精选就没有这个烦恼吗？答案是字节跳动的视频编解码技术，为抖音精选的免费4K画质兜底了。

其实早在2021年，字节跳动自研的编解码器BVC就曾在MSU 2020全球视频编码器大赛上一鸣惊人，17个参赛项目均排名最佳质量评比第一，实现了同样质量的视频内容，使用BVC编码器能节约8%-15%的带宽和存储成本。到了2023年，字节跳动旗下火山引擎还发布了自研的视频编解码芯片，压缩效率比行业主流硬件编码器提升30%以上。

所以技术层面的领先，大概率就是字节跳动敢于为抖音精选推出免费4K画质的底气。不过有一点需要说明的是，如果未来抖音精选的用户规模持续增长，免费的4K画质必然会难以为继，所以大家还是且看且珍惜。

抖音上线快进功能

爱奇艺、优酷以及腾讯视频等长视频平台的“倍速播放”功能存在已久，很多用户也习惯了在追剧的时候快进播放。9月中旬，燃财经观察到，抖音、快手也上线了倍速播放，此前，微博、小红书等内置的短视频内容也支持倍速播放，至此，长视频、中视频(B站、西瓜视频)以及短视频平台全部上线“倍速播放”功能。

在抖音的播放界面，只要长按视频两秒钟，就会在手机屏幕下方弹出选项，其中包括“不感兴趣”、“保存至相册”、“倍速播放”、“一起看”等按钮，倍速播放目前提供0.5倍、正常、1.5倍、2倍等选项，目前，该功能只在单个视频中开放，下一个视频如果还需要倍速播放，则需要重新设置。

一位抖音官方人士回应说，倍速播放功能是针对一些账号发布的横版视频，一般时长为5分钟。这些账号往往和西瓜视频账号打通了，视频内容时长在5-10分钟不等。

快手的“倍速播放”功能疑似处于内测阶段，9月26日，燃财经在其“精选”界面发现其提供的“倍速播放”功能，此外还有弹幕功能。但到了9月29日，倍速播放功能又不可见，目前只能看到“弹幕”功能。

在《南方都市报》的调查中，有68.2%的人会“倍速追剧”，59.1%的人会“倍速看视频节目”。2019年，芒果TV旗下的研究院发现，整个Z世代(1995-2009年间出生的人)日常播放1.25倍起，仅0.7%Z世代仍习惯正常速度播放。

“这只是针对特殊用户的需求，提供一个辅助快进观看的功能，对于平台来说，它是为了提供更好的用户体验。”一位字节跳动的前设计员工说。

原三节课联合创始人黄有璨评论说，抖音倍速播放，这意味着整个视频内容生态的生产和消费都还会进一步提速。

这位内容创业者评价说，在消费侧，如果连短视频都要大量2倍速播放，用户将会越发没有耐心，愿意给予一个陌生人的时间和注意力会越来越少，对于视频内容的信息增量、段子包袱的密集程度将会要求更高，作为内容创作者，必须要开始习惯至少1.5倍速以上的思维，关注更密集更短平快的信息增量展现形式。

对于抖音来说，这也许是增加用户黏性的一个小功能，“但很多老一代的内容创作者们在这样的趋势面前，可能会被加速淘汰。我相信这一趋势也不可逆。”黄有璨说。

用户需求更快

石英是一位抖音深度用户，9月23日，他偶然发现抖音上线了“倍速播放”功能时，马上发微博说，“喜大普奔，终于可以用更短时间刷更多视频了。”

抖音最早主打15秒短视频，但后来，视频的时间开始变长，2019年4月，抖音面向创作者全面开放1分钟视频的拍摄权限，同年8月，抖音在首届创作者大会上宣布推出“创作者成长计划”，逐步开放15分钟的视频发布功能。

石英发现，抖音曾经标志性的“15秒”短视频，如今很少能刷到了，与之相反的是，时长两三分钟甚至超过5分钟的视频比比皆是。比如，他喜欢的影视剪辑类的视频，时长一般为3分钟或者5分钟。

每次看类似视频，石英就会憧憬着快进功能的出现，因为他只想抓住其中的主要情节，而不是听博主旁白絮絮叨叨地没完。“我经常想，如果上线了倍速播放，我可以在床上刷一天抖音。”

实际上，抖音此前也给中长视频增加了进度条，可以通过拖拽来快进，但这种功能，会错过很多内容，用户体验也一般。“除非是因故退出，重新打开后，这个功能才有作用，可以跳过之前看过的内容。”石英渴望的快进功能，就是倍速播放，画面声音都还在，只是加速了。

可惜的是，抖音的快进功能，石英的体验并不好。相比B站或者西瓜视频长按两秒然后倍速播放，抖音需要先长按两秒，进入另一个界面才能选择“倍速播放”，并且大多数人根本发现不了这个功能。最让人郁闷的是，该功能不能覆盖全部视频，只能一个视频一个视频设置。

不过，抖音一向重视用户体验，石英认为，下一次更新，这些问题都会得到改善。“倍速播放功能已经上线了，那么自动播放下一段，以及一次选择所有视频都可以倍速播放等功能也就不远了。”

抖音快手上积累了数百亿条视频，但一个视频只要5秒钟内没有数据，就可能永远没有机会进入大流量池，被用户看到。

在倍速播放模式下，用户看单个视频的时长缩短，单位时间内，内容的曝光量就会随之增加，比如在两倍速模式下，用户可以看到以往两倍的视频量甚至更多。从这个角度来说，快进后，用户对内容的消费将更快，抖音的上下滑也将更快，这还会带来更多的广告曝光机会。

