朋友圈疯传了一个段子，意思大概如下

一天下午，一名年轻男子走进肯德基，在柜台点了一份套餐。

店员问道：“先生您好，请问您要点什么套餐？”

年轻人说道：“我想要……一份《原神》的副本……联动筒，还有它的……徽章。”

店员说：“哦，我需要告诉你密码。”

青年脸一红，低下头：“我们在另一个世界相遇，享受……美味的食物。”

店员笑道：“你喊得那么大声，还这么小声地想要徽章！！！”

青年突然大声说道：“异世界的邂逅，享受美食！”

“很好，很有活力！” 于是，店员转向厨房说道：“一份二维套餐。”

店里的所有人都看着他，只剩下年轻人孤零零地在风中凌乱。 这是社会死亡的时刻。

然而就是这样一个玩笑，却引发了原神玩家的疯狂追捧。

《原神》是一款非常流行的二次元手机游戏。 玩家只需在肯德基购买原神桶即可兑换游戏中的特殊徽章。

肯德基与游戏联动是很正常的事情。 这是他们品牌部门常用的营销策略之一。 他们有丰富的经验。 最典型的方法就是利用低成本的游戏道具卡来推销店内餐包。 销量甚至与《王者荣耀》、《阴阳师》、《明日方舟》等知名手游挂钩。

但连肯德基都没有想到的是，这一次的人气极高，直接导致了一定程度的出圈。

在没有特别报道的情况下，肯德基在中国的约16家主题店，其中上海和杭州的两家，直接面临人满为患、倒闭的情况。 更夸张的是，南京的一家主题店因过度拥挤而严重违规。 由于防疫规定，店长甚至被带走。 在北京的主题商店里，警方也开始对排队等候的人群进行疏导和教育。 不出所料，其他城市也将陆续取消这一活动。

根本原因其实是肯德基的主题官方严重误判了米哈游《原神》的受欢迎程度，甚至对其抱以蔑视。 有高层认为，这只是又一次游戏联动促销。 例如，肯德基套餐中的联动桶和明信片都是由肯德基负责生产的。 然而，实际促销销售后两三天，主题店里的桶就没有了，肯德基APP甚至崩溃下线。

联动前的调研和实际人气炒作，导致后续出现玩家排队等违反疫情安全的事件。 警察和监管人员的介入导致主题店纷纷倒闭。 一旁的麦当劳叔叔可以笑出梦来，但也是徒劳。 我又赚了很多钱，赢了很多钱。 最大的赢家是麦当劳。

为什么说肯德基与原神的这次合作是一次营销失败呢？

1.肯德基官方错误估计了《原神》的热度

就目前的手游而言，有两大巨头肯德基原神，一是腾讯的《王者荣耀》，二是米哈游的《原神》。

首先我要说的是《王者荣耀》。 《王者荣耀》是MOBA手游领域的巨头。 它在人气和营销收入方面常年霸占榜单，尤其是过年期间，但皮肤收入却能赚大钱。 早些年，万王之王还没有流行的时候，它就和必胜客（也是百胜集团旗下的）合作推出了一款安吉拉皮肤，但是效果并不好。 后期，经过王者荣耀的沉淀和发展，联合合作变得更加高端。 其他方面不说，就联动而言，王者荣耀和宝马联合推出了赵云皮肤，远赴欧洲找梅西合作推出了裴擒虎皮肤，现在我们正在和讨论姚明的联动皮肤。 作为顶级IP，这是最正常的操作。

提到《原神》与肯德基的联动，《原神》是目前国内人气最高、玩家最多的二次元游戏。 它获得了2020年年度游戏奖，可以说是一个大IP，但就是这样一个大iP，肯德基也会遭遇巨大的翻车。

肯德基也曾与《明日方舟》、《最终幻想14》、《崩坏3》等游戏进行过合作，但效果显然并不好。 促销的礼包桶和游戏道具到合作结束时都无法售完，这也为《原神》的合作铺平了道路。 。

2、二次元集中度极低的肯德基微博调查

每个公司的品牌部门在早期合作之前都必须进行促销调查，以估算材料和产品成本规划，肯德基也不例外。

事实上，肯德基并不关心这一点。 针对二维元素集中度低、数据流量大的微博平台进行意见收集和研究。 获得的数据和反馈甚至低于明日方舟事件的数据和反馈。 最终，直接的后果就是原神、肯德基、玩家直接迷茫。

米哈哟（焦急地）：“真的，相信我，会有很多人来的！多拿一些徽章和水桶！到那天就不够了！”

肯德基（挖耳朵）（敷衍）：“哦，我知道了，我知道了，我在做。”

肯德基心想：明日方舟、最终幻想14、崩坏3隔壁的人都这么说，但最后根本卖不出去。 我看了市场调研报告，你小米哈友还想忽悠我？ 被愚弄了？ 不存在的。

同一天。

肯德基：？

米霍悠：？

玩家：？