日本人一般用什么社交软件呢 日本人通常用什么社交软件

去日本玩可以在微信里订餐厅了！Tabelog微信小程序上线

潮新闻客户端 记者 鲁佳

4月23日，由Kakaku.com株式会社运营的日本知名餐厅搜索预订平台Tabelog与腾讯云达成战略合作，正式上线专为中国游客打造的\”Tabelog日本美食餐厅预约\”微信小程序。该小程序收录87万家日本餐厅信息，用户可在微信内一键直达「Tabelog日本美食餐厅预约」，像本地人一样探索日本当地美食。上线后，预计Tabelog小程序每年将为近700万国内赴日游客提供友好餐厅预定体验。

无缝连接中国体验

在日本，提前预约已成为一种常见的就餐方式。尤其是想要顺利在热门餐厅用餐，【提前预约】几乎是必不可少的步骤。

作为日本收录餐厅数No.1的订餐平台，Tabelog如今收录超87万家餐厅，月活用户超1亿，其排名和大赏机制具有一定公信力，成为日本美食的风向标。针对此前游客普遍反映的“餐厅选择困难”“预订流程复杂”等痛点，Tabelog 已于2024年6月正式开放外国游客的线上网页端预订，并推出中文、韩文、英文版网页服务。此次Tabelog与腾讯云新联合打造的微信小程序上线，标志着双方在进一步优化用户体验、全域数字化升级方向迈出了重要一步。

作为中国用户日常生活的重要数字生态平台，微信集通讯、社交、支付等多元化服务于一体。其中小程序凭借\”无需下载、即用即走\”的特性，已成为用户日常购物、交通出行等生活场景的重要入口。

通过Tabelog微信小程序，中国游客无需下载APP，可直接在微信内获取Tabelog中文版服务，轻松满足地图搜索、餐厅实景图片浏览、营业时间查询、用户点评参考等用户需求。值得一提的是，新上线的小程序支持微信支付实时汇率结算，并提供作为预定（押金制）、套餐预定（预付费、计划今夏上线）两种特色预定模式，帮助游客丝滑实现从行前餐厅筛选和预订到旅途中用餐体验的全流程闭环，无缝连接中国体验。该平台也将帮助日本餐饮企业拓展新的客源渠道。

Tabelog微信小程序

据日本国家旅游局（JNTO）2024年公布的数据，全年到访日本的中国大陆游客数量近700万人次，较2023年增长187.9%，增幅居所有国家和地区之首。同时，越来越多的日本本土企业关注到中国游客的需求，借助微信支付和小程序等工具，为中国游客提供和国内一致的数字化服务。目前，微信小程序广泛应用于日本交通、旅游、零售、电商及餐饮等领域，成为商家提供本地服务的重要工具。

打造全球餐饮零售数字化合作新样板

作为Tabelog拓展中国游客市场的长期合作伙伴，腾讯云国际（TCI）、腾讯智慧零售搭建中日联动专项支持团队，整合腾讯生态的优势资源，依托腾讯云Mall产品团队服务中外企业的丰富经验，为Tabelog提供本地生活服务产品解决方案，以高品质的技术服务助力企业长期发展。

腾讯云Mall产品是腾讯智慧零售团队推出的、帮助企业打造独立商城体系的解决方案产品，可覆盖电商商城、即时零售、本地生活服务等多种业态。过去几年，云Mall产品助力超过50余家零售商实现微信生态的全触点布局和业绩增长，长期服务沃尔玛、山姆、李宁等用户体量突破千万级的企业应用，支撑交易量百亿级业务的稳定、安全运行。并提供大数据洞察、智能推荐、技术咨询等数智化服务。

作为全球领先的互联网科技企业之一，过去三年，腾讯云国际化业务保持双位数增长，正在成为腾讯新增长引擎。截至目前，腾讯云海外客户已累计突破10000家，覆盖超80多个国家和地区，全球合作伙伴超过11000家。

此次腾讯云与Tabelog的牵手是又一个“中国技术出海标杆”，体现了中国科技公司在数实融合方面的务实态度、丰富经验与专业服务，在全球零售企业拥抱数字化转型的浪潮之下，凭借领先产品技术和数字化经验连接中国与全球，与跨国公司共创智慧产业。腾讯云也将汲取与Tabelog合作的经验，继续打磨海外应用场景，助力更多企业增长。

TikTok杀疯了，又新开一个热门站点

深圳距离东京的距离大约2900公里，飞机直飞最快4小时10分钟就能到达，物流速度上，快递从深圳发出，抵达东京最快可以实现48小时（2天）即可实现签收。

早在今年2月就有消息透露，TikTok Shop计划于今年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务。

