摩托罗拉 里程碑3—摩托罗拉 里程碑1内置塔防

第三代摩托罗拉360手表曝光，外观沿袭经典，性能大幅升级

说起摩托罗拉360手表，可以说是和摩托罗拉一样的里程碑。它注定会成为智能手表历史上的一大亮点。早在近五年前的2015年，它就震惊了智能手表行业。

现在Moto准备推出第三代Moto 360，这款手表的真机图片也被曝光，由外媒9to5google发布。从实拍图片中，我们可以看到第三代Moto 360的一些设计细节。

首先，整体外观与第一代类似。能够沿袭原来的经典设计，真是令人惊讶。当然，同样外观的背后是性能的大幅升级。新款Moto 360搭载了Snapdragon Wear 3100芯片，这是高通专门为智能手表设计的处理器。它配备了1GB内存和8GB存储空间。比第一代几百兆的运行内存要大很多，可以有效缓解卡顿的问题。

第一代Moto 360有一个非常致命的问题：——电池寿命。这次的第三代Moto 360似乎有了很大的改进。它内置355mAh电池，支持快充，一小时即可充满。但遗憾的是，第三代Moto360不再由摩托罗拉制造，相当于摩托罗拉出售品牌，类似于诺基亚与HMD的关系。

价格方面，新款Moto360售价为349美元（约合人民币2393元），与苹果第五代iWatch相当。你觉得值得购买吗？不知道国内会不会上市。

“三年拿下国产高端手机第一”，雷军膨胀了？

“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死战”，小米集团董事长雷军在微博表示，公司已正式成立高端战略工作组。在“三年内跻身全球手机销量第一”的战略指引下，小米的产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国内高端手机市场份额第一。

事实上，在华为手机因芯片逐渐失去存在感后，国内厂商都想抢夺华为放弃的高端市场蛋糕。不过，OV和小米这两年都没有表现出较强的竞争力。上季度，苹果手机出货量六年来首次位居中国第一，高端市场份额飙升至80%左右。显然，华为腾出的市场空间几乎全部被苹果占领。

如果借鉴苹果、华为在高端市场的经验，自研芯片和系统生态无疑是最深的护城河。不过，目前国内手机厂商在关键芯片的自主研发方面还没有重大进展。几乎所有高端产品都使用美国高通的处理器，所有系统都使用Android。这就导致国产手机的竞争主要集中在影像系统上，缺乏差异化优势。前不久，小米与联想旗下摩托罗拉竞相推出高通下一代芯片，让网友觉得又好笑又羞愧。

有市场分析人士向观察者网指出，小米要想超越苹果，必须攻克两座大山。一是产品堆积如山。小米近年来取得了长足的进步，这是有目共睹的。但与苹果产品相比，在软件和硬件上仍存在较大差距。另一个是品牌形象之山。一直以来，小米“高性价比”的形象几乎已经固化在很多人的心目中，而苹果则是全球高端品牌。两者之间存在着巨大的差距。人们很难改变这种印象和认知，比在产品层面超越苹果还要难。

雷军出席小米12发布会

野心与差距据雷军微博消息，2月8日下午，小米集团召开高端战略研讨会，正式成立高端战略工作组。该公司表示，将坚定不移地主推高端产品，不仅要在三年内实现手机销量全球第一，而且要在产品和体验上全面对标iPhone，三年内夺得国内高端市场份额第一。

雷军微博截图

这并不是雷军第一次提出对标苹果。

去年12月底的小米12发布会上，雷军提出了两个“小目标”，引发热议。一是三年内实现小米品牌手机销量全球第一，二是“正式对标苹果，向苹果学习”。他当时也坦言，“国产手机应该有这样的勇气，为什么不比较一下呢？比较之后，大家可能会发现，国产手机比大家想象的要强很多。”

独立行业分析师刘步尘向观察者网指出，小米在创立之初就走的是性价比路线。说白了，这是一条低端路线。这一战略在公司成立之初就有利于公司的生存。但当公司发展到一定规模后，这种策略的弊端逐渐显现出来，并逐渐成为公司可持续发展的阻碍。所以战略必须转型，不转型就不行。

他还提到，小米挑战苹果不仅是因为向高端产品转型的需要，还有营销方面的考虑，因为雷军知道这是一个引人注目的话题。如果我们看得更远，我们也应该看到，中国发展到今天，必须在科技层面逐步突破后续战略，否则就会受制于人。小米的新目标就是在这样的背景下提出的。即使小米无法在三年内实现挑战苹果的目标，其品牌形象也会得到改善。

