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《摩尔庄园》成现象级手游，吉比特一周涨24%，股王能再现吗？

据七麦数据显示，截至6月7日，《摩尔庄园》已连续7天位居App Store免费榜榜首，超过《王者荣耀》。

此前，6月1日，《摩尔庄园》手游全平台上线。首日服务8小时内新增用户数突破600万，同时在线人数突破100万，频频登上热搜。

现象级的游戏背后是现象级的宣传，同时还有现象级的社交。对此，易观娱乐高级分析师廖旭华告诉新京报贝壳财经记者，《摩尔庄园》本身就是社交驱动的产品，社交广告进一步强化了这一点。

作为《摩尔庄园》发行公司背后的上市公司，吉比特一度超越贵州茅台成为A股王者，因为其股价已经超越贵州茅台。这次，《摩尔庄园》再次引起关注。自5月31日开盘以来，吉比特股价已上涨近24%。

千兆能否再创新高？

超越 《王者荣耀》 ？现象级宣发带来现象级手游与现象级社交《摩尔庄园》 作为曾经流行的一款页游，页游《摩尔庄园》由淘米网络开发，于2008年推出，主要针对1995-00岁出生的孩子。 2009年底注册用户数达到5000万。

吉比特2020年年报表示，《摩尔庄园》手游版拥有大量细致的互动彩蛋，让玩家在游戏时充满回忆和惊喜。游戏中，每个摩尔都有自己的庄园，可以自由耕种、饲养动物、钓鱼、装饰庄园，过上自己向往的生活，体验多种职业乐趣。全新打造的邻居系统、社交玩法、有趣的互动彩蛋、餐厅管理系统等让玩家在游戏中结识更多志同道合的朋友。不难看出《摩尔庄园》的社交属性。

《摩尔庄园》成为6月份以来最受欢迎的现象级手游，也成为微博上的常客。无差别的现象级宣发，突破了观众的年龄段。《摩尔庄园》 90后玩家阿贵告诉新京报贝壳财经记者，我现在已经玩一周了。基本上有时间就会开放做任务，但是新手剧情太长了，像个外卖小哥一样来来回回（我不是有意diss外卖小哥）。来回送东西，日常任务和主线剧情关系不大。结果，我常常忘记为了完成主线剧情而对我的农场和厨房进行日常维护。虽然还有一些不足，但阿贵仍然表示自己会继续踢球。阿贵表示，打《摩尔庄园》是追星游戏中团建的乐趣。可以边钓鱼边聊天，大家都不太擅长拖钓。《摩尔庄园》提供了一个社交环境，相当不错。

对此，易观娱乐高级分析师廖旭华向新京报贝壳财经记者表示，《摩尔庄园》的发布更像是影视剧的发布，因为目前演出广告市场并不乐观，而这个IP的受众太难追踪，做演出广告时很难用数据来定位。因此，技嘉旗下发行平台迅雷选择做品牌营销，主打内容和社交广告。因为它是一种社交驱动的产品，社交广告强化了这一点。

对于现象级热门的《摩尔庄园》能否成为经典产品，易观娱乐高级分析师廖旭华对新京报贝壳财经记者表示，目前无法判断，还要观察三个月和六个月两个关卡。按照游戏行业的规则，这类游戏要想长久，对研发和运营的要求非常高。

曾超越茅台成股王一周内涨24%，实控人套现6.38亿元发行《摩尔庄园》的上市公司吉比特，曾因股价超越贵州茅台而成为股王。目前，吉比特股价因《摩尔庄园》占据榜首而再次受到投资者青睐。 5月31日至今，吉比特股价累计上涨近24%。截至6月7日收盘，吉比特股价为577.55元/股，总市值415.1亿元，市值增加约80亿元。

2017年登陆资本市场，目前吉比特是A股游戏行业最贵的股票。目前千兆的动态PE仅为28.41倍。

2020年年报显示，报告期内，吉比特实现营业收入27.24亿元，同比增长26.35%，营业成本3.83亿元，同比增长86.99%。归属于上市公司股东的净利润10.46亿元，同比增长29.32%。财报显示，经营活动产生的现金流量净额增速低于营业收入增速，主要是由于本期代理游戏分成及授权费用增加所致；以及在此期间推出的许多新游戏（例如《魔渊之刃》 《不朽之旅》）和现有游戏（例如《问道手游》）的营销和推广活动相关费用的增加。

