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松下电视，被海信逼到要退圈？

文 | 源媒汇，作者 | 谢春生，编辑 | 苏淮

在全球电视行业发展史上，日本“松下（Panasonic）”曾是当之无愧的王者，其等离子技术曾引领显示时代，2010年全球电视市场份额一度高达15%。但截至2023年，松下电视业务已全面收缩——欧洲市场彻底退出，北美份额不足1%，仅在日本本土保留高端产品线。

松下电视市场份额不断收缩背后，是中国品牌正在快速崛起。

今年春节期间，有日媒披露，2024年前三季度，中国品牌在日本电视市场的销量占比达49.9%。其中，海信系以40.4%的占比雄踞第一，远超索尼的9.7%；TCL的9.5%也已经超过了松下的9%。

近来，多家媒体报道，松下集团正在对其家电子公司“松下电器”进行重组，并考虑出售传统的电视业务，但尚未做出最终决定。

2018年，日系品牌“东芝”便将其电视业务出售给海信，而日立、三菱电机等则选择退出国内电视市场。

作为昔日高端电视市场代表的日系品牌，其衰落也恰恰是在高端市场遭遇中国品牌伏击，从而导致陷入溃败局面。

松下是如何在过去的七十多年时光里，一步步从崛起、高光到坠落的？倘若未来松下果真出售电视业务，谁最有可能成为接盘者？谁又有望瓜分其市场份额从中获利？

一部七十余年的兴衰史

松下的电视业务，最早可以追溯到73年前。

1952年，松下电器工业公司正式进军家用电视领域，开始销售黑白电视机。4年后，松下推出彩色电视，为日本国内电视普及做出重要贡献。

1994年，松下正式进入中国市场，推出家用等离子电视；2003年，又先后推出等离子以及液晶平板电视机“VIERA”，风靡一时。

电视业务冲上高位的同时，松下却埋下技术路线选择失误的隐患。

例如，2003年，在液晶电视技术崛起的背景下，松下却决定斥巨资研发等离子电视，并在之后两年建成世界上最大的等离子显示面板工厂。但此时液晶电视已逐渐占据市场主导地位。

2009年，松下斥巨资收购先锋、日立的等离子电视业务，押注等离子技术对抗液晶阵营。只是，彼时全球市场遭遇金融危机后，消费者对性价比更高的液晶产品更为青睐，加之松下拒绝向其他企业开放上述技术专利，导致合作伙伴减少，等离子电视声量渐微，最终被三星主导的液晶联盟反超。

松下电视业务市场份额也伴随着液晶电视技术的普及，不断被蚕食，从而陷入亏损。

2023年，松下电视在中国市场线上以及线下销售份额分别为0.19%、0.36%，在全球市场份额也降至1.2%。

2024年，松下电视全球出货量降至202万台，相比2016年的631万台大幅下滑。

松下电视的“消亡”，本质上是日本电子产业转型的缩影：在日立转型基建、东芝出售家电、夏普被鸿海收购的浪潮中，保留高端技术输出能力，放弃大众消费市场已成行业共识。

如今，国内虽然仍有少许电视发烧友对松下等日系电视情有独钟，但并这不能改变在新技术驱动下，以海信为首的一批中国电视品牌，正在加速蚕食日系品牌市场份额的事实。

谁是潜在接盘者？

从中国家电企业目前在全球市场的强劲表现，以及海外扩张需求来看，未来松下如果出售传统电视业务，中国企业极有可能会成为潜在接盘者。

根据以往业务布局，TCL、海信、小米、创维乃至是富士康等，均有接盘实力和经验。

近年来，由于市场竞争力下降，松下陆续关停全球各地多家工厂，仅为其高端LCD电视与OLED电视保留部分自有工厂提供生产，低端产品则委托代工厂生产。

奥维睿沃数据显示，2024年松下约55%的电视订单委外生产，其中81%的代工订单由茂佳承接，剩下19%则由创维以及高创瓜分。

天眼查显示，茂佳为TCL旗下子公司。换言之，TCL是松下电视的主要代工生产商。

从这个角度来看，TCL有充分的接盘基础。并且若收购松下电视业务，TCL不仅能接收其海外高端市场资源，还能获得优秀的画质技术，进一步提升自身在高端市场的竞争力。

除了TCL，海信此前曾成功收购东芝电视业务，并在日本及国际市场取得良好成绩。

富士康目前操盘的夏普品牌，与松下同为日系品牌，若收购松下电视业务，可以进一步整合日系电视资源。

此外，像小米、创维等中国品牌，在全球市场份额不断扩大，且有拓展海外高端市场的意愿。若收购松下电视业务，可以借助其在欧洲、日本等地区的品牌影响力，快速提升市场份额。