从时间线来看，小米的高端手机之路在2020年初小米10发布的时候就已经开始了。当时国内高端手机市场还处于华为和苹果双寡头的统治之下。 IDC报告显示，2020年上半年，国产高端手机（4000元以上）总销量为2350万部。华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的微弱差距排名第二。小米虽然排名第三，但需要与OPPO、三星等厂商争夺剩下的10%份额。

此后，华为手机因芯片问题遭遇重挫，国产高端手机第一大玩家逐渐淡出市场。这对于致力于进军高端的小米来说，无疑是一个巨大的机遇。但遗憾的是，小米并没有抓住机会，最终吃饱的还是苹果。市场研究机构CINNO Research发布的数据显示，2021年第四季度，在新款iPhone 13系列强劲表现的带动下，苹果在5K以上高端市场占据领先地位，份额从2020年的48%大幅提升至75%，抢占了前华为的高端市场份额。

即使放眼整个市场，iPhone也是首屈一指的。 Canalys公布的数据显示，2021年第四季度，iPhone在中国市场出货量为2150万部，同比增长40%，以25%的市场份额排名第一。这是苹果六年来首次单季度在中国市场排名第一；小米出货量1350万台，排名第四，出货量同比增长10%，但增速远远落后于苹果。

“在整体零售市场低迷的第四季度，苹果出人意料地降低了新产品系列的上市价格，极大地刺激了换机需求。同时，高端市场强劲对手的缺位也为苹果本季度创纪录的业绩做出了贡献。” Canalys分析师Toby Zhu告诉观察者网，“这意味着国内高端市场需求依然强劲，高端消费者受经济形势不确定的影响较小。”

在这样的攻防态势下，雷军的勇气或许与一篇针对市值3万亿美元的苹果公司的报道有关。 2021年7月，Canalys数据显示，小米手机以17%的份额首次超越苹果，成为全球第二大智能手机供应商。这被雷军视为小米发展史上的一个重大里程碑。随后，雷军在年度演讲中提出，小米手机要保持全球第二，三年内成为全球第一。

但现实却非常残酷。随着iPhone 13系列新机全面降价，小米全球第二的位置很快就被超越。 Canalys数据显示，2021年第四季度，苹果重新夺回全球智能手机市场第一名，市场份额为22%；小米排名第三，市场份额为12%，落后前者三星8个百分点，仅领先后者OPPO 3个百分点。

资料来源：Canalys

Research高级分析师CINNO田挺向观察者网指出，小米最新旗舰产品小米12系列，与苹果iPhone 13系列相比，在屏幕、充电、摄像头、电池等硬件配置方面已经足够优秀。但在芯片、操作系统等核心技术方面与苹果相比仍有较大差距。一方面，苹果领先于其他品牌。其自主研发的A系列芯片和独特的iOS系统极大地提升了用户体验，但小米的高端产品在这些核心竞争力上一直未能突破。另一方面，苹果作为行业龙头，在控制供应链方面拥有先天优势，而小米与其他安卓品牌无异的“系统谷歌、芯片高通”的模式始终背负着被制裁的风险。

由于核心竞争力的差距，小米手机不仅在市场份额、售价上落后，在产品毛利率上也落后。 2021年第三季度，小米综合毛利率为18.3%，智能手机业务毛利率为12.8%。同期，苹果整体毛利率为42.2%，其中iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。

国产高端，任重道远有市场研究机构预测，2022年中国仍将是全球最大的高端手机市场，中国将贡献全球500美元以上产品出货量的30%。对于手机厂商来说，在高端市场占据一席之地，不仅意味着在供应链创新技术和原材料供应方面拥有优势，还意味着在渠道合作方面拥有更多话语权。

既然苹果是高端手机的标杆，那么小米并不是唯一一个想要对标苹果的公司。 2021年9月，荣耀终端CEO赵明表示，苹果很好，荣耀未来会定位自己，开发出与苹果、华为相媲美、超越的产品。

对于苹果来说，自研芯片和丰富粘性的iOS生态系统是iPhone重要且独特的护城河。回顾华为手机的崛起，自研的麒麟芯片也为其在安卓阵营中脱颖而出发挥了不可替代的作用。