廖旭华告诉新京报贝壳财经记者，吉比特是国内领先的集研运为一体的游戏厂商，其平台迅雷游戏拥有强大的游戏运营能力。平台现已运营《问道手游》 《鬼谷八荒（PC版）》 《魔渊之刃》等多款游戏，并自主开发了多款游戏。吉比特拥有近10款游戏储备，涵盖闲置、Roguelike、SLG等，海外市场的拓展将有效推动吉比特营业收入并实现增长。吉比特在业务布局上领先于市场。其平台迅雷游戏是国内为数不多的既有知名度又有规模的游戏平台品牌之一。其包括吉祥资本在内的投资布局也为其构建了成熟领先的研发生态系统。

与此同时，千兆的高额股息也引起关注。 2020年年报显示，吉比特拟向全体股东每10股派发现金红利120.00元（含税）。上市以来，吉比特累计实现净利润44.94亿元，累计现金分红21.27亿元，股息率47.34%。技嘉实际控制人卢红艳持有公司约30%的股权。也就是说，陆鸿雁上市四年内套现近6.38亿元。

新京报贝壳财经记者张燕迪编辑徐超校对陈迪燕

摩尔庄园攻略大全 新手入门保姆级教程攻略 开荒之路不迷茫！

创建角色

进入游戏后，您的第一步是创建并自定义您的小摩尔角色。您可以选择外观和感觉并想出一个有趣的昵称。

完成任务

游戏中的任务主要分为三类：主线任务、日常任务和支线任务。新玩家应该专注于完成主线任务，这将帮助你快速熟悉游戏机制并解锁重要的游戏功能。

疯狂鲸鱼手游（内耗）：

如今，大量游戏在不投入资金的情况下很难表现良好。一些财力雄厚的玩家通过内部测试资格获得优势。内测账号的主要优势包括：游戏开始时即可获得相当于5000游戏通行费，每天登录还可额外获得500-1000通行费。据悉，现阶段大部分内测账号都可以通过狂鲸手游进行申请，但名额非常有限。对此感兴趣的玩家可以尝试申请。

参加活动

游戏前期有很多开服活动可以参加，这些活动都是获得金豆、痣豆、肥料等游戏资源的好机会。

住宅建设

你的家是游戏的起点，你可以在这里耕种、钓鱼、收集和装饰。此外，您还可以饲养动物和种植农作物。

订单任务

在入职期间，您将解锁订单系统。通过完成订单任务可以获得摩尔豆等奖励，这是前期积累资源的重要途径。

升级

游戏中的成长水平对于解锁新功能至关重要。你应该优先通过完成日常任务、成长任务和长期任务来升级。

增加好感度

与NPC建立良好的关系可以解锁特殊能力。了解不同NPC的喜好，通过赠送礼物或与他们交谈来增加他们的好感度。

加入城镇

达到一定等级后，将解锁城镇功能。城镇一开始可以有20名居民，随着等级的提高，居民数量最多可以增加到40人。

注意事项

请留意每只鼹鼠的特色菜，例如特定的农作物和鱼类，以完成您的订单。

购买种子和工具时要注意数量限制，避免资源浪费。

建造家禽和牲畜小屋需要完成特定的支线任务。

批量购买动物时，注意不要误触“最大”按钮，以免消耗过多资源。

一些特定的物品，如毛蘑菇和黑浆果，只会在特定的时间和地点出现，所以要适当安排时间来收集它们。

通过以上步骤，您将能够在《摩尔庄园手游》上有效地开始您的冒险。随着游戏的进展，您将解锁更多内容并享受更丰富的游戏体验。来摩尔庄园玩得开心！

男玩家卸载，女玩家沉迷的《摩尔庄园》手游为何爆火？

文本|可靠的二维，作者|胡世钗

《摩尔庄园》 手机游戏流行。

2010年，淘米网旗下的“摩尔庄园”、“赛尔号”等儿童虚拟社区在全国拥有1.8亿注册用户，其中活跃用户约30-5000万。

《摩尔庄园》网页游戏

2021年6月1日，由淘米网《摩尔庄园》页游原团队开发、迅雷游戏发行的《摩尔庄园》手游上线后持续爆款。原本玩《摩尔庄园》网页游戏的中小学生，现在要么在读大学，要么已经工作，成为当前社交平台上的主力，帮助《摩尔庄园》手游在2021年成为真正的在线手游。