在关税的不确定性下，TikTok Shop明显加速了全球扩张。近日，TikTok日本正式官宣，将于5月启动首批本土卖家内测，6月全面开放日区TikTok Shop，并将此购物功能定义为“Discovery E-Commerce（发现电商）”。

做为仅次于中、美的全球第三大电商市场，不少商家早在消息放出之前就已经蓄势待发，甚至提前在日本备好了海外仓货盘，只等TikTok Shop上线。

一位正在研究日韩市场的跨境大卖告诉派代：“很多商家都看好墨西哥，但大家不知道的是，日本人均网购消费是墨西哥的 3 倍（1700 美元），2023年日本电商规模超2200亿美元，所以日本市场可能是2025年跨境电商的最大机会。”

那么TikTok Shop日本市场是否真的这么香？

TikTok Shop站即将开放

数据统计，TikTok在日本市场已经拥有了约4000万用户，且深受日本网民的喜爱，无论是在日本谷歌应用商店还是苹果应用商店都长期名列前茅。

此外，根据Kantar的调研，日本广告好感度排名第一的社媒也是TikTok。《TikTok 社会经济影响报告》中提到，TikTok产生的消费量估计为1772亿日元。这些都印证了，TikTok在日本的认可度高，几乎已经成为日本“国民级”社交平台，潜力巨大。

目前来看，TikTok Shop Japan跟其他地区还是一脉相承，无论是视频购物功能、橱窗功能、商城、直播购物，这四个基本的购物模式都没有发生变化，此外，模式上也延续了“短视频+直播+电商”的展现形式。

据悉，首批将开放本土企业店和本土个人店，目前部分中国跨境卖家已经提前收到TikTok Shop日本站的内测邀请。

入驻资格和其他地区的要求基本一致，个人店需要“日本护照//在留卡（三选一）

”，此外，必须具备在日本3个月内地址账单，以及个人事业主登记证明、银行账户等。

本土店则要求日本公司营业执照，法人身份证明文件，以及实体经营地址证明等。

此外，TikTok Shop日本站的上线初期，不仅提供了流量倾斜还有低佣金的支持（初期或低于5%），低于乐天（8%）及亚马逊日本站（10%）。

被问及是否看好日本市场，一位深圳宠物类目的跨境大卖告诉派代跨境，日本人刷TikTok日均超过60分钟，而平台上18-34岁的年轻人占比超60%，有消费力且具备先天性的种草力，简直就是内容电商的天堂。

浙江某服饰负责人肖江（化名）提出了不同的看法，他认为日本市场虽然客单价高，几乎是东南亚的4倍，但信任门槛也高，电商退货率达到了25%，远远高于东南亚市场，所以公司也在衡量利润和物流成本值不值得。

日本市场挑战与机遇并存

根据Statista数据，2025年，日本电商市场规模或达到1905.3亿美元，至2029年还保持8.05%的年复合增长率持续增长，达到约2597亿美元，是全球第三大电商市场。

目前来看，日本电商行业竞争格局头部效应明显，市场份额也相对集中，基本由亚马逊日本、乐天集团以及LINE雅虎占据前三席。

图源：中金公司研究院

当然，中国跨境电商平台的实力向来不容小觑。2021年，Shein在日本正式上线，2023年7月，Temu进入日本。短短时间内，Shein和Temu增长迅速，到2024年已经无限接近日本第三大平台LINE雅虎，但与亚马逊、乐天仍有很大差距。

图源：中金公司研究院

从市场格局来看，日本传统的货架电商相对饱和，但内容电商还处于相对空白的阶段，因此TikTok Shop在日本市场是一个高潜力的大市场。

而在TikTok 、Temu 多平台亿级卖家江伟冰看来，“TikTok Shop日本市场仍然很具挑战性。”纵观日本消费者的习惯，他们对本土品牌的忠诚度很高，且一旦认定了某品牌复购率也是极强。而本土KOL和品牌都相对成熟，对跨境商家而言压力不小。

此外，日本市场高度重视知识产权。就拿近期案例来说，日本医疗设备制造商 Try and E 公司及其经销商 Excel Plan 公司就把亚马逊日本告上了法庭，原因在于平台上存在假冒商品销售的问题，而最终东京地方法院裁定结果为亚马逊日本需支付 3500 万日元(约合人民币177.4万元)罚款，此外还需要支付Excel Plan公司赔偿款。

