《王者荣耀》向抖音直播全面开放网友直呼“活久见”

在网友呼唤“久别重逢”的背后，是抖音与腾讯围绕版权、流量长达数年的激烈争夺。 2016年起，腾讯多次起诉字节跳动涉嫌侵犯《王者荣耀》版权。 2019年初，法院判决字节跳动停止直播《王者荣耀》，两人形成“世纪对决”。

到现在为止，从筑墙到拆墙，流量新贵已经成功让老钱低头。 腾讯不再为了面子而丢脸，因为如果我们不拆墙就来不及了。

近一年半来，腾讯游戏的危机感不断加剧。 《原神》之后，一支拥有5亿用户、3000万日活的“弹子党”从腾讯眼皮下横空出世，以“党玩法+UGC地图+抖音、小红书等流量入口”矩阵疯狂蚕食腾讯游戏最具优势的休闲领域。

去年年底，腾讯游戏加速推出了类似玩法的《圆梦之星》。 在游戏的寒冬里，它发挥了发钞能力，斥资14亿火爆上线。 上线首日购买量突破2.7万套，疯狂上线。 尹、哔哩哔哩、小红书、微博、QQ等社交媒体的开通，让00后青年群体有机会成为代言人。

不过，从上线首月的成绩来看，《圆梦之星》的“民族梦”实现起来并不容易。 多平台数据显示，《圆梦之星》1月销量、下载量、搜索指数等数据均出现不同程度下滑。 大水漫灌引入的大量玩家似乎开始迅速退去。

（抖音品牌关键词搜索指数：“圆梦之星”呈现波动下降趋势）

在不利信号不断的情况下，“圆梦之星”之前的超车机会，只是为了在关键的春节期间“钉”更多的资源。 而抖音还处于“蜜月期”，春节假期期间一决胜负。 至于巨额买入是否值得，至少要等到春节过后才能还清“秋后债”。

1、鹅厂“新太子”登场。

第一个月就引起了多少轰动？

称“圆梦星”为鹅厂的“新太子”一点也不为过。

与中流砥柱《王者荣耀》在上线时就差点“冷启动”，中途重拍才复活，《圆梦之星》自诞生以来就站在了最高起点上。

《圆梦之星》豪华发布会上，圆梦宣布首期投资14亿元，首日抢购超27000套，邀请时代青团、何同学、张大仙、老番茄、手工耿等超过600位顶级明星KOL进行推广。 同时，所有流量入口均对内开放，通过微信朋友圈、视频号、QQ、腾讯新闻、《王者荣耀》联名皮肤进行流量集中。 对外，它如孔雀展翅般霸屏抖音、哔哩哔哩、微博、小红。 在书籍、微博等主流平台上打开页面。

开播初期，《圆梦之星》依靠大投入取得了不错的成绩。 点点数据显示，iOS销量方面，《圆梦之星》12月15日至1月15日总收入为1.38亿元，在众多新游戏中遥遥领先； iOS端，《圆梦之星》总收入1.38亿元。 《明星》和《蛋男孩派对》近一个月的下载量都在660万左右，可以说不相上下。

不过，从月考成绩来看，“新太子”逐渐显露出了“阿斗样貌”。 七麦数据显示，上线近一个月，《圆梦之星》的下载量、预估收入等核心数据在短暂高峰后均出现大幅下滑。

同样，从百度指数来看，截至1月23日，“圆梦之星”相关搜索量逐渐下降，讨论热情也有所消退。

难道说，斗吾合作的“蜜月期”还没有过去，而《圆梦星》已经过了玩家的“蜜月期”？ 在公共社交平台上，越来越多的玩家抱怨“圆梦就像一座空城”、“匹配时间越来越长”。

成都大二学生余杰刚刚放寒假。 《圆梦之星》刚上线时，他就被广告吸引，很快就下载了游戏。 然而，不到一个月，他发现“网上的朋友越来越少”。 “每次我登录的时候，和我玩得很好的朋友都消失了。 我是唯一一个玩社交游戏的人。 重点是什么？”

刚上线的时候明明很拥挤，但为什么一个月内游戏玩家就集体离开了呢？ 事实上，《圆梦之星》一开始的下载量突然增加，本身就是一种“虚假繁荣”——被“金钱能力”吸引的用户已不再是少数，不少玩家在社交上发布了自己的成果平台。 羊毛攻略，集体报到，收获完毕就离开。 你永远不会不愿意战斗。