6月1日《摩尔庄园》 手游同时在线人数突破100万，8小时新增用户600万。七麦数据显示，5月30日（预注册）至6月5日，已有《摩尔庄园》款手游稳居IOS端免费榜第一，6月1日至6月3日其IOS畅销榜稳居第三位。

微博上，6月2日《摩尔庄园》的手游相关热搜有5个，6月3日4个，6月5日5个。其中，“摩尔庄园”词条在6月3日搜索量最高。

云和数据热搜统计截图

这些讨论让《摩尔庄园》继续保持6月5日微博游戏超话和微博手游超话第一名。

除微博外，小红书上《摩尔庄园》的留言也有3万多条。豆瓣《摩尔庄园》群在6月3日的群日榜中排名第一，当天下午已有2万用户进群。

小红书搜索截图

豆瓣群截图

微信索引截图

《摩尔庄园》的页游堪称高手，足够的游戏和互动内容吸引了各个群体的玩家。在农耕模拟开发手游中，以及在老网页游戏/客户端游戏改编的手游中，如何做减法一直是个问题。如今的《摩尔庄园》手游提出了一些方向，但靠谱二次元（ID：kpACGN）也观察到，《摩尔庄园》手游相对于页游的选择，使得玩家对《摩尔庄园》手游的评价两极分化，不断变化。

有趣的是，男性和女性玩家对《摩尔庄园》手游的看法截然不同。

我接触过的很多女玩家都觉得在游戏中感觉自己回到了初中时期，或多或少都充电了。男性玩家普遍的评价是“新手教程太无聊了，所以卸载了”、“玩了一会就犯困了，太草率了”，还认为《摩尔庄园》的小游戏太少，耕种体验无聊。

在微博、小红书、豆瓣等女性用户占多数的平台上，《摩尔庄园》的讨论更多集中在策略和互相加好友上。在以男性玩家为主的NGA上，《摩尔庄园》手游区则是完全不同的景象。

有些“兄弟”不明白为什么这么受欢迎，好奇“谁在玩”

有的小伙伴觉得钓鱼太累了，问：“我们可以分批钓鱼吗？”

在长期玩游戏的朋友发来的评论中，大多数人认为《摩尔庄园》手游是“阉割版”、“欺骗感情”。急流、小猪快跑、阳光搬运工等好玩的游戏不包含在手游中。虽然网页游戏的还原度不高，但付费点却很多。

出现如此两极分化评价的第一个原因当然是游戏本身还存在很多问题：

在游戏优化方面，《小摩尔》的建模和《摩尔世界》的纹理质量确实精度不高。与一些国产MMO游戏相比，只能说是及格水平。

UI界面的“portable”和“lite”模式下的突出功能是不同的。玩家必须频繁地在两种模式之间切换才能操作。交互界面上还有很多按钮太小。很多时候，如果你想关闭一个对话，你必须多次点击“关闭”按钮。而且，当《摩尔庄园》的大地图放在手机上时，无论2.5D还是3D视角，都会让部分玩家感到头晕、别扭。

此外，《摩尔庄园》手游还存在屏幕加载时间长、崩溃、发热等新游戏常见问题。玩家XY表示：“我的iOS新手教程还没写完就崩溃了两次，气死我了，直接卸载了。”

繁琐无用的新手教程几乎是所有玩家的通病。玩家庆竹说道：“新手教程只介绍了功能，剧情没有营养，但也不能跳过。前期大家都是在自动导航上做任务，只有一条路线，很容易卡住。而且任务里充满了发消息、送饭、送东西等大量差事。”

页游MMO的这些弊端在《摩尔庄园》手游中都出现了，让玩家的早期体验非常不舒服。许多玩家会认为这是一款无聊的MMO，没有任何自由度而卸载游戏。

玩家XY告诉我们，“我跑腿了30分钟，完成了新手教程。我容忍了建模和UI的差异，然后游戏中有各种令人恼火的首充、月卡、年卡等付费设置，这太欺骗了。”