当然，除了中国企业之外，像三星、LG等韩系品牌亦有接盘实力。

只是，市场瞬息万变，在松下正式落下出售的靴子之前，一切变数皆有可能。

值得一提的是，未来松下若放弃电视业务，海信极有可能成为继承其市场份额的主要获益者。

高端市场被中国品牌攻占

前文已提及，海信系在松下大本营日本，已抢占40.4%的市场份额。

2018年，海信收购东芝映像系统公司，随后迅速调整并实现盈利。这一年，松下在日本市场的份额为16.8%。

收购东芝电视业务的海信，一直到2021年，其旗下电视业务在日本市场的份额也不过12.9%。

然而，仅仅3年时间，海信和松下在日本市场的占比，反生了巨大反转。

2024年，海信电视业务在日本市场份额达到40.4%，松下仅为9%。

可见，海信在日本市场份额的激增，很大概率是蚕食掉了松下的部分蛋糕。

未来若松下放弃电视业务，海信是否有意接盘？源媒汇就此向海信视像发去问询邮件，截至发稿未获回复。

海信之所以能够在短短数年间，抢占日本等国家和地区的市场份额，除去对海外品牌的收购、整合以及本土化策略之外，很大程度上，还是得益于其在高端电视市场的布局。而过去，高端，恰恰是松下等日系品牌的标签。

为了摘掉“低价”标签，推动产品向高端化转型。近几年，海信通过赞助世界杯、欧洲杯等国际大型体育赛事，快速提升品牌知名度。

2022年，蝉联十余年“中国第一”的海信，首次跻身“世界第二”，并在2022年的卡塔尔世界杯上打出“中国第一，世界第二”的广告标语。

奥维睿沃数据显示，2024年海信系电视全球出货量份额为14.06%，连续三年位列全球第二。

此外，值得一提的是，2024年第三季度，海信打破以三星、LG为代表的高端市场格局。彼时其全球高端电视出货量占比达24%，较当年一季度增长11%，获得亚军。

国内市场同样表现强势。2024年前10个月，海信在1万元及以上高端市场和85英寸及以上大屏市场，销售量和销售额占有率均位列榜首。

目前，海信的业务已覆盖欧洲、北美、大洋洲、非洲等地区的160多个国家。在欧洲市场，海信电视在法国的市场份额近10%，激光电视位列行业第一；在北美市场，海信电视销量市占率稳步提升至12%。

随着海信等中国电视品牌的崛起，昔日被视为日系乃至是韩系品牌杀手锏的高端技术和高端市场，正在被不断攻占。

而松下的“坠落”，以及一批日系品牌不断被收购和整合，也说明中国品牌已逐步洗脱“低价”、“低端”等刻板形象，正以“创新”、“高端”等全新形象抢占全球市场。

等离子电视是什么

等离子电视是采用等离子屏作为背光源的液晶电视，其画面清晰、色彩逼真、对比度高，可视角度大，而等离子电视的体积更小、更轻薄，是一种颇具竞争力的新型电视产品。

等离子电视是一种用高压电将气体电离，产生等离子体作为发光光源的电视。等离子体发光原理与普通照明光源发光原理不同，其具有很强的可弯曲性、稳定性和可重复性，使用寿命长达10万小时。目前在市场上销售的等离子电视主要是以 CRT为基础的显示器和等离子屏显示器。

一、主要特点

等离子电视的特点是：亮度高，色彩鲜明，可视角度大，响应时间短。在亮度方面，等离子电视可达到500 cd/m2,比普通 CRT电视高出几十倍。在色彩方面，等离子电视的色彩比普通 CRT电视更加丰富，色域也更广。在响应时间方面，等离子电视响应速度比 CRT电视快一个数量级，这是由于等离子电视采用了主动发光技术（液晶电视采用被动发光）。此外，等离子电视的体积小、重量轻、功耗低、不闪烁、绿色环保等优点也是它的优势所在。