对于真实玩家来说，游戏的各种“拉人”激励堪比“强制社交”，大大降低了他们的好感度。 有玩家吐槽，圆梦星的免费皮肤需要强行分享线索、拉人脑袋等严格条件才能领取：“只要每周签到一次失败，就白过一周了。” 你得让人连续签到一个月才能拿到衣服。”

从目前来看，《圆梦之星》确实做到了“百亿补贴”的势头，但未能抓住“百亿补贴”的本质。 你可以拿金币来获客，但你缺乏游戏内容的“硬通货”来留住人。

2、“抢人容易，留人难。”

“原神”成原神难

过度的营销力度导致新鲜期后用户留存急剧下降。 这也是很多新游戏都会遇到的通病。

上线之初，不少玩家在仔细了解《圆梦之星》的玩法后表示：“嘿伙计们，这是给《蛋男孩派对》玩的。” “我答应原创/却中途转行/陷入抄袭之海”——马化腾观看量超过1700万的鬼片视频《氪不氪》犹在耳边，《圆梦星》 ” 又一款与《 Party》高度相似的附加玩法的派对游戏。

中信证券分析，聚会游戏本质上是轻型多人竞技游戏。 由于其低门槛和裂变传播特性，容易诞生现象级DAU（日活跃用户）游戏； 国内休闲游戏用户规模已超过8亿。 但派对游戏的供给量仍然较小，因此是手游细分领域的蓝海赛道。

派对游戏也是一个难以防守的阵地。 用户粘性很强，先发优势非常重要。 在用户心理维度上，玩家已经通过认识“弹弹子”、积累装备、签到UGC地图等方式与游戏建立了深度联系，这些社交、情感、内容沉淀都会在短期内积累起来。 他们很难迁移到陌生的土壤。

e人洋洋是一位严肃的休闲游戏玩家，也是《弹子党》的忠实粉丝。 他有几十个已经玩了一年多的“弹子党”。 “我们谈论来自世界各地的一切，同城的姐妹甚至可以线下做爱。如果我想玩圆梦，我就必须从头开始。” 洋洋表示，圆梦的皮肤和玩法对她来说没有吸引力，她不会放弃玩蛋蛋。 宰“奠定国家和伙伴”。

同时，《蛋党》上线一年半以来积累的一亿张UGC地图，也是《圆梦之星》短期内无法复制的。 据统计，《蛋男孩派对》拥有超过1000万地图创作者，他们通过激励计划成为官方签约作者，并与游戏建立了深厚的内容绑定关系。 UGC带来的强大内容自生能力也成为“圆梦之星”短期内难以突破的障碍之一。

3、烧钱的时代已经结束。

腾讯游戏大船也即将掉头

除了外部与抖音的合作以及圆梦的大力推广之外，腾讯游戏内部也正在发生着巨大的变化。

1月8日，腾讯控股IEG（互动娱乐事业群）召开内部员工大会，发布自研项目“春笋计划”，将加大细分垂直品类的研发资源，将资源引向大DAU，与《王者荣耀》等大DAU不同。 重点关注中小型项目，鼓励年轻团队在利基赛道进行创新。

这意味着腾讯也在勒紧裤腰带，试图打破渠道和流量依赖的惯性，想要在小众赛道打造新的《原神》。 早在2022年，马化腾就曾表示，“未来如果不做量买，所有的量买都会是陷阱”。 但从《圆梦之星》目前的推广策略来看腾讯游戏发布会定档5月15日，全平台、全圈层、全平台的“买量”策略，重金邀请时代青团代言，依然无法完全走出舒适感。区。

近年来，腾讯游戏业务增长趋于缓慢，鲜有新亮点。 根据腾讯财报数据，2022年腾讯游戏收入约为1707亿元，同比下降2%。 其中，《摇钱树》《王者荣耀》《和平精英》等主流游戏陷入了玩家数量见顶、收入增长乏力的局面。 。 2023年，腾讯本土游戏市场收入也呈现下滑趋势，从一季度的351亿元下滑至三季度的327亿元。

在重压下，任何事物都不能被打破，也不能被建立。 对于腾讯来说，突破“买量”的舒适区，用内容而非流量来拉动增长，一直是一条艰难但却必要的道路。