在我接触的众多男性玩家中，不少因为一些朋友或者社交媒体的原因，第一天就把它卸载了，又全部重新下载了。

很多男性玩家不喜欢《摩尔庄园》的第二个原因，其实也是女性玩家认可的一个原因，那就是《摩尔庄园》手游的减法。

《摩尔庄园》 网页游戏高手。除了种田玩法外，还有摩尔庄园警察局的“射击游戏”、摩尔足球场的“投掷训练”、西部游乐场的“飞行棋”、游戏屋的“莫莫找茬”、城堡二楼的“七巧板”和城堡书房的“五子棋”、拉姆运动场的“拔河”和“跳高”等数十种小游戏。

与页游中的几十款小游戏相比，目前版本的《摩尔庄园》手游只有连连看、消消乐、泡泡龙和抓娃娃机。滑雪比赛、缆车等场景的互动性也远不如网页游戏。例如，手游Riptide中有场景，但无法交互。

场景还原方面，城堡二楼、报社、拉姆学院、黑森林等很多场景在手游中都没有还原，很多场景都被简化了。摩尔和拉姆之间几乎没有由玩家控制的互动。

游戏博主MTV摩尔庄园台统计

真实的小游戏和真实的场景还原其实是男性玩家更关心的。如今的 《摩尔庄园》 手游砍掉了很多页游小游戏，聚焦在种田为主的模拟经营和家园建设，玩法上相当于一款种田MMORPG。《摩尔庄园》 手游中的农耕/钓鱼模拟体验、摩尔世界的RPG、餐厅/农场管理这三点都是连在一起的，而不是分离的。

首先，《摩尔庄园》手游的农耕/捕鱼玩法是由多种因素驱动的，包括村民的订单、主/支线任务要求、经营餐厅的菜谱要求等。

经营一家餐厅所需的菜谱实际上是农业作物和渔业海鲜之间的相互作用。解锁新食谱需要新的农作物和海鲜，这将促使玩家继续耕种/捕鱼并解锁新的插图。经营餐厅时，一些食谱和订单也会来自村民和支线任务要求。

同时，农渔剩余物品可以出售，或者与试验失败的深色菜肴一起赠送给村民，以增加好感度。

目前餐厅每天只营业2小时，玩家反映食物消耗过多。但总的来说，以农耕/渔业为核心的田园模拟给了玩家足够的自由度。

《摩尔庄园》的社交也是一大亮点。它并不过分具有指导意义，并且这些功能被设计得足够有用。

在个人信息中，玩家可以详细写下自己的地区、性别等信息，以方便交友，也可以跳过这些信息。新手教程结束后会推荐6位好友，是否添加的选择权完全留给玩家。

来源：微博

在家里，朋友们可以坐在沙发上看着池塘和天空发呆，拍照打卡，在屋里洗澡。游戏中有很多两人动作设定，无需添加好友即可互动。

这些场景互动和社交功能其实已经足够了，当朋友达到一定的亲密程度后，就可以成为邻居了。邻居们将拥有更大的公共空间，还可以互相照顾彼此的农作物和牧场动物。

《摩尔庄园》手游借鉴了《集合啦！动物森友会》的部分设定，为游戏的模拟经营玩法和社交互动增添了更多乐趣。

首先，可以通过地块、送礼的方式来增加村民的好感度。当好感度达到一定程度时，村民会给玩家赠送礼物，比如小裙子等装扮道具。这并不是《集合啦！动物森友会》中的第一个，在很多田园养成游戏中也很常见。

其次，村民尼克的餐厅每天都会以高价回收一种海鲜。这实际上与《集合啦！动物森友会》 中的大头菜设置类似。不同的是，《集合啦！动物森友会》中的变量是大头菜的价格，而手游中《摩尔庄园》中的变量是食材。这种随机的变化增加了钓鱼游戏的乐趣。

《摩尔庄园》 手游还增加了特殊产品设置，分为农作物特产和海鲜特产两种。特产作物为“桃、葡萄、草莓、苹果、香蕉”之一。海鲜特产为“梭子鱼、金鱼、锦鲤、小龙虾、大闸蟹”之一。玩家在经营餐厅和点餐任务时还需要其他特长。一种方法是找到特产小鼹鼠，加他为好友，挑选对方种的特产。另外，特殊种子只能付费购买，或者通过活动、任务获得。