由此看来，国产手机想要走向高端，自研芯片是必不可少的。

早在2017年初，小米就发布了自研芯片ThePaper S1，这是一款采用台积电28nm工艺的手机SoC。但由于性能等原因，并未在市场上引起太大波澜。从那时起，ThePaper芯片的存在几乎消失了。直到2021年3月，雷军拿出了自研的ISP成像芯片，曾搭载在MIX Fold折叠屏手机上； 2021年底，小米再次推出自研充电芯片澎派P1。

耐人寻味的是，近日微博上有网友质疑澎湃P1芯片并非小米自研，而是从外部采购的。 2月8日，上海南芯半导体发布特别声明称，ThePaper P1芯片由小米设计、南芯半导体制造。传闻与事实完全不符。

图片已网上上传

除了小米之外，OV在自研芯片上也动作频频。 2021年9月，vivo发布了首款ISP成像芯片vivo V1。传闻这款芯片采用台积电12nm工艺；同年12月，OPPO发布了首款成像专用NPU芯片—— Mariana MariSilicon X，采用台积电6nm工艺。

Strategy Analytics高级分析师吴一文在接受观察者网采访时表示，与SoC相比，ISP芯片的门槛相对较低。攻占ISP也为SoC奠定了基础。另外，ISP与国内厂商重点关注的成像功能直接相关，直接帮助国内厂商进军高端市场。因此，从投入和短期产出的角度来看，也是一个比较自然的选择。

目前，小米OV最重要的手机SoC芯片严重依赖高通，雷军甚至被高通高管视为老朋友。 2020年底，高通骁龙888芯片发布后，小米用骁龙888芯片进行新品发布会邀请函，被部分网友认为是在嘲讽华为没有芯片； 2021年底，高通发布骁龙8 Gen1后，小米与联想旗下摩托罗拉等多家国产手机厂商争夺首发机会。最终，“首发”被摩托罗拉Edge X30夺得。

微博截图

虽然首款自研手机SoC一直受冷，但从小米的自研计划来看，该公司最终还是会回归SoC研发。雷军也在微博上证实了这一点。至于最终能否成功，小米不仅需要时间，还需要资金。

2020年初，小米宣布未来五年计划投入500亿研发投入。截至2021年底，公司研发投入超过220亿，拥有工程师16000余人。在2月8日的高端战略研讨会上，雷军表示，将坚决执行此前更新的“五年研发投入1000亿元”的计划。

观察者网发现，小米2020年的研发投入为93亿元，占营收的3.78%，并没有实现雷军多次承诺的“过百亿元”。而且，过去几年，小米的研发投入占营收的比例在2%到4%之间。相比之下，华为2015年至2020年每年研发投入占营收的比例超过14%；苹果研发投入占营收的比例2015年为2.57%，2016年为4.64%，2020年为6.83%，基本在逐年增加，而且苹果和华为的研发投入合计都在千亿以上，远超小米。

即使与其他互联网公司相比，小米的研发投入也逊色很多。例如，百度近两年研发支出比例维持在15%-19%。 2020年，阿里巴巴研发投入总额达572.36亿元，占营收比重约9%；同期，腾讯研发投入约为389.72亿元，占年营收的8%。

事实上，除了加大自研芯片的投入外，折叠屏手机也被视为国产手机厂商冲击高端的重要赛道。

CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出，折叠屏手机目前正处于快速发展的初级阶段，为国产手机厂商与苹果进行差异化竞争带来了新的机会。尽管折叠手机在铰链、屏幕等核心技术上仍面临诸多技术难点，但技术在不断迭代和完善。品位和成本的持续下降是一个长期趋势。国产手机品牌先于苹果加入了折叠阵营。这将是一个很好的经验积累和与市场融合的过程。未来随着5G技术的不断创新和应用场景的不断优化升级，折叠手机产品在体验商数上的优势将日益凸显。

不过，也有分析人士提出了不同看法。他们认为，虽然苹果尚未明确布局折叠屏，但安卓阵营厂商具有一定的先发优势。但目前折叠屏的需求尚不明确，没有核心应用和刚需场景。一旦市场打开，苹果将以其软件、硬件和品牌优势进入。 Android厂商的先发优势很难成为障碍。因此，依靠折叠屏实现高端发展有其自身的局限性。

综合来看，无论是研发投入还是技术实力，国产手机想要在高端市场挑战苹果还需要很长的时间。