二、技术标准

我国的等离子电视技术标准与国际接轨，采用美国电子工业协会制定的《数字电视通用规范》，该规范由美国电子工业协会（EIA）于1999年10月正式公布，并在2001年1月1日起执行。该规范规定了数字电视的定义、分类及标识，并明确了数字电视的适用范围、技术要求以及测试方法。对于数字电视的主要性能指标和技术要求做了明确规定，例如，规定了数字电视系统的功能、性能指标、技术指标以及测试方法等。其核心内容包括：数字电视的基本构成要素；数字电视的信号格式；数字电视系统性能指标；以及对数字电视的测试方法和测试流程等。

三、技术发展

自90年代中期，日本夏普、松下和日立公司陆续推出了以 CRT为基础的等离子显示器，随后，美国康宁公司也推出了以等离子为基础的显示器。美国 IBM公司于1997年开始生产等离子电视，1998年开始销售，目前已经占据了世界等离子电视市场近50%的份额。

日本夏普公司和松下公司从2000年开始，相继推出了以 LCD为基础的等离子显示器产品，并在世界范围内广泛销售。目前这两家公司已经成为全球最大的等离子显示器生产商。

四、产品价格

等离子电视的价格比普通电视高出30%左右，这主要是由于其采用了更为先进的液晶面板和彩色滤光片，使得产品的整体成本提高，不过随着技术的发展和等离子面板、彩色滤光片等上游供应商的改进，相信在未来等离子电视的价格会逐步下降，并与普通电视分庭抗礼。

五、技术水平

等离子电视是一种以等离子作为背光源的液晶电视，与传统的液晶电视相比，等离子电视有很多明显的优势：它不存在像 LCD那样的偏色问题，所以对于色彩表现非常好；等离子屏幕是一种高压电离的气体放电，因此屏幕不会出现烧屏现象，且由于没有背光光源，所以对视力伤害比较小；此外，等离子电视还有一个独特优势：由于其使用寿命长达10万小时，所以一台等离子电视可以使用多年而不用更换。

当年3万块的“巨无霸”电视，如今卖200都没人要，废品站都不收

在二十五年前，大部分家庭还用着25-32英寸的纯平电视，而有些家庭却花好几万用上了背投电视。我2001年跟老爹去一个包工头家里做客，第一次见到了背投电视，当时感觉就是屏幕好大。

背投电视机就是“背后投影的电视机”，这是20世纪80年代末由东芝、索尼等日本著名家电企业研制的电视类型，是一种借投影和反射原理，将屏幕和投影系统置合二为一的品类。

背投电视的最大特点就是屏幕大、机器重、维修困难，以至于后来更轻薄又便宜的液晶电视推出后，背投电视仿佛一夜之间就退出了市场。

当然，中间还出现过“等离子”这种同样超薄电视的搅局，可惜由于等离子电视耗电等短板很明显，很快也被市场淘汰了。

如今在闲鱼，经常能看到有人卖背投电视，大多数是日立、索尼、东芝等日系品牌，还有少部分像长虹、TCL这样的国产背投电视。

以索尼KP-ER53M90为例，这款53英寸背投电视当年要3万块，如今挂出来的标价却只有200元。更扎心的是，这部电视挂了很久都没卖出去，甚至问都没人问。

原因很简单，背投电视动辄几十公斤，机身特别重，要卖的话只能是同城自取或送货，压根无法异地邮寄。而另一个问题又随之而来，即便是本地买家，人家还需要找一个货车拖走，会产生几百元的运输费用。加上现在大尺寸液晶电视国补后很便宜，二手背投电视根本没人买。

在评论区，也有不少网友为卖家支招，比如直接找个收废品的上门回收，让他给你搬下去。但重点是，你别指望背投电视能卖钱，这玩意就连收破烂的都看不上。

万一是那种没电梯的老小区，反而需要倒贴几十元或一百多元给人家当“搬运费”，有可能你还要搭把手，一个人基本是搬不动的。虽然这说起来伤害性不大，但侮辱性极强，太扎心了！