此前，燃财经在《谁在看付费直播》文章里指出，内容平台的广告负载率(即广告与内容的比例)是有天花板的，Facebook的Adload(广告负载率)是15%，就已经被不少用户抱怨广告太多，据互联网怪盗团估计，抖音在2020年的Adload约为16-18%，这意味着用户体验也会受到一定程度的影响。快进后，这个矛盾可能会变得更突出。

内容被迫提速

“我们做的每一条视频，都需要用3秒或4秒的时间内勾住观众，否则他们就会划过去。”抖音博主“贫穷料理”是一位美食博主，拥有2145万粉丝，在发布的700多个视频作品中，大部分时长在2分钟左右，最长接近3分钟。

他们目前的更新周期是3天一期，作品的出产周期在整个抖音生态里算是长的，他们的视频拍摄周期一般是三四个小时拍摄，然后利用六七个小时剪辑，剩下的时间全部用来思考创意，他们也没有脚本，团队认为脚本没任何意义，他们喜欢现场发挥。

对于倍速播放，“贫穷料理”所在的团队说，视频观看量来自“关注”的比例不大，主要来自抖音官方推荐，这意味着，抖音上的账号粉丝数量可能并不是关键量，抖音的推荐机制才是决定因素。

“整个内容生态是越来越卷的，无论是对视频内容品质还是表达形式。”“贫穷料理”所在的团队说，倍速播放放大了他们的焦虑。

“个人成名的时代再也不会出现，你的背后必须有公司或者机构支撑。”一位抖音达人说，培养一个比较头部的达人成本已经达到了数十万元。

每个人的生活都离不开互联网产品，数据显示，移动社交、短视频、手机游戏和在线视频占据了用户绝大部分时间，总使用时长比例高达71.5%。而短视频的增长最为明显，在2021年6月，每一位中国互联网用户每天花在短视频的时间长达90.7分钟，其中花在抖音的时间月均约为33小时，平均每天66分钟。

根据益普索《2020年短视频白皮书》数据，26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品以及追剧。这也让用户看长视频的时间在不断下滑，数据显示，在2019年至2020年，单个中国互联网用户每月使用时长在长视频从14.19小时降至13.81小时，短视频使用时长则从30.5小时增长到42.61小时，是长视频用户时长的近3倍。

有消息称，抖音正在内测“短剧频道”，根据《2020抖音娱乐白皮书》显示，剧情类内容是抖音站内强势消费垂类。抖音还在2021年6月，举行了“短剧很有戏”2021抖音短剧发布会。

“抖音也很乐于创作者发力长视频内容。”一位产品经理说，视频内容只会越来越长，不会越做越短，因为所有内容从业者的一个共识是，视频的时长与内容所能承载的丰富度、质量是成正比例关系的，一部2小时电影所能承载的信息量远大于10分钟的解说。

按照快手的数据测算，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1亿，观看总时长达3500万小时。这是一个相当大体量的时间黑洞，抖音没理由放弃这个阵地。

抖音仍想快进

根据极光数据，在2021年第二季度，依靠抖音、今日头条等产品，在用户使用时长占比上，字节跳动排名第二，仅次于腾讯。

众所周知，抖音之前的发展就是一部快进史，诞生于2016年底的抖音，2018年的DAU已经达到2.5亿。截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

不过，中国互联网的高速增长在未来将变得困难，尤其过去那种一年增加数千万甚至数亿用户的奇迹将不复再见。因为，中国互联网普及率已经逼近天花板了，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿。未来，互联网公司之间的用户争夺，将进入了存量市场的竞争。

2021年2月，抖音接替拼多多，独家冠名了央视春晚独家红包互动合作，但据《晚点LatePost》报道，抖音在春节期间的数据并没有获得预期的增长。这说明，在目前的体量下，外部单纯的运营活动很难造就巨大的用户增长，还得依靠极强的产品设计。

如果说“倍速模式”，瞄准的是长视频，那么，抖音在社交、社区、电商等相关功能设计上，也不断做出微调，比如，增加了摇一摇、一起看、合拍、观看历史、外卖、酒旅等模块。

“产品设计必须遵循渐进原则，否则会对用户产生伤害，进而造成用户流失。”一位产品经理说。

比如，抖音曾在2019年1月推出随拍功能，这是一个随手记录身边美化生活，与好友分享的功能，只有互相关注的好友才能看到你的抖音随拍，并且在72小时候后就仅自己可见。但该功能在8个月后遭遇下线处理。

外界猜测，该功能下线估计与数据有关，也与随拍的定位有关系，介于私密与公开之间，显得有些鸡肋。

更好的用户体验，永远是产品涉及的追求。2020年3月，抖音上线“语音直播交友”板块;4月，抖音公开测试“连线”和”熟人”功能，分别指向了陌生人社交和熟人社交。此外，抖音还在不断地调整好友相关功能的交互，鼓励用户添加好友、与好友互动等。

9月30日，抖音又增加了“外放提醒”功能，用户在移动数据或热点环境下外放抖音视频且音量过高时，则会触发“当前音量较大”的提醒，用户可通过“降低音量”按钮快速调低音量。

根据燃财经观察， 抖音甚至还提供了关闭“个性化内容推荐”的选项。

业内人士表示，相比微信超过12亿的用户量，抖音显然还想延续之前的高速增长，“他们觉得，还有很大的空间。”未来，抖音肯定会在长视频、社交、游戏，以及电商等领域发力，以期获得更大的用户增长。