文化上，日本消费者也非常有讲究。例如，荷花是丧花，在设计上一定要避免，莲花图案则是佛教禁忌，而绿色在日本还会被视为不祥之色，包装要注意小心踩雷。

一位正计划入驻的跨境商家告诉派代，“日本市场一定不是一个卷低价的地方，反而‘极致的细节控’更容易俘获消费者的心。”

新兴市场的魅力就在于此，机遇和挑战都是并存的，TikTok Shop日本站的落地，本质是数字经济规则与在地化制度的博弈实验。

这场战役没有标准答案，却充满无限可能。对于嗅觉敏锐的跨境卖家而言，日本或将成为关税下跨境格局重塑后不可忽略的新市场，派代跨境也将持续关注其动态。

网易长青游戏，第五人格在日本的黄金时代

文 | 游戏价值论

今年2月23日，网易手游《第五人格》宣布：《第五人格亚运版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目。

相较于国内的反响，日本市场对《第五人格》的热情高涨已久，且在电竞领域，日本赛区展现出了强劲的发展势头。

自《第五人格》问世，凭借独特的1V4 非对称竞技模式、诡谲迷人的荒诞哥特风格以及充满悬念的剧情，在全球范围吸粉无数，而在日本更是掀起了一阵「第五人格热」，在社交平台的游戏讨论热度居高不下。

近期，深渊的呼唤Ⅷ(COA8)全球总决赛-小组赛正在激烈对决。

近几年的第五人格电竞赛场上，日本赛区的战队展现出了惊人的进步速度。

除了战队实力之外，日本赛区的赛事发展也越来越正规完善，虽然不如国内成熟，但迄今为止也有超过万名的电竞选手，参赛队伍更是达到了100支以上。

根据日本产业协会的年度报告，《第五人格》电竞的年播放量超过1亿分钟，是唯一跻身日本电竞Tier1的手游。这说明了《第五人格》在日本的电竞赛事影响力达到了一个非常高的水平，对比其他Tier1项目，《第五人格》联盟的年投入仅为30%，赛事日均观看量却明显领先，约为其他Tier1赛事的2.5倍。

《第五人格》日本长期运营策略

游戏玩家是电竞赛事的基础，在国内，第五人格可能不算是最火的游戏，但在日本，却是一款家喻户晓的国民级游戏。

为什么会有如此反差?

网易游戏海外营销总监闫琦曾在采访中提过，《第五人格》从一开始在日本发行策略就走的是长期运营路线。因此对于《第五人格》，网易更多的是关注如何构建良好的玩家生态，使得《第五人格》能够长期的健康发展，而不是急于去收割市场。

日本有一句日常用语叫「空気を読む」，直译过来就是「读空气」，意译则是对现场的气氛或者情况进行观测，再判断自己该做什么，不该做什么，以此让自己融入社会主流之中，成为集体意识的一部分。这个概念在日常的方方面面都影响着日本人的行为方式。

从市场视角而言，日本堪称RPG 手游大国，RPG 游戏在日本全境风靡一时。2017 年末，网易游戏凭借《荒野行动》成功叩开日本手游市场的大门，让长期沉浸于 RPG 游戏的日本玩家，真切领略到竞技游戏的独特魅力 。而2018年7月《第五人格》的横空出世，则让日本玩家彻底了解到非对称竞技是多么有趣。

其实，凭借着1V4的非对称竞技新颖玩法，以及市场上少见的蒂姆・波顿式的暗黑哥特风独特美术风格，《第五人格》在日本上线之前，就获得了日本市场的广泛关注，4gamer、famitsu等专业游戏媒体，都对其进行了详尽的报道。

近期famitsu对第五人格相关报道

目前第五人格日服官方油管关注者三十多万、推特粉丝一百二十多万

日本御宅文化盛行，玩家对自己喜爱的角色往往会产生强烈的情感依赖和认同感，形成“推” 文化。

日本玩家不怎么在吃上和恋爱经费上花钱，喜欢氪金给自推上贡，再剩的就是在外表和衣服上消费。

他们愿意投入大量金钱支持自己喜欢的角色，就像在动漫、偶像等领域为自己的“本命” 花钱一样。《第五人格》中的角色形象鲜明、个性独特，吸引了众多日本玩家成为特定角色的 “粉丝”，进而愿意氪金为其 “上贡”。

截至2025 年 3 月，《第五人格》已累计推出 58 位角色，包括 39 位求生者和 19 位监管者35。

在日本，比较受欢迎的角色有。他们“宿伞相依” 的设定以及悲剧色彩的背景故事，吸引了日本玩家。同时，作为中国传统文化中有名的鬼差，其丰富的历史背景和优秀的原画设计也为角色加分不少。另外，红蝶美智子作为日本本土的监管者，凭借不俗的外貌和优秀的皮肤设计，也拥有大量粉丝。

