重金换来的是逐渐掉队，虎牙直播独立背后的逻辑
这样的场景如今或许又会重演。 据游戏观察者多方获悉，阿里巴巴选择投资广州虎牙TV。 游戏观察者也就此事向虎牙CEO董荣杰求证，但尚未得到回复。
与此次投资相反的是，阿里此前曾与另一个平台传出绯闻。 就像投资恒大一样，阿里这次可能选择了广州的虎牙。
虎牙独立背后，巨额资金导致逐渐落后
2016年8月底大游戏大全，YY（以下简称YY）公布了最新人事任命。 YY联合创始人董荣杰正式出任虎牙直播CEO。 此外，2014年从YY游戏直播独立品牌虎牙直播后，虎牙直播业务正式从YY独立出来。
事实上，虎牙直播需要独立已经不是什么秘密。 其糟糕的业绩一直拖累着YY这个上市实体，YY一直在寻找机会将该业务从YY中剥离出来进行融资，以寻求发展。
2015年初，在YY发布2014年年报后的电话会议上，时任YY首席执行官李学凌表示，将继续加大对虎牙直播的投资，预计2015年投资7亿元。
随后，虎牙开始招兵买马，签约娱乐明星陈赫作为平台代言人，签约国内粉丝数最高的LOL战队EDG、韩国顶级战队ROX等。
不过，根据YY发布的2015年季度财报，虎牙直播2015年Q1、Q2、Q3、Q4的营收分别为5500万元、8500万元、8200万元、1.336亿元。 这份财报中，Q3甚至出现了环比下滑。
随之而来的是巨大的损失。 财报显示，2015年Q1、Q2、Q3三个季度，虎牙亏损分别为9200万元、9400万元、1.22亿元，全年亏损超过4亿元。
高投入和巨额亏损并没有带来快速增长。
2015年底，某网站利用Alexa监控各个直播平台的流量。 据Alexa统计，在最能反映流量数据的三个月平均排名和三个月内日均IP中，斗鱼分别为513名，拥有513万个IP，而熊猫则有2878名，日均IP为122.4万个。 ，虎牙有3911个，日均IP为97.8万。
虎牙落后的秘密在于忽视主播的影响力
虎牙在2015年如此大的投入之后逐渐落后的主要原因是，虎牙强大的YY基因在一定程度上让虎牙陷入了巨大的误区。
YY游戏直播创始人谷峰曾在文章中表示：“斗鱼崛起的一个很大原因是它从一开始就花费巨资签下了YY和行业的头部主播。” 那么问题来了，YY游戏直播为何不与顶级主播签约呢？ 其次，为什么YY的主播即使离开了YY，仍然能火？ 答案是：游戏主播和娱乐主播不同。 游戏主播具有外部效应。 他们不依赖直播平台，之前就已经流行过。 游戏主播有其他成为网红的机会（如电子竞技赛事、优酷、微博等），有自带粉的能力，也可以带粉迁移。
相比在YY内部体系内走红的草根娱乐主播，如果离开YY平台，那些YY平台的用户就不会跟随，尤其是那些大R用户，他们会选择另外一个主播来观看。 。
对于这一点，游戏观察很早就与9158创始人付政军进行了沟通。 付政军说，“节目是这样的，比如王菲唱《传奇》的时候，这个女人会和那个女人唱同一首歌，其实唱起来没有太大区别，没有本质区别。”所以就算他花重金挖来这两个主播，客户也不一定会关注他，因为既然客户是来玩的，他至少有十多个和他关系不错的主播。即使你挖走他们，顾客仍然会留在这里。”
从一开始，虎牙或者YY游戏直播就将游戏主播和娱乐主播划等号。 他们认为，不需要花高价签约游戏主播，而是平等娱乐主播的纯粹分享模式。 这显然是错误的。
在李学凌自称投资的7亿元中，他还明确提到，除了加大技术和硬件升级之外，市场投放将是这7亿元的重点，主要包括生态建设、品牌推广和运营活动等，暂无相关信息。 对于主播签约等项目，我们认为与娱乐业务一样，推广游戏自有品牌和主播品牌是主要投资领域。
虎牙这么做也不无道理。 相关数据显示，游戏直播的用户参与度并不如娱乐节目直播高。 付费率仅为节目直播的1/3。 ARPU值仅为节目直播的1/3。 整体收入仅为节目直播的1/3。 只有1/9-1/10，光靠这个流量变现能力还不足以在游戏直播中形成绝对的话语权。
直观的经济价值导致虎牙对其不屑一顾，在商业上模仿YY的秀场模式，所以一直采用这种方式。 最终让竞争对手有机会直接用签约费代替分成来获得顶级主播。 。
虎牙意识到自己犯了战略错误。 2016年初，我们看到虎牙三年时间突破1亿元。 每年以4000万元的高价从龙珠挖来LOL领域的顶级主播Miss，并用三年的时间1亿元挖来炉石传说。 安德罗尼夫妇在现场。 这也表明虎牙自2016年以来就非常重视挖角大主播的策略。
这一举措也收到了立竿见影的效果。 同一份百度指数数据显示，2016年2月开始，在小姐等大主播的带动下，虎牙流量一度出现明显上升趋势。
虎牙的第二个错误