特产种子价格不菲，购买受到限制

特色产品的设置会带动玩家社交。例如，有一个支线任务，玩家需要捕捉锦鲤。非锦鲤专业玩家的玩家必须找到锦鲤专业玩家才能成为朋友。公屏上，不少玩家都在推荐自己的特长，与其他玩家的好友进行交流。

甚至很多通过靠谱二次元联系的玩家都认为，从某种程度上来说，《摩尔庄园》手游有成功《集合啦！动物森友会》的潜力。

玩过《集合啦！动物森友会》和《摩尔庄园》手游的古古吉认为，“与《集合啦！动物森友会》相比，《摩尔庄园》手游的玩法更加丰富，包括种田和各种小游戏，以及社交互动的便利性。《集合啦！动物森友会》 必须解决游戏设备限制或必须解决网络限制。”

“而且，《集合啦！动物森友会》的地图并不大，玩了一年，你会发现玩完每个节日活动后，都没有什么新内容。从一些对话的设计上来说，《集合啦！动物森友会》太日式了。虽然玩起来很治愈，但《摩尔庄园》手游的对话和设定可能更适合广大公众”。

与国产MMORPG相比，《摩尔庄园》手游的题材更加轻松新颖，自由度更高。单纯从农耕模拟手游来看，广受好评的《星露谷物语》手游目前只有付费买断模式的海外版本。相比同为一款农耕休闲游戏的《小森生活》，《摩尔庄园》显然玩法更加丰富，完成度也更高。

当然，从细节来看，《摩尔庄园》还有很多需要优化的地方。主线任务和新手教程太长太复杂。目前大多数玩家都忽略了任务，只玩耕种和社交。就连咕咕鸡向很多人推荐的时候，他也强调，“把新手教程看完就行了”。

主线任务中村民的互动并不是很新鲜，文笔也比较简单。与《集合啦！动物森友会》相比，还不够精致。大多数玩家互动是为了奖励/感受，而不是因为村民本身的富裕。

游戏中还有很多bug需要改进。最严重的是，6月4日，不少玩家愤怒举报自己的牛被盗了。 ——名玩家在游戏中饲养的牛和鸡可以被朋友出售，所得收益归“牛贼”所有。微博话题#Mooremanorsstealingcow#阅读量达1.1亿次。 6月5日，官方表示该bug已修复，出售好友动物的收益已扣除，并对所有玩家进行了补偿。

尽管6月5日，手游《摩尔庄园》官方博客表示自上线以来已修复32个Bug，但实际上仍有大量Bug尚未修复，并且随着新玩法和活动的更新，新的Bug不断出现。例如，6月5日晚，手游与新裤子乐队的《摩尔庄园》联动场景中，玩家反映出现“进入时卡住”、“场景一片漆黑无人”等情况。

而且，在目前的农耕MMO+管理+小游戏的玩法下，《摩尔庄园》款手游的内容丰富度还远远不够。 B站《摩尔庄园》手游评分从6月1日的7.5分下降到6月5日的6.1分。 Taptap近7天评价《摩尔庄园》为6.2分。

收视率下降的主要原因是大多数玩家在当前版本中容易感到疲劳。比如很多玩家玩了2-3天就解锁了牧场功能，新鲜感来的太慢。玩家们也期待《摩尔庄园》手游中加入更多的小游戏，以及更多的页游场景、职业和玩法。

总的来说，《摩尔庄园》手游的火爆，给田园模拟手游的F2P实践以及经典页游向客户端游戏的移植带来了一定的方向，但也留下了很多疑问。

事实上，页游《摩尔庄园》的时代经历了风风雨雨。 ——淘米网2012年Q1财报显示，活跃用户4230万，付费用户190万。 2015年第一季度，淘米网付费用户仅有80万。

目前，与《摩尔庄园》同期的儿童页游《洛克王国》和《奥比岛》均公布了自己的手游作品，沙盒建造类型。

《心动小镇》，经营模拟《波西亚时光》等一系列竞品也蓄势待发。《摩尔庄园》手游是否会长期霸榜并带动整个田园模拟MMO手游市场，还是会像页游一样昙花一现，成为其他游戏的背景板，其内容更新、优化和后续运营能力将是关键。