去年暑期档，《第五人格》同比增长27.7%，其中6月份同比增长100%、7月份同比增长27.2%、8月份同比增长10%，这三个月海外预估流水收入突破了2亿。

今年2月，《第五人格》以4.26亿元的收入稳居榜首，并且在冒险和角色扮演类游戏榜单中，《第五人格》始终能稳居前五。春节期间推出的新角色和皮肤进一步提升了玩家活跃度，如今已经成为了网易手游收入的顶梁柱。

可以说，作为一款上线七年的游戏，《第五人格》能够实现如此惊人的增长，放眼整个国内手游发展史都是及其罕见的案例。

“恐怖化”对日本不是问题

回顾一下游戏诞生，《第五人格》无论是从游戏背景设定，还是非对称对抗玩法上来讲都属于一个相对小众的方向。

不过，当初在国内上线以后，真的十分火爆，一个月的时间内下载量超过5000万，月活玩家超过1000万，这种增长速度在当时的手游市场十分罕见。

其中，恐怖元素，是当时吸引玩家眼球的重要原因之一。

《第五人格》于2018 年正式上线，游戏开始对恐怖元素进行大规模消除是在 2020 年，从正式上架到开始大规模消除恐怖元素，大约经历了 2年时间。

在国内环境下，恐怖血腥元素并不被主流所支持。

2020 年 5 月 21 日游戏周更后，官方对游戏进行了一系列整改优化。地下室场景氛围得到优化，楼梯通道处疑似血迹的不明痕迹被清除，“血字系列” 时装名称也进行了更改，如【血滴子】改为【箭竹】、【血扇】改为【彼岸】等。

后来随着黎明杀机这类非对称对抗游戏的禁播，《第五人格》也是受到了一定程度的影响。

不过，这一切对于日本来说，恐怖元素并不是问题。

2025年4月17日第五人格与恐怖美术馆联名

本土化动漫联名

一开始的三年间，《第五人格》开展了诸多联动活动。起初，游戏与国产电影《动物世界》《疯狂的外星人》联动，然而效果不佳，未能在玩家群体中激起太大波澜。

这是因为彼时《第五人格》自身定位为带有一定恐怖元素的悬疑解谜游戏，而这两部国产电影的风格、主题与游戏定位之间，实在难以找到紧密且自然的切合点，导致玩家难以产生情感上的认同与互动热情。

直至第三次，《第五人格》与日本知名恐怖漫画家伊藤润二的漫画展开联动，一切开始有了转机。伊藤润二漫画以其惊悚诡异的风格、细腻的恐怖氛围营造而闻名，与《第五人格》本身自带的恐怖悬疑基调高度适配。此次联动推出的游戏角色皮肤、剧情关卡等内容，精准命中了玩家对恐怖悬疑元素的喜好，成功赢得了玩家们的积极反馈与热烈追捧。

不过，仅仅与游戏适配联动，道路似乎显得有些狭窄。

同时，随着《荒野行动》等一系列项目的成功，网易积累了如何将IP恰到好处的进行本地化推广的经验。除了明星偶像合作策略，这些年《荒野行动》推联动合作的频率非常高，尤其出名的动漫类作品，比如《EVA》、《进击的巨人》、《一拳超人》、《咒术回战》、《东京复仇者》等。

在《荒野行动》本土化运营的成功，以及在国内比较成功的联动是更加大众化的剪刀手爱德华后，网易逐渐形成了一个运营策略：在进行游戏联动时不仅要考虑和游戏的切合程度，同时也得考虑日本本土化受众群体。

于是，《第五人格》果断开启联动策略，先后与《女神异闻录》《弹丸论破》《名侦探柯南》《约定的梦幻岛》等在日本地区人气爆棚的动漫携手合作。事实证明，每一次联动活动都势如破竹，使得《第五人格》在日本的人气直线上升，反响热烈。

《第五人格》与《女神异闻录5》联动预告发布后的 24 小时内，游戏官网的访问量激增了 300%，社交媒体上的相关话题讨论量也突破了 1000 万次。

数据显示，截至2024年，《第五人格》全球注册用户超1.5亿，其中亚洲用户占比约70%(日本占亚服40%以上)。日本市场表现尤为突出，长期稳居iOS/Google Play 畅销榜Top 20。

也许，第五人格在日本的黄金时期还会更长。这套在日本市场精细打磨本土化策略打法，在越来越多产品中也被反复运用践行，为其他游戏产品出海提供了诸多可借鉴之处。