不过，虎牙的流量很快又开始下滑，回到了2015年的现状。优久直播2016年中的主播人气排行榜也显示，虎牙在平台影响力上落后于竞品。
大主播在短时间内带来了巨大的流量，但这种流量并没有持续多久。 相反，也没有带来影响力的提升。
如果说2014年、2015年选择不签约游戏主播，让竞品趁机实现大逆袭是错误的第一步，那么2016年开始重点高价签约大主播可以说是一个错误的选择。向前迈出了一大步。 第二步就出错了。
以2016年为例，直播平台正在打造整个直播生态圈，就是利用各种赛事和周边来带动用户，而不是单纯依靠大主播。
事实上，到了2016年，大主播所能带来的流量已经逐渐开始稀释。 这里我们可以举一个非常恰当的例子。 主播和平台的关系，很像手游圈里产品和渠道的关系。 只是主播是这条链条中的通道，负责将流量引向直播平台。 这类似于手游早期的渠道王，即360、百度等大平台可以轻松为一款手游产品引入海量。
不过，与手游后期内容为王的事实相一致，游戏直播链后期也开始向平台为王转型。
由于各平台之间的用户习惯逐渐养成，用户跳平台跳槽的情况也有，但很少见。 很多时候，如果主播离开，流量就会被摊薄到该地区的其他主播身上，大主播直播之初给用户带来的神秘感消失了，用户开始更加关注游戏和事件本身。
以游戏观察的长期观察为例，各个平台的流量和热度最高的时候，基本上都是大型赛事的直播间。 这是现在各大游戏直播平台的巅峰，也是直播平台选择的内容本身。 不再是主持人了
因此，我们可以看到，以赛事为例，在2016年的LPL赛事中，虎牙一家并不拥有LPL赛事的版权。
此外，两大平台都开始了直播+的探索，不再单纯依靠游戏，而是在现有基础上，将直播平台拓展至包括游戏、娱乐、综艺、科技、教育、创业、公益、旅游、户外、影视是一个集多个热点于一体的综合性直播平台。
从一开始花巨资打造“大频道”，即挖角大主播，到现在专注打造内容，游戏直播的发展与手游的轨迹是一致的。
然而现阶段虎牙花高价挖角各大主播的成本就在于没有更多的资金去做这些事情。 根据虎牙2016年Q1、Q2、Q3财报，这三个季度，虎牙的营收增长率分别为1.177%。 1亿元、1.43亿元、1.96亿元。
考虑到Miss、等人的签约费，这笔收入可能只够覆盖这些主播的签约费，更不用说巨大的带宽和运营成本了。
这是虎牙犯下的第二个错误，为第一个错误付出代价，因为第二个错误可能是一个他明知是陷阱却不得不踏入的陷阱。
这也是虎牙不得不寻求独立开发融资的最大原因，因为这带来了更大的损失。 这一损失让YY无法应对其需求，不得不剥离。
阿里巴巴入局，选择虎牙的逻辑
据内部人士透露，阿里巴巴在8月份YY独立前就已经开始接触，阿里巴巴的介入给了虎牙独立的最后理由。
事实上，阿里巴巴想要投资直播平台已经不再是秘密。 在阿里巴巴的大娱乐体系中，游戏观察发现，只缺少游戏直播板块。
2016年6月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布正式成立“阿里娱乐板块”。 该板块包括阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。
事实上，在正式宣布成立大娱乐板块之前，阿里巴巴其实已经在娱乐领域布局了很长时间。 2013年4月，阿里巴巴出资5.86亿美元收购新浪微博约18%的股份，被视为阿里巴巴娱乐布局的起点。 同年，阿里巴巴收购虾米音乐并成立音乐事业部。 同年，阿里巴巴先后收购书奇小说、天天洞听等，并向UC投资6.86亿美元，持股比例达到66%，强化娱乐体系。
2014年，阿里巴巴加大了在文娱领域的投入。 3月，收购文化中国并更名为阿里影业。 当年6月，完成了对UC的全资收购，本月又完成了对恒大足球的收购。 投资。
2015年，阿里巴巴首先将虾米音乐和天天动听合并成立阿里音乐，知名音乐人高晓松、宋柯、何炅相继加盟。 同年4月，阿里巴巴整合淘宝阅读、UC书店、书旗小说等渠道能力，成立阿里文学，隶属于阿里巴巴移动事业群。 9月，阿里体育集团正式成立。 聚焦体育IP，与世俱杯、中国拳击协会、世界橄榄球联合会等合作，推出相关赛事，并宣布推出电子竞技赛事、格斗联赛等。
如果说2013年、2014年是布局之年，那么2015年就是整合和澄清之年，而2016年，阿里巴巴正式开始发力文娱领域。
今年，阿里巴巴首次将UC九游公司化，并更名为阿里游戏。 2月，增资韩国著名娱乐公司SM，壮大阿里音乐。 4月，将优图私有化，7月收购豌豆荚。 每月投资博纳，联合芒果TV打造家庭娱乐......
马云在接受媒体采访时表示，“我选择娱乐，是因为我能掌控年轻人的未来”。 在年轻人的战略下，显然电子竞技是阿里文娱必须布局的一个板块，因此2016年3月，阿里体育宣布推出原创电子竞技赛事WESG（世界电子竞技运动会）并创建开放的电子竞技平台。 首届WESG赛事总奖金已达550万美元，总投资达1亿元人民币。
对于电子竞技，阿里巴巴必然会大力投入，因为这是当前娱乐行业最重要的业务之一，也是年轻人最大的爱好之一。 由此可见，阿里巴巴对于游戏直播平台的野心可想而知。
在分析了市场上现有的一些平台后，我们发现在最有可能的情况下，只有虎牙是最合适的收购对象。
关于可能性，我们需要知道的是，斗鱼已被腾讯投资，龙珠已被苏宁收购，网易CC则得到了网易的支持。 其最初的定位是独家直播网易游戏。 这三个平台本质上消除了收购和入股的可能性。 可能的。
事实上，熊猫TV是没有可能的。 按照王思聪对熊猫的重视和他的玩法，他追求的一定是投资，而不是被控制或被收购。 参考360对熊猫的投资，只占很小的比例。 一点分享。
阿里巴巴的想法一定是控股或者收购，这样才能真正与娱乐体系形成生态连接。 在阿里文娱的一系列操作中，我们发现可以说阿里文娱90%的业务都来自于收购。
从可能性上来说，我们去掉了斗鱼、龙猪、网易CC、熊猫，所以市场上只剩下虎牙、战旗、国民卫视。
这是一个关于适不适合的讨论。 我们先来看看人民卫视。 人民卫视在短短一年内发展非常迅速。 据游戏观察，今年年中，人民卫视寻求公开融资时，阿里巴巴曾试图介入，但最终阿里选择放弃。
国视无论是有背景还是基础太浅，它的发展完全得益于合作伙伴的理念。 这个大饼绑定了一批顶级主播。 一旦被收购，主播套现，这些主播还会对平台产生真正的兴趣吗？ 如果有动力的话，阿里不会尝试这个风险。
再看战旗卫视，战旗卫视的背后是浙江日报传媒。 其发展初期，得益于浙江日报传媒的大力资金支持，虎牙、斗鱼并列游戏直播前三名。
但过去几年，我们发现战旗和虎牙一样，逐渐拉大了与斗鱼的差距，并已被熊猫超越。 2016年6月PDD选择离开战旗加入熊猫卫视后，战旗卫视几乎没有一线主播的存在。
对于战奇的落后，他和胡琊有很大的区别。 胡琊犯了整个战略错误，而战旗的反应太慢了。 据相关数据显示，巅峰时期，詹奇的业绩接近80%的流量来自于LOL。
战旗把全部精力都集中在了LOL上。 从最早的500万天价草莓合同，到斗鱼挖角文森特爆发的一系列事件，战旗在LOL领域都投入了巨资，战旗也一直在这么做。 一开始发展迅速，但当各个直播平台多元化发展时，战旗依然专注于LOL。 这是由它的形式决定的，因为无论是决策过程还是创新成本对于战旗来说都太高了。 没有人能够承受也不愿意承受创新的失败，所以就按照原来的节奏，继续努力LOL吧。
因此，对于阿里巴巴来说，虎牙是最好的选择。 虎牙依然稳居前三。 虽然损失惨重，但瘦死的骆驼比马大。 头部主播和平台流量依然可观。 团队成员均来自互联网。 对于游戏直播领域来说，拥有丰富的实践经验，虎牙所缺乏的无非是更多的资金支持来追求多元化发展。 而钱，正是阿里最缺的。
于是，阿里开始联系虎牙，虎牙也独立了。 据游戏观察人士透露，阿里巴巴将控股虎牙。 随着阿里巴巴投资虎牙，中国游戏直播领域将正式确定。
剩下的公司中，战旗和全民电视将逐渐拉大与这三家公司的差距，甚至可能不排除彻底退出被这三家公司合并的可能性。 网易CC将受益于网易，即使长期饿死也无能为力。 唯一的变量是龙珠TV。 被苏宁收购后，龙珠卫视摆脱了“腾讯直播平台”的阴影。 好处是不再受腾讯限制，只能转播腾讯游戏。 渐渐地，诸如《守望先锋》、《阴阳师》等游戏成为腾讯的直接竞争对手，但缺点是缺乏以往最大的流量支撑点。 腾讯游戏的走向，它的未来完全取决于苏宁的布局。
可以说，游戏直播平台之间的竞争已经彻底进